基于客户选择模型的产品差异化策略与组合决策研究

项目名称： 基于客户选择模型的产品差异化策略与组合决策研究

项目编号： No.71372106

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 邵晓峰

作者单位： 上海交通大学

项目金额： 59万元

中文摘要： 本项目以基于客户选择模型的产品差异化策略与组合决策问题为研究内容，先从分析产品组合设计情况下的客户选择行为入手，通过实证研究方法分别研究影响零售商产品组合决策和消费者选择决策的因素，并构建客户选择模型；针对存在纵横两维设计参数的组合产品，进一步研究基于质量导向的顺序选择、类型导向的顺序选择、混合选择等三种情况下的差异化设计策略；针对新产品推出各阶段资源和能力的变动，以各期计划投放市场的产品种类数为约束条件，分别分析各期收益最大化和产品生命周期收益最大化目标下的动态产品组合策略；并研究制造商与零售商之间的产品组合决策协调机制；最后通过实际案例分析来验证和应用理论研究成果。本项目通过建立面向制造企业的产品线设计/产品组合决策理论与方法体系，提出产品差异化设计与产品组合策略及其应用方法，为我国制造企业增强产品组合决策能力、提升企业收益和竞争力提供理论依据和实践指导。

中文关键词： 产品差异化；组合决策；质量导向的客户选择模型；类型导向的客户选择模型；组合协调

英文摘要： This project studies product differentiation strategies and product assortment planning under customer choice models. It first analyzes the characteristics of customer choice behavior under product assortments. Important factors that impact the product as

英文关键词： product differentiation；assortment planning；quality-based choice model；type-based choice model；assortment coordination