它们消失在2018

本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：晓通。

它们在2018年诞生，爆火，然后因为种种原因消失，被大众遗忘。它们是疯狂2018年的缩影，它们在舞台上短暂的出现，也是2018年泡沫的见证。

19世纪，英国哲学家、社会达尔文主义之父斯宾塞发表一个观点，他认为适者生存这条产生于生物学的进化理论，放在社会学领域同样适用。

优胜劣汰和自然选择，不仅是动物和植物发展的规律，也是社会机制和商业经济发展所遵循的法则。

2018年，我们见证了很多风口的诞生，同时也目睹了经济发展的浪潮下，更多人被无情地淘汰。

站在2018年的末尾，回看这一年，适者生存和优胜劣汰无疑是今年最残酷的关键词。

人工智能、区块链、共享经济、P2P金融……风口接连出现，投资人和创业者闻风而动，每次都是一番热闹景象。等到冬天来临，风口散去，人们才发现很多风口除了满地狼藉，别的什么都没有留下。

自然界的淘汰是有痕迹的，但风口背后的消失却不一定有迹可循。QQ音速和QQ宠物告别十几年的老玩家，直播平台接连关闭，P2P平台暴雷关停，还有数以万计被封的微信公众号，消失殆尽，不留一丝痕迹。

它们中有的因为同样的自然选择，被新技术和新产品取代；有的在诞生之时就是一时投机的结果，消失的结果早已注定；还有的是因为政策监管而被消失。

可说或者不可说的原因，可抗或者不可抗力，它们都曾经存在过，都是2018年的注脚。

自然选择，自然消亡

动物有生死更迭，产品也有更新换代。一款明星产品往往可以代表网友最初对互联网的记忆，而其中很多在今年停止运营。

6月份，腾讯官方发布公告，QQ宠物将退市停运，并会在今年9月关闭服务器。就此，这个陪伴了很多网友从2G移动梦网一路走到4G的企鹅永远告别了他们。

QQ宠物在产品线庞大的腾讯内部算不上核心产品，但却可以看做那个时代PC端游的代表作。2005年，腾讯上线QQ宠物，定位是虚拟社区养成游戏，玩家可以对这一个虚拟的企鹅宠物喂食，安排他学习、打工、游戏，然后和社区里其他企鹅结婚生子。

后来偷菜让很多白领早上定闹钟起床偷菜，但是更早之前，已经有QQ宠物的玩家定时早起赶着自己的企鹅去打工了。

那时候诺基亚还是街机之王，非主流和火星文正流行，没人觉得奇怪，只是好玩，有新的QQ消息要按键盘上的5来查看。

QQ宠物代表了那时候PC端游的火热。受困于硬件设备和网络速度，手游尚未成为主流，像QQ宠物这样植根于电脑端的社交游戏受到了90后一代的热捧。

如果没有移动互联网的发展，或许QQ宠物依然会是现在主流的社交游戏。迈入新世纪第二个十年后，移动互联网发展超过所有人的想象，手游迅速崛起，00后和王者荣耀一起成长，QQ宠物代表的小型PC端游没有了市场。

手游的发展淘汰了PC端小游戏，短视频的发展在2018年革了许多直播平台的命。

12月初，网易薄荷直播宣告将全面停止运营。这个平台注册用户数一度超过6000万的平台，就这样结束了不到一年半的生命。

背靠网易这颗大树并没有让网易薄荷生命力延长，在2018年面临寒冬的不仅是网易薄荷，而是整个直播行业。

11月份，全民直播网站无法打开，紧接着被爆出公司总部人去楼空，拖欠主播工资等消息。12月，头部直播平台斗鱼被爆出紧急裁员70余人，深圳团队被全部解散。

直播是一个烧钱的行业。2016年，游戏直播行业经历过爆发式的增长，2017年游戏直播市场规模达到80.9亿。网游的火热，吸引资本不断进入直播行业，许多直播平台乘势而起，拿到了融资支持。

