企业如何探索元宇宙，如何驾驭炒作和现实？（附报告）

JP Morgan 的 Christine Moy 和 Adit Gadgil 分享观察和见解，以帮助商业领袖制定他们的战略和方法来应对元宇宙。

元宇宙是一个 3D、身临其境、完全实现的数字世界，人类可以在其中过上数字化的第二人生——工作、社交和建造家园和社区。随着世界各地的商业领袖和董事会问“我的元界战略是什么？”，这一概念的采用和意识呈指数级增长。“我应该考虑什么机会？” 或“元宇宙是否都在炒作？”。

01 什么是元宇宙？
简而言之，在元宇宙中，现实世界中发生的日常活动被在线复制，由您自己和他人的数字版本执行。

这听起来像是科幻小说中的东西，它一直在发展，没有人知道它会朝着什么方向发展，但我们比你想象的更接近居住在这个新领域。我们已经花费了数小时的时间在物理世界中进行在线交流——元宇宙是下一个合乎逻辑的步骤。

02 为什么现在？
元宇宙的概念并不是一个新概念。像模拟人生或第二人生这样的在线世界已经存在了近二十年。Minecraft、魔兽世界和堡垒之夜等现代同类产品拥有数亿用户和庞大的支持性经济体。每年约有 540 亿美元花在虚拟商品上，几乎是购买音乐的两倍，显示出巨大的增长和规模。

许多新技术已经汇集在一起，以实现元宇宙的这一愿景。增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 耳机变得更便宜、更强大，从而改善了用户体验。区块链已经启用了数字货币和不可替代的代币（NFT）。

这些交易和拥有数字商品的新方法允许创作者以新的方式将他们的资产和活动商业化。这种所有权经济，再加上互操作性的可能性，释放了巨大的机会，数字商品和服务不再受制于单一的游戏平台或品牌。

同时，COVID-19 加速了我们生活的数字化，并使更持久和多用途的在线参与和交流正常化。这种技术、社会和经济驱动因素的结合引起了人们对元宇宙的爆炸式兴趣。

03 企业领导者应该考虑哪些机会？
虽然一些熟悉的服务和商业模式将继续存在于元宇宙中，但我们预计虚拟环境将促进独特新机遇的演变。例如，已经有专门制造和销售数字可穿戴设备（通常以 NFT 形式）的熟练工匠。因此，我们将元宇宙视为奢侈时装设计师和品牌的品牌推广机会。

然而，在一个潜在的未来，随着 DeFi 抵押贷款原语的出现和基于区块链代币的数字资产的可组合性，下一代融资公司可能会基于数字服装抵押品承销虚拟土地和财产抵押！事实上，下一代融资公司可能根本不是一家公司，而是一个自组织的基于任务的社区，他们组成了一个去中心化的自治组织 (DAO)，并通过向 DAO 国库资产负债表发送加密货币来资助多重签名钱包托管，以多数票支付资金以创建抵押。

并非 Metaverse 中的所有内容都与每项业务相关。但是，了解新兴事物、建立内部知识产权、提升内部人才技能以及评估它与您的业务的相关性（如果有的话）几乎没有缺点。

考虑您是参与者还是服务提供者。监控您的竞争对手在元节中的活动。如果你是一个面向消费者的品牌，你能否通过体验、数字商品、赞助和品牌不动产来创造新的营销机会？评估如何优先针对年轻一代受众，并确定成为先行者以抓住这些技术前沿子社区的心灵和思想对您的企业的重要性。

04 炒作与现实
这些可能性无疑是令人兴奋的，但是，下面列出的关键领域需要进一步开发和成熟，以充分发挥元宇宙参与、社区建设、自我表达和商业的潜力。我们将这些视为 DAO、企业、技术提供商和金融机构在解决以下领域的充满活力的生态系统中共同繁荣的新机会：

4.1 技术

• 改进了化身移动和环境渲染的性能

• 减少环境“分片”，因此所有参与者都可以在同一位置相互实时互动

• 支持设计和交互复杂性的更多能力

• 减少与 3D 渲染进行复杂交互的本地硬件要求

• 跨设备（包括移动设备）扩展可访问性

• 开发互操作性或跨虚拟世界交互，以及跨虚拟世界管理参与和数字资产的方法

• 定义数字资产（可穿戴设备、物品、品牌）和虚拟/加密货币的标准，以便在各种虚拟世界中转移（在每个世界中可能有不同的表现形式，例如，相同的 NFT 在虚拟世界中表现为特别版 T 恤，但是赛车视频游戏中设计独特的汽车）

• 先进的发现机制（寻找你的朋友，推荐要做的事情和参观的地方，定制的虚拟商品购物）

• 为专门指定用于商业和营销用途的虚拟空间扩展数据分析和报告，以跟踪业务 KPI

4.2 隐私和身份

• 保留一个人拥有多个化身/身份的能力，并增加：

  • 私人 KYC/AML 合规商业和支付

  • 可验证的凭据，可以轻松构建以更轻松地识别社区/团队成员，或启用对不同虚拟世界位置和体验的可配置访问

  • 防止跨虚拟世界的网络欺凌或在线骚扰/攻击

• 扩展 NFT 代币门控空间，包括创建私人互动、讨论和消息传递

4.3 商业基础设施

• Web3 虚拟世界与传统支付轨道集成，例如信用卡、银行支付、借记卡、ACH/电汇

• Web2 虚拟世界与加密支付和 NFT/数字资产市场商务的集成

• 单一钱包用户体验，包括：

  • Web2 传统支付轨道、虚拟货币和虚拟资产；

  • Web3 加密、NFT 和数字资产

  • 数字身份可验证凭证、KYC/AML 合规密钥和信誉点

  • 多个别名以保护隐私并实现数字自由

• 通过使用借贷模型或利用 DeFi（例如 NFT 抵押支持的虚拟世界抵押），虚拟/加密货币和数字资产支持的融资和抵押的演变

• 创建跨境和跨元界外汇和流动性解决方案

• 改进了主流采用非加密/web3 原生的用户体验

• 扩展工具和服务以支持基于 DAO 社区的项目、商业企业、投资

4.4 未来的劳动力

• 利用虚拟世界特定软件开发工具包 (SDK) 培训新的设计师和开发人员，专门从事化身、可穿戴设备、对象、建筑和室内设计的 3D 建模

• 跨越虚拟世界、虚拟商品、NFT（令牌门，跨平台的 NFT 的不同表现形式）、商业和社区的内容创作者和讲故事者的演变

• 重新部署专门从事元界体验的活动制作者（音乐会、派对、艺术展览、社区会议、体育赛事、观光和旅行）

• 创建社区经理，专注于建立强大的线上和线下关系建立和互动，以加强平台参与度和粘性

4.5 监管、税收、会计和社会基础设施

• 为 Web3 数字房地产/财产和虚拟世界商业交易的监管、税务和会计处理铺平道路

• 熟练掌握主要使用 Web3 数字资产的 Web2 虚拟世界的监管、税务和会计处理

• 支持全球可访问的虚拟世界的解决方案和服务，但可能需要遵守当地的商业和支付管辖要求和规则

• 社区治理的演变例如谁在虚拟世界中制定规则？谁治理？

05 底线
元宇宙的组成部分继续快速发展，因此很难将业务战略建立在这样一个爆炸性增长和新进入者在各个角落引入创新的动态空间上。然而，尽早且持续地参与以建立内部知识产权、对未来商业模式提出假设以及识别生态系统合作伙伴和合作者的成本和风险相对较低。被抛在后面的不对称风险值得增加投资来开始并为自己探索这个新的数字环境。