社会化媒体中实时信息分享行为的影响因素分析

项目名称： 社会化媒体中实时信息分享行为的影响因素分析

项目编号： No.71201096

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学与工程

项目作者： 金晓玲

作者单位： 上海大学

项目金额： 22万元

中文摘要： 探索社会化媒体中信息分享行为是当前研究的热点。本项目聚焦实时路况信息，旨在建立新的理论模型研究用户在Microblog中分享实时路况信息行为的影响因素。本项目主要探讨以下三个问题：(1)通过对Microblog用户的深入访谈，并结合社会交换理论、社会认知理论和社会化媒体中信息分享行为的相关文献研究，提炼用户使用Microblog发布实时路况信息的个人社会心理因素和Microblog技术属性，并建立二者之间的联系；（2）针对实时路况信息的时间和位置依赖性，探索信息和分享者的时间位置敏感性因素在个人社会心理因素和信息分享意向之间的调节作用；（3）对中国热门的Microblog服务平台进行调研，应用结构方程模型分析方法对本项目提出的理论模型进行实证分析。本项目的研究结论既可以拓展社会化媒体中的信息分享行为的理论研究，也可以为社会化媒体的可持续发展和国家交通管理提供实际指导。

中文关键词： 社会化媒体；微博客；冲动分享行为；转发分享行为；虚拟世界

英文摘要： Understanding information sharing behavior in social media attracts much attention from researchers. The purpose of this project is to investigate the factors influencing user behavior of instant road condition information sharing in Microblog. In particular, this project attempts to: (1) based on a deep interview among microblog users, find out individual social psychological factors,technological attributes and the relationship between them by integrating social exchange theory and social cognitive theory with prior research related to information sharing; (2) explore time and location sensitive factors of instant information and information contributor as the moderators in the relationship between individual social psychological factors and sharing intention;(3) conduct a field study to empirically investigate the proposed research model and hypotheses by applying structural equation modeling. The results of this project have implicaitons on both theory bulding in online information sharing and practical usage on maintaining a sustainable social media and national traffic management.

英文关键词： Social Media；Microblog；Impulsive Behavior；Retweeting；Virtual Worlds