平板市场不景气，华为平板凭什么实现逆袭？

2018 年 4 月 20 日 王冠雄频道 王冠雄

2017年的全球手机市场只能用萧条两个字来形容。

每年第四季度，往往年都是一年手机销量的旺季，但2017年全球四季度手机出货量不涨反跌，出货量同比下降14%，这也拖累2017年全年出货量，同比下降4%，国内智能手机出货数据也呈下滑趋势，提前进入了下降周期。

手机市场的疲软也蔓延到平板领域。数据显示，2017年第四季度，全球平板电脑出货量为4960万台，比2016年同期的5380万台下降7.9％，三星平板出货量同比下降100万台，而苹果平板的出货量也波澜不惊，过去几年他们甚至经历了连续是13个季度的下滑。

国内企业，仅华为平板份额在逆势增长。

【平板市场不景气的三大原因】

平板市场为什么不景气？在我看，有以下几个原因：

一个是手机大屏化和全面屏手机普及，蚕食了部分平板市场。

当下，大屏手机、全面屏手机已经成为各大手机商的标配，市场的大屏手机动辄超过6英寸，全面屏手机得以在原尺寸显示更大的屏幕，这些手机已经不像是传统的手机，而更像是小平板。

第二是平板行业的同质化严重，有些平板就是对标苹果的iPad，再通过低价策略吸引用户。这显然是打错了算盘，要知道苹果iPad，已经调低了价格，本身就已经很便宜，再加上品牌加持，真可谓中低市场通吃。在平板市场，如果还想模仿苹果打低价牌，一定会输得很惨。

在很多行业人士看来，平板市场本来就波澜不惊，再遭遇笔记本和手机的左右夹击，更像是生活在夹缝中，未来前景堪忧。

那么，平板行业真的无路可走？真的是前途渺茫？

我并不这么看，要知道当年平板诞生时，可是拳打笔记本，脚踢智能机。平板行业遇到的问题，不是市场不行，而是市场里缺乏惊艳的产品，这就如同2007的手机市场，也相当低迷。但随着iPhone第一代的发布，智能手机的风口才彻底被打开。

【华为平板如何实现成功逆袭？】

根据IDC公布的2017年数据，在平板市场普遍不景气的2017年，华为是少数几家在市场中实现成功逆袭的企业。数据显示，华为平板2017年市场占有率7.7%，与2016年的5.6%相比，足足增长了28%。

华为平板是如何实现成功逆袭？我认为，产品才是最好的答案。我们不妨看看华为的最新发布的平板产品华为M5，看看这个平板圈子里的当红小生，是怎样俘获用户的芳心；华为的产品设计师，是如何用设计征服了用户。

外观方面

弧面玻璃是很多手机商吸引人们的一大看点，但在华为平板M5上，也创造性使用了2.5D弧面玻璃，打破了人们对于平板适用弧面玻璃的认知。这一设计带来的好处是，机身更为圆润，使用时的握持感更为舒服。

此外，四曲面金属一体化的机身，既有颜值又有内涵。不仅外观优雅，高端大气上档次，而且整机的强度大为增强。

屏幕方面

屏幕是用户的第一感官，屏幕的优劣直接影响用户的视觉体验。华为M5采用的是2K级的2560×1600分辨率屏幕，采用了华为的锐屏（Clarivu）显示增强算法提升画质，华为平板M5可使画面动态范围、对比度、清晰度和色彩饱和度提升将近20%，呈现震撼画质观感。

在全面屏时代，华为平板M5的屏占比高达82%，在8.4寸屏幕上，为用户提供更开阔的事业，各种精细的细节，一览无余。

华为为了方便长时间使用的用户，还专门研发了色温调节功能和护眼功能，能够实时感知环境光的色温，去除多余的蓝光，使显示内容与环境融为一体，缓解了长期使用时的用眼疲劳。

待机时间是平板的一项硬指标，华为平板在待机方面，更像一个“硬汉子”。

华为平板M5 8.4英寸版本电池容量为5100mAh、华为平板10.8英寸和华为平板M5 Pro电池容量均为7500mAh，可支持11小时（华为平板M5 8.4英寸）和12小时（华为平板M5 10.8英寸）1080P本地视频播放，可以像个硬汉子一样支撑一整天，也毫不含糊。

在我看来，华为平板M5用黑科技征服了挑剔的手机用户。在产品设计方面，华为平板M5把各种旗舰手机的黑科技用在平板上，无论是外观、屏幕还是影音体验，整体产品品质瞬间上了一个档次，让那些被手机俘获的用户，不得不对这款平板也刮目相看。

【华为平板M5如何深挖用户使用场景？】

没有用户使用场景的产品设计，都是耍流氓；反之，能够满足不同用户各种丰富使用场景的产品，一定能终俘获大量用户。

华为平板M5不仅有出色的性能指标，酷炫的外观，超大高清的2K屏，更重要的是，每一项细节的提升，都是围绕着各种使用场景的体验提升而精心设计。以下几个场景的表现，尤其值得一提：

娱乐影音场景

除了拥有2K级显示屏、华为锐屏（Clarivu）显示增强算法、专业的护眼模式，当人们观看影音时，华为平板M5还提供了哈曼卡顿专业设计及调校的音效。其中，华为平板M5 10.8英寸和华为平板M5 Pro更拥有4颗立体扬声器，支持Hi-Res高清音质和华为Histen立体声音效。

哈曼卡顿是专门生产制造家用与车用音响的制造商，创始于1953年，总部位于美国纽约伍德布里，旗下拥有JBL、AKG、 Infinity知名的音响设备品牌，有哈曼卡顿技术加持，并配合HUAWEI Histen技术，在播放大片时产生丰富度和层次感极佳的3D环绕音效，如同影院般的身临其境。

移动办公场景

华为平板M5专为办公优化的电脑模式，可以在平板上，也能拥有类似电脑的办公体验。此外，华为平板M5 Pro还配备4096级高精度压感M-Pen手写笔，精准捕捉每个书写细节，对于设计师画图、头脑风暴时记录创意、甚至日常做笔记，都是难得的利器。

（M-Pen手写笔）

游戏场景

高清2K屏和哈曼卡顿的专业音质调校，可以让玩家感受更为刺激的游戏体验。此外，华为还专门为游戏用户做了各种优化设计，比如辅助操作的游戏助手功能，玩家可以避免专心游戏时，收到推送信息的打扰，或是误触Home键而导致意外退出，更不会因误触遭遇尴尬，华为平板M5因此被很多深度玩家称为“吃鸡神器”。

华为平板M5对于场景的深挖，远不止以上几个场景。比如在学习和阅读时，护眼功能就很受读书爱好者的欢迎；专门内置的儿童APP儿童模式，也为很多家长解决了后顾之忧，不再担心孩子沉迷游戏了。

【结束语】

我并不讳言当下手机行业和平板领域的确进入了红海市场，也确有很多企业在平板市场遭遇了尴尬。但平板市场并没有进入收官阶段，很多企业如华为在平板领域的逆袭，让很多行业人士为之鼓舞。

平板市场竞争的确异常惨烈，这不是一城一地的竞争，而是在大屏手机和笔记本的夹缝中生存。在我看来，结果只有两个，要么从这两块市场中抢食，要么被这两个门类打败。平板市场的生存法则很简单——不容纳平庸，只接纳优秀！

在我看来，真正优秀的产品和贴心的设计才会赢得更多用户，真正为用户精心设计的场景，真正解决不同场景的使用需求，才会真正获得用户的倾心。在我体验的华为平板M5中，我看到了华为设计者的用心，也看到了产品的优秀。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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