不公正评价对网络交易行为的影响机理及其对策研究

项目名称： 不公正评价对网络交易行为的影响机理及其对策研究

项目编号： No.70901049

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2010

项目学科： 无线电电子学、电信技术

项目作者： 黄海量

作者单位： 上海财经大学

项目金额： 17万元

中文摘要： 目前，电子商务领域的许多研究都假设不公正评价（UR）在网络交易中是一个客观存在，并对网络信誉系统会产生负面影响，但对UR如何影响交易行为还缺乏深入研究。本项目的研究内容是：1）首次对网络交易中UR的存在现状进行数据调查和分析，显化隐藏在现实网络交易中难以宏观统计的UR的存在、来源和比例，为立论后续研究提供客观、可信的数据基础；2）从经济学的视角，以博弈论和声誉信息理论为理论基础进行推导、分析和模型构建，揭示UR对交易双方行为的影响机理，并在此基础上进行机制设计以抑制UR的不利影响。本研究不仅将回答UR"如何存在"的问题，更将进一步回答UR"怎样作用"和"如何应对"的问题。本项目采用"数据调查"-"提出假说"-"理论分析"-"经济学实验验证" 的研究方案，立论假说来自对电子商务的实际调研，理论建模与经济学实验和计算机仿真相辅相成，理论与实践结合紧密，研究结果将具有较高的可信性和实用性。

中文关键词： 电子商务；不公正评价；影响机理；实验经济学；

英文摘要：

英文关键词： e-commerce；unfair rating；effects and mechanism；experimental economics；