年度热词大盘点 | 哪个词代表了你的2021？

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2021年已经进入了倒计时，回首这一年，涌现出了很多新词汇、新趋势、新人物，你还记得吗？如果要你用一些词来概括2021年，你会选择什么词？我们在天天问发起了这个话题，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~

整理：许绮博

本文整理自人人都是产品经理社区旗下互助问答模块「天天问」

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 4070 字，阅读需要 8 分钟

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【天天问每周精选】第169期：盘盘2021最火的“互联网年度热词”，你选哪一个？

文章内容部分来源于@要你命3000 @等待黑暗中的那道光 @叶上初阳 @大鱼炖海棠 @暹小鱼 @若翾 @小菜G的产品之路 的精彩回答。

不知不觉，2021年就进入了尾声。

今年频频发生的大事，也诞生了许多热词。

从鸿星尔克直播间网友的“野性消费”，到我国奥运选手获奖时满屏的“yyds”，再到今年下半年最火的四字女明星“川沙妲己”。

如果只让你选择一个能代表2021年的年度热词，你会选择哪一个呢？

来看看天天问的小伙伴是怎么说的吧~

新趋势

1. 内卷

作为新的网络词汇，内卷指非理性内部竞争，或是“被自愿”竞争，个人努力遭受通货膨胀。中国年轻人面临成长压力，在高度竞争中，许多人认为成功比成长重要，同伴彼此PK，家长暗中较劲，培训班鄙视链、学区房排位赛等教育军备竞赛万众参与。

当选理由：

小伙伴@要你命3000 觉得内卷是当之无愧的年度热词：

“内卷”是在我工作和生活的真实场景中使用和听到的频次最多的热词。

因为我作为一个80后，在互联网语言的使用这一方面与90、00两代人还是有明显差异的。大多网络热词我也仅限于了解，但现实生活中应用的频次并不多。比如绝绝子，00后说绝绝子是可爱，我80后说绝绝子，那就是装嫩了。还有YYDS、破防一类的同理。

很多网络热词都自带年龄标签，所以能够兼容年龄层、且传播范围广、应用场景多的热词我更倾向于内卷。

2. 双减

“双减”指全面压减作业总量和时长要减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担。目的是让教育回归本真，孩子要在学校里，德智体全面发展，使成长比成功更重要，不能让资本操作教育。

当选理由：

生活与工作都跟教育有着千丝万缕的关联，“减负”喊了那么多年，一直都是雷声大雨点小。

今年的“双减”，靴子落地的速度以及强度，真真是刷新了认知，无论小机构大教培，还是最顶级的头部，都受到了前所未有的冲击。

3. 野性消费

该词汇的大火是和运动品牌鸿星尔克相关。

鸿星尔克因为为河南灾情捐款5000万，收到了网友的夸赞，网友们也纷纷表示要支持鸿星尔克这个品牌。于是很多人就开始去疯狂消费，购买鸿星尔克。

对于网友们的疯狂消费，鸿星尔克呼吁大家理性消费。网友表示自己就是想要任性一把，就是想要野性消费支持鸿星尔克等有良心的品牌。

当选理由：

今年可以说是网民最“野性消费”的一年，不仅有鸿星尔克，还有11月，浙江一家蜜橘网店因一次向浙江大学的捐赠收获了网民的赞许，经媒体曝光后，人气如灼热的气流一样涌进这家名不见经传的网店。

有数据显示，该网店直播间实时观看量高峰达480余万，不仅自家的橘子卖完了，还帮全村卖出了240万斤。

这还没完，同样是11月，蜂花也见识到了网民的凶猛购买力。起因是该品牌被传面临破产，不少网民一边吐槽它三十多年不变的包装，一边冲进直播间“野性消费”，短短一天时间就收到了2万单，是蜂花平日一个月的成交量。

与之相反的还有今年的新疆棉事件后，网友抵制了不少有名的外国品牌。这都体现了中国网民的爱国之心。

4. 元宇宙

现指利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，是在拓展现实（xR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。

元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，人们在基础设施完善的虚拟世界中，可以和现实物理世界一样，全方位实现身份认同、货币交易、社区归属感到职业发展等个人和社会需求。

制图 / 深燃 信息来源 / 公开信息

当选理由：

Facebook、Roblox、苹果、微软、谷歌、英伟达、腾讯、字节跳动等国内外纷纷入局，加大对元宇宙的布局，Facebook甚至还为此改名。

而虚拟美妆博主柳夜熙的爆火，让元宇宙更加备受品牌关注，并成功融入到了品牌的经营与营销布局中，成为了品牌眼中的香饽饽。

作为时常在一线冲浪的互联网打工人，不熟悉元宇宙都不好意思和朋友吹牛。

最火流行语

1. yyds

该词语来源于前职业选手山泥若对Uzi的称呼，他把Uzi称作永远滴神。后在直播中多次说道“uzi永远的神”，因此创造了2020年至2021年的流行语“yyds”。后来扩展到饭圈，后常被粉丝用来赞赏自己的爱豆

在出圈以后，yyds的应用场景不断扩大，不仅可以用来赞美人，也可以用来赞美一切事物。

当选理由：

yyds的适用范围和次数可以说是非常广了，随时随地就能用到。打游戏的时候夸一波队友：“李信守一波高地，yyds”。平时夸奖别人：“还得是你呀，xxx yyds”。还可以骂人：“还得是你呀，xxx yyds”

