马云没有马仔

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马云没有马仔

2017 年 12 月 23 日 创业家 接招

近日，互联网两大巨头阿里和腾讯开始了一场高管亲自上阵的口水战，真可谓短兵相接。网友调侃，一个骂对方是骗孩子的钱，一个骂对方是骗女人的钱。一款为创投圈大佬定制的APP，欢迎内测！

授权发布 ✎ 接招

作者 ✎ 方浩

在全国人民欢度冬至吃饺子的大喜日子里，阿里公关与腾讯公关打起来了。阿里公关老大王帅说，腾讯的整条命都是小学生给的；腾讯公关总监张军立马发朋友圈，说王帅老师数学不好，我们鹅长还有广告等其他业务收入。

我觉得张军总的回复并不好，他应该说「阿里的整条命都是败家娘们给的」，这样才符合剧情的发展啊。

两家中国市值最高的互联网公司，为了女人和孩子打得不可开交，搞得谁跟谁有一腿似的。不管怎样，这是继乌镇饭局之后、我那篇《马云挺住》被删之后（对，我很记仇的），最轰轰烈烈的互联网娱乐事件。

阿里公关果然强悍，不鸣则已，一叫唤就直指腾讯命门：孩子玩游戏。当年盛大最风光的时候，这个命门就被反复抓，但最后盛大并不是败于游戏，而是战略执行。回到腾讯，喉舌都没能掀起什么浪花，竞争对手又如何？

现在双方公关抛开各种铺垫，直接挑对方的软肋踢，只说明AT之间的大战正在由台下走向台上。换句话说，决战的时刻到了。

本周中国互联网另一件大事就是明证：马化腾、刘强东背着马云上了唯品会。当然，马云爸爸可能早就看穿一切了，只不过无能为力而已。谁还能阻挡小马哥吃鸡的步伐？

有评论说，腾讯走的是盟国路线；我的理解就是把盟友搞得多多的、把敌人搞得少少的。阿里走的是帝国路线；我的理解就是把敌人搞得少少的，把干儿子搞得多多的。谁都想做盟友，至少面子上平起平坐啊。谁愿意做干儿子呢？没准过两天还要把你废掉。普天之下，莫非王土；西子湖畔，都是爷的。

但刘强东同志一直都藏得很深。其实今年以来，京东的策略有了明显的改变，就是一切向阿里看、一切向马云看。大家有时间可以百度一下，看看今年刘强东怼马云、怼阿里的次数，肯定超过前面几年的总和。凡是马云同志肯定的事情，强东同志第一时间就会跳出来否定；弄得马云同志都不想谈赵薇了，身心俱疲。

最有意思的是，还有自媒体给京东PR歌功颂德。其实这些套路都是阿里PR玩剩下的。当一家公司的PR战略明确了，PR战术就不是问题了。不同之处在于，阿里PR从来不在公开场合给自己脸上贴金。

现在阿里公关把腾讯公关炸出来了，有点「绕开小弟跟大哥直接单挑」的意思。为什么？因为马云没有小弟。在电商领域，腾讯放强东；在O2O领域，腾讯放王兴，这都是阿里的主战场；但在腾讯的主战场社交和游戏两个领域，阿里没有可以放的小弟。有得必有失，小马哥懂，马云也懂。

目前AT最直接的战场，就是支付及其背后的新零售。但阿里公关又不敢直接踢微信支付，因为一抬脚容易伤到自己。支付宝公关们今晚吃饺子么？要蒜么？

这个局面，显然源于马云的风格。这些年阿里在各个赛道的投资布局不比腾讯少，而且出手很阔绰，基本都是全资买下。买完之后创业者套现走人，关键时刻谁还能出来帮马老板打擂？张勇也好，王帅也好，说白了都是马云的影子，不像刘强东、王兴那样属于工商认证用户。想做工商局局长的马云，遇到了只做办证公司的马化腾。马云喜欢太极，但马化腾打得更好。

有小弟的好处，就是可以侧翼进攻、暗度陈仓。如果没有小弟，就不存在「古巴导弹危机」了，可以直接叫成「美苏导弹危机」。王不见王，还是要的。

但这由不得马云。围绕阿里、围绕马云，江湖正在打造一条隔离带。目的就是让前者成为一座孤岛。今年以来强东为什么这么抢戏？就是要把亦庄搞得大大的，把西湖搞得小小的。亦庄第一社交名媛，不是吹的。据说京东公关老大是腾讯过来的，3Q大战打醒了腾讯，马云会走心吗？

本周中国互联网圈另外一对最能忙活的PR CP，当属ofo公关部和摩拜公关部。随着外界对两家公司合并传闻的期待日益增高，这两家公司的PR经过多年的明争暗斗，终于有了一个共识：投资人的话不算数，我们不会合并。

就像一对遭遇逼婚的男女青年，因为拒绝结合而居然有了共同的革命立场，近乎得就差歃血为盟拜把子了。从目前的情况看，ofo公关部与摩拜公关部合并的可能性，要远远大于两家公司合并的可能性。将来两家公司合并之后，胡阿姨和戴威一定会联手把彼此讨厌的投资人赶走。当然前提是这二位能留下。

ofo和摩拜的最终走向，将是AT双方实力的一次展现。中国互联网走到今天，其实很有意思。如果真的把它比作一张网，你会发现每一根线、每一根神经，都绕不开AT。问题是，谁才是这张网的幕后操纵者？谁又是马仔？

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