从直播到视频交友，围绕视频的故事花椒还有很多

文 | 阑夕

人具有社会性，这也使得人总希望与外界建立联系，无论是物理上，还是借助各种媒介。

加拿大传播学者政治经济学家哈罗德·伊尼斯曾有一套很著名的理论，被认为是多伦多学派的开端，即将各种介质都看做是信息的载体，从竹间、纸到广播电视，而人类发展史则是一部信息传播史。

但从另一个角度来看，人类发展史或许也是一部人与人逐步建立更多连接的历史，因为信息的传播需要连接。而在诸多因连接而诞生的行为中，交友或许是其中最主要的。

叔本华曾将交友的起因归结为「人们生活的单调和空虚」，这样的说法或许有些消极，但不得不说与他人交友和建立连接的企图心是人性中重要的一部分。这也成就了像Facebook和腾讯这样的公司，当然也有像阿里这样屡屡尝试而不得的故事。

这一次，上半年完成10亿人民币融资的花椒会有机会吗？

在9月12日，花椒直播的6.0版本中增加了「MV短视频」和「开趴」功能，这分别对应了短视频内容社区和视频交友。

「通过大数据分析，‘90后’、‘95后’用户更希望通过网络来释放自己的孤独和寂寞，有强烈的交友需求，而视频交友将成为下一个互联网风口。」花椒联合创始人&副总裁于丹这样描述花椒推出视频交友功能「开趴」的逻辑。

视频交友与传统交友产品最大的不同或许在于它的实时性。Facebook、微信，包括如今在美国年轻人中更为主流的Snapchat，都属于异步的交友应用，即用户双方的交互是一来一回的，类似于游戏中的回合制。

这种异步属性在PC时代表现的更加明显，因为在PC时代，大多数人的在线时长要远小于不在线时长，为此QQ也有着经典的离线灰头像设计。但移动互联网和智能手机的普及则不断缩小着这种异步属性。

在2013年，手机QQ宣布取消QQ头像灰色代表不在线状态的设计，为此还曾引发众多网友讨论。但如今，随着移动互联网在线时长和使用频次的增加，或许已经没有人认为还存在在线与不在线之分了。

基础设施的完善让人交往的媒介载体从文字到图片，再到视频，最终来到实时视频交友时代。

于是实时的视频交友在2016年下半年和2017年涌现，在海外有像Houseparty、Monkey这样一度占据App Store排行榜的实时视频交友产品，在国内也有诸多的创业公司竞相模仿，就连Facebook也不甘示弱地推出了Facebook Messenger 视频群聊功能。

而将未来战略的重点放在「视频交友」上的花椒，则希望通过对移动直播形态的改造来切入视频交友。

在传统的直播平台上，一般都是主播一个人的舞台，台下则是众多观众，是如同演唱会一般的一对多形态，因此借直播讲交友故事的几乎是不可能成立的。在这种一对多，且观众与主播是仰视关系，建立交友关系几乎是天方夜谭。

交友的前提是平等，相比于微信，一对多、且大V处于舞台中心的微博，就只能够建立Follow（关注）关系，而无法建立真正的强交友关系。

花椒的视频交友功能「开趴」将一对多的直播，发展为了多对多的视频交友模式，且每一个房间都是隐私的，其他非邀请用户无法进入观看。参与其中的用户既可以是熟人，也可以是陌生人，前者更像是多人连麦的视频互动，后者则更突出交友的特点，也能够将老朋友介绍新朋友这种传统的线下交友方式，以实时视频互动的方式转移到线上。

而除了在线的实时交流，用户之间的连接往往需要内容来维系，正如对于微信而言，朋友圈大大提高了用户使用微信的粘性。花椒也希望能够用更多的内容留住视频交友功能的用户，而短视频内容无疑是花椒原有直播内容的补充。

直播内容更强调短时高并发，容易带来短时间的高人气，但却并不容易留存内容并在平台内长时间传播。而花椒推出的DIY短视频功能则能够让用户自己生成短视频内容，增加用户粘性，抢占用户更多的碎片化时间，在内容上与直播内容互补。

为了刺激这种短视频内容生产，花椒更是宣布 「今年花椒将投入1亿签约短视频达人并投入30亿对优质PGC、UGC内容提供额外补贴」。

另一方面，短视频也能够成为视频交友中的用户个人介绍，帮助用户以视频这种信息量更丰富的形式展示自己，从而提高实时互动前的匹配成功率。

相比之下，尽管异步的交友产品在过去一直是主流，且让很多人感到压力更小，门槛更低，但也往往带来了很多无效的交友沟通。不少用户在交友平台上建立了连接，却陷入了「见光死」的尴尬境地。

而实时互动的形式，加上短视频的个人展示方式，则能够让用户之间的交友关系建立在更真实的基础之上，让交友能够更有效。毕竟对于大多数人而言，并不希望自己的现实世界交友关系，与虚拟的比特世界交友关系相割裂。

在建立了这样的真实交友关系之后，花椒便也能够借助网络效应，不断地吸纳更多的用户进入，最终建立自己的交友图谱。而如同扎克伯格所言，一旦加了你的交友图谱，就能够「开始打造在它们上的服务，把它变为更多的平台，比如开发游戏等等」。

这或许才是花椒真正的野心，而实时视频交友则是最适合花椒基因的一种方式。

正如我们人类一直以来的习惯一样，见面永远是最自然和高效的沟通方式，只不过这一次花椒希望借助实时视频来实现罢了。

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阑夕

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