海外数字内容动态月报 | 9月第（1）期

关键词: 数据隐私 游戏暴力 云游戏 版权教育游戏 欧盟游戏市场 谷歌 澳洲游戏市场

 本期目录 

1

美国FTC就用户数据收集与隐私保护问题对多家互联网公司进行处罚

2

 特朗普关于游戏暴力的发言引发游戏产业震动和大讨论

3

谷歌公布云游戏平台Stadia正式加入云游戏战场

4

欧盟游戏市场总值达210亿欧元，英法德西为主要市场

5

 澳大利亚游戏市场有待开放，电竞商业化环境不佳

6

教育游戏市场规模持续扩大，企业级需求增速最快

7

游戏音乐、视频和交互版权保护正在受到侵害

8

育碧正面回应外界对于旗下游戏的政治倾向质疑

 政府监管与动态 

  1. 美国FTC就用户数据收集与隐私保护问题对多家互联网公司进行处罚（0831）

近日，美国联邦贸易委员会（FTC）针对多家大型互联网公司开展调查，并采取了一系列旨在打击硅谷侵犯隐私行为的措施。上个月，Facebook支付了50亿美元，用以解决其中一项针对Facebook与第三方软件进行数据分享的广泛调查。31日媒体披露，谷歌旗下视频网站YouTube因涉嫌违反《儿童在线隐私保护法案》受到美国联邦贸易委员会调查，调查主要聚焦于YouTube是否在未征得父母同意的情况下，收集未成年人的个人信息，并利用这些进行进行定向广告推荐和营销。最新消息透露，谷歌将支付最高2亿美元的罚金来结束联邦贸易委员会的调查。

《儿童在线隐私保护法案》（COPPA）是美国国会于1998年通过的、旨在保护儿童个人信息免受商业网站侵犯的法案。法案的要点在于：要求那些面向12岁以下儿童、或向儿童收集信息的网站和在线服务者，向父母发出有关信息收集的通知，并在向儿童收集个人信息之前得到父母的同意；要求网站保证父母有可能修改和更正这些信息。除了保护儿童隐私外，该法案还保证儿童在言论、信息搜索和发表的权利不受到负面影响。

部分美国政界和法律界人士对于罚款结束调查一事表示不满，认为FTC针对谷歌的罚款不足以起到震慑作用，也无法实际解决儿童隐私受侵害的问题，并主张罚款可能会使这些公司的侵权行为成为常态。

2. 特朗普关于游戏暴力的发言引发游戏产业震动和大讨论（ 0805-0808  ）

美国大规模枪击案发生后，特朗普谴责电子游戏在颂扬暴力。他针对美国上周末造成80人死亡的大规模枪击案发声，批评游戏在颂扬暴力，游戏中的暴力会影响逆境中年轻人的思想。

随后，游戏行业协会反对特朗普的这番言论。对于多名政客将其归咎于游戏中的暴力因素的行为，IGDA和国际游戏开发者协会基金会发表了联合声明进行回应，声称没有证据表明游戏与暴力有关，应停止这种误导信息的传播。

特朗普提出的停止美化暴力也致使游戏开发商收到打击。开发商股价受到特朗普演说影响：《侠盗飞车》开发商 Take-Two 受最大打击，股价下跌6.3％，《只狼》开发商Activision的股价下降6.1％，甚至休闲游戏《开心农场》开发商Zynga股价也下跌3.9％。

讽刺的是，发生枪击事件的这家沃尔玛超市此后开始下架暴力电子游戏展示，但仍然在售卖枪支。沃尔玛员工被要求移除包含暴力或攻击性图像的娱乐产品，包括标牌、展示和显示器等。很多评论认为，之所以会认为电子游戏是导致枪击的原因，是因为电子游戏行业玩家的力量太小，不足以成为政治上被讨好的一方，他们已经成为其他更大的政治斗争和党派斗争的牺牲品。

 行业信息与动态 

3. 谷歌公布云游戏平台Stadia正式加入云游戏战场（0821）

2019年8月19日，在科隆游戏展前夕，谷歌宣布其云游戏平台Stadia计划于11月在美国、加拿大、英国、法国等14个欧美国家推出。Stadia是谷歌自主研发的云游戏平台。用户可以通过谷歌Chromecast Ultra在电视上使用该服务，但仅限于谷歌在Android端的Pixel 3和3A设备，未来将计划支持更多设备。stadia的收费模式并未选择单独游戏购买，而是全平台订阅，每月为10美元。

在内容方面，Stadia首批公布的游戏囊括21家游戏厂商旗下的30种主机和PC游戏。包括育碧的《刺客信条》、Square Enix的《最终幻想15》等知名作品，后续发布的游戏还包括《赛博朋克2077》等热门大作。在谷歌的云游戏规划中，Stadia将会和育碧、EA等诸多游戏厂商共同开发云游戏专属游戏。