2. emo

最初是从Hardcore punk中派生出来的一种有着艺术家气派的音乐，是一种艺术形式，表示情绪硬核或情绪化硬核。后被用来形容负面情绪，如抑郁、悲伤、失落。

这种症状多发于深夜不睡觉的年轻人身上，和“网抑云”有异曲同工之妙。

当选理由：

相信很多人2021年都不顺，各种emo。它用很简单的三个字母就表达出来一个人心中的感受和所处的状态，可谓是言简意赅。而且即便发到朋友圈时忘记屏蔽“家人”分组，也可以完美解释成emotional，很激动的意思。

3. 凡尔赛文学

源出自漫画《凡尔赛玫瑰》，在当下中国引申为一种自诩的贵族精神，用来指有些人在朋友圈中以故作委婉、先抑后扬的话语方式，炫耀自己精致优雅、与众不同。

比如，有的人为了炫耀自己有钱，就会说，“我最近不得不搬家，因为有私人车库的别墅才有私人充电桩，特斯拉才能用”；还有的人炫耀自己出境游，发帖“今晚我要去维多利亚港哭，以后努力赚钱去巴黎哭。”

当选理由：

这三个字准确地概括了以下这些人：不知妻美刘强东，普通家庭马化腾，悔创阿里杰克马，一无所有王健林，平平无奇古天乐，容颜老去蒋勤勤，被迫北漂撒贝宁……

4. 社交牛X症

简称社牛，社交牛x症的本意是在公共场合不在乎别人的眼光，没有社交包袱，放飞自我的行为或状态，后来逐渐发展成一个与社恐相反的概念，形容在社交方面不胆怯，不惧怕他人眼光的社交状态。就是脸皮厚性格都比较好，也可能有点自恋。

当选理由：

之前看到一个数据：中国社会科学院等机构联合对4000多名18-35岁年轻人进行调研，发现40.2%的人表示自己存在不同程度的社交恐惧症。其中，有52.7%的人认为自己缺乏社交技巧，55.6%的人对自身条件不够自信。所以社牛就像是在这一片社恐的海洋突然炸出了浪花，一下子就爆火了起来。

最火人物

1. 陶白白

陶白白是一位星座博主，非常擅长星座和情感方面的解说。主要解读星座方面的知识，自从一句“你会为了我去陶白白那搜我的星座吗”在抖音刷屏，到在短短一周内持续冲上微博热搜，陶白白以惊人的速度破圈，并不断创造新的热梗。

当选理由：

星座博主很多，但陶白白是最火的一个。

在面对镜头进行十二星座的具体分析时，陶白白不会以一种直白说教式的方法来强硬输出，相反，他很善于从场景化的角度切入，然后以幽默而细腻的语言风格来进行详解。

期间，他还会结合当下年轻人面临的各种情感问题、职场问题、情绪问题、家庭问题中的具体案例来进行佐证剖析。

所以经常在他的视频下方会出现“陶白白比我都了解自己”，“你不能从别人嘴里了解我，除了陶白白”这样的评论。

2. 川沙妲己

指上海迪士尼孵化的玩偶IP的玲娜贝儿。因其可爱治愈的形象、独具一格的互动方式，赢得了年轻人的关注，让玲娜贝儿迅速跃身成为网红中的佼佼者，被称为是今年下半年的流量担当。

当选理由：

今年10月份刚在上海迪士尼亮相，就成为2021年最火的四字顶流女明星，周边断货，看她的人排长队，现在我的表情包已经逐渐被它占领了。无数人为她痴迷“妈妈的好大儿！”“儿儿，妈妈爱你！”

结  语

随着社交媒体发展与传播方式的多样化，网络热词也不再局限于网络。

有些网络热词成为了年轻人表达/发泄自身情绪的方式，在潜移默化中走进了大众的生活中，成为了众多人的口头禅，还有些网络热词则映射了大多数网民的生活以及当下的形式与政策。

可以说现在的网络热词已经成为了当今社会的一种文化现象，这也体现了当前社会的一种包容性。

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天天神回复

「天天神回复」是天天问的一个新栏目，致力于发现天天问小伙伴的精彩语录。抖机灵，大伙儿也是认真的！如果喜欢，记得点击问题链接，和TA一起互动吧，我们也在这里期待你的发言哟~

假设作为一位老大，你喜欢听话老实的同事，还是有独立思考能力的同事？

@郝什么：

如果回答只选择一个，那他肯定不适合当老大。

一个团队，这两者都要有。既要有考拉，也要有老虎。

经济学家管清友表示“不建议年轻人把时间浪费在通勤路上”，你认可这个观点吗，为什么？

@未满：

我不知道他能不能理解当代年轻人的痛苦，他可能不知道每一位年轻人在找工作时，都是在离自己住的地方开始找，由近到远。就算是找房子，都是在精打细算，找到一个适合上班，又不会影响自己生活，经济情况符合的房子。

每一个年轻人都希望自己有更多的自我时间，他们一直在寻找时间的平衡点。

做产品设计的时候，是否该把利于程序开发放在首位？

@Nullts：

做产品设计的时候， 一定一定一定是把公司利益放第一位的！！！

（当然我以下的意见是基于对事不对人，公司内部和谐的建议。）

不管说什么用户体验、什么运营、数据分析都是为了更多的用户，更多的收益，就算一个产品再好，再能改变世界，不能让公司活着去养产品，说什么都没用，所以永远是公司利益第一！

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