谷歌还在尝试营造云游戏的创作生态，Stadia支持Unreal和Unity两种游戏开发引擎，并支持第三方工具；开源框架除使用Debian外，还使用Google定制的Vulkan，用于云原生游戏；Google还提供自定义软件开发工具包（SDK），包含用于执行日常任务的API。

除了谷歌，云游戏的国际赛场已经塞满了巨头。目前加入竞争的厂商有传统游戏制作公司EA、育碧、动视、卡普空，游戏主机厂商如微软、索尼、任天堂，互联网巨头如谷歌、亚马逊、苹果，硬件厂商如 Intel、AMD，英伟达等。已发布的云游戏平台体验索尼的 Playstation Now、英伟达 GeForce Now、 LiquidSky，即将上线的云游戏平台有微软的 xCloud、EA 的 Atlas 等。

4. 欧盟游戏市场总值达210亿欧元，英法德西为主要市场（0823）

欧洲互动软件联合会（ISFE）最新数据显示，2018年欧盟视频游戏市场收入同比增长15％，达到210亿欧元。其中，法国，德国，西班牙和英国为主要市场，四国游戏收入占欧盟市场总收入的58.6%。数据显示，四国游戏市场收入40%来自在线支出（同比上涨40%），34%来自手机游戏与应用程序（同比上涨19%），数字化推动欧盟游戏产业发展。

5. 澳大利亚游戏市场有待开放，电竞商业化环境不佳（0807-0815）

澳大利亚游戏分级审查机构保守倾向严重，目前只存在MA15+和R18+两种分级，其余不符合标准的游戏将被拒绝分级，近期包括DayZ在内的许多知名游戏不得不通过内容删改等方式通过审查。电竞方面，数据显示在澳大利亚了解电竞的玩家中只有5% 有观看电竞节目的习惯。另一项2018年的调查数据显示，只有38%的电竞观众表示消费行为会受到电竞相关赞助商的影响，电竞商业化环境仍有待建设。

6. 教育游戏市场规模持续扩大，企业级需求增速最快（0807-0815）

教育游戏（游戏化学习）是指以教授知识技巧、提供专业训练和模拟为主要内容的游戏。行业分析公司Metaari的《全球教育游戏市场年度报告》显示，全球教育游戏市场规模持续增长，到2024年有望达到240亿美元，是现在的四倍多，五年复合增长率将超过游戏市场整体增幅。由于中国市场增速放缓，美国超过中国成为教育游戏最大购买国。从增速来看，企业级客户是教育游戏收入增长最快的来源，企业定制研发业务发展势头强劲。

7. 游戏音乐、视频和交互版权保护正在受到侵害（0813-0815）

在游戏音乐和视频版权领域，任天堂正在 YouTube上删除所有未经授权的用户上传的音乐和游戏视频，并对违规播放进行索赔。对于未经授权上传发布任天堂的游戏音乐的用户，任天堂法务部门会发送投诉书给谷歌，有博主表示仅仅在数小时内就收到上百条版权投诉，而谷歌在收到投诉后会立即按规定对版权内容进行清理。但这项政策并不受大众欢迎。由于任天堂的游戏音乐目前并未在iTunes或Spotify上发行，游戏视频也鲜有社区可以观看，粉丝们只能从YouTube上获取。

其他方面，育碧一则关于游戏交互版权的诉讼被美国法院驳回。法院表示，育碧的《摇滚史密斯》（一款电子吉他游戏）专利不具备专利保护的资格，从根本上讲，数字化的乐器训练是一个抽象的做法，不能通过计算机的呈现方式来获得专利。

8. 育碧正面回应外界对于旗下游戏的政治倾向质疑（0815）

育碧经常由于游戏的现实世界的背景和基调，被质疑游戏含有政治倾向。育碧副总裁Tommy表示，育碧的游戏设计没有政治倾向，只是想提出多个场景，目标是向玩家提供我们所能提供的所有信息，然后让玩家去自主去选择游戏的探索内容。育碧希望他们可以根据这些信息来决定自己的喜好，让玩家们在游戏中获得更多的自由。Tommy 也强调了关于这些话题的正确导向问题：「例如《孤岛惊魂5》中对邪教的刻画，我不希望让玩家认为这很酷，更不想引导玩家去加入它，这就是为什么我希望大家能从更细致的角度来看待这些问题，能够在任何情况下都明辨是非。」

此前，育碧在《全境封锁2》的游戏营销中在美国和墨西哥边境建造隔离墙的这件事情上做文章。在《孤岛惊魂5》中也涉及到一些比较有争议的话题，游戏里的敌人以及故事背景似乎都来自福音派极右派，具有深重的基督教象征意义，许多玩家都对这款游戏呈现的种种分裂和争议的地方感到失望。

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