只是经历过野蛮增长的阶段，游戏直播行业也在2018年面临优胜劣汰的选择。斗鱼虎牙接连上市，曾经风光的全民直播、龙珠直播等平台却逐渐从大众视野淡出。持续烧钱的商业模式，短视频内容和长视频平台的夹击，都是直播行业今年面临的难题。

同样是消失在2018年，有的产品看起来像生命结束的自然死亡，有的则是被新生力量无情取代。

生而投机，注定消亡

和优胜劣汰不同，许多事物从诞生之初就注定了其生命周期的短暂，哪怕它们的出现曾经无比耀眼。

有一个词，你可能不明白它具体的含义，但你一定在很多场合听说过——区块链。

“各位CEO，区块链革命已经到来。这是一场顺之者昌，逆之者亡的伟大技术革命。”1月份，来自著名投资人徐小平的一则内部分享在互联网上迅速传播开来，也开启了整个2018年关于区块链的疯狂泡沫。

还没来得及搞懂区块链是什么，先涌现出了大批区块链媒体。XX财经、XX区块链、链圈XX……一批顶着区块链名头的自媒体密集出现，疯狂地融资扩张。

最荒唐的时候，招聘网站上跟区块链相关的职位，月薪都是以万为单位，区块链行业人才平均薪资是2.5万，应届毕业生拿到上万月薪也并非难事。

看起来风光无限，只是稍微理性一些就能看出，这种靠投机获利的行为，注定不可能长久。

当2018年的冬天来临，区块链从业者的感受或许最为明显。从8月份开始，曾经可以轻易获得融资扩张的区块链媒体迎来了一波封号处理，金色财经网、火币资讯、深链财经等多个区块链微信公众号因为违反规定被屏蔽内容，部分公号被永久封停。

封号只是开始。直到年末，区块链的融资项目已经很难见到，超过80家知名区块链媒体被封号处理，很多从区块链起家的公司开始裁员或者转型。火星财经创始人王峰发朋友圈直说，从九月份开始赔钱，账面资金只够维持三年零一个月。

和区块链类似的，还有让无数人财富梦碎的P2P。

今年夏天，互联网上常出现的一个高频词是“爆雷”。2007年6月，国内第一家P2P借贷平台成立，11年后的6月，P2P平台开始出现大规模倒闭现象，从6月1日到7月12日，108家P2P平台爆雷，多家交易规模近百亿的平台发布停运公告。

P2P理财本来是一个正常健康的行业，但是当理财工具成为一种投机的工具，消亡的结局就已经注定了，2018年就是这个荒唐闹剧的结尾。

政策监管，不可抗力

一些事物消亡是因为自然淘汰，还有一些消亡则是因为本身注定不能长久，除此之外，还有很多消亡不是因为自己，而是因为外界的规则。

4月份，广电总局一纸令下，内涵段子被责令永久关闭，App和公众号内容全部清空，全国各地的段友好像一下子没有了家，一款月活超过2000万的应用就此消失。

张一鸣后来的公开信里说道，“产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在我。”

不管经济效益如何，法律法规始终是高悬在所有产品头上的利剑。

10月份，人民网发表评论《唯利是图的自媒体可以休矣》，直接批评了自媒体中存在的夸大误导、标题党等情况。从央视到人民网，官媒密集地对自媒体乱象发表了点评。紧接着就是全国“扫黄打非”办公室和国家新闻出版署就公众号传播的问题约谈腾讯。

很快，“腾讯被约谈”就上了微博的热搜，随之而来的是一波封号潮。

微信平台紧跟着表示，将对低俗违规内容严肃处理，并且已经处理了2171个账号，其中封号和注销1706个。

往前追溯，从去年6月开始，自媒体的生存条件就严苛了起来。2017年6月1日，新版《互联网新闻信息服务管理规定》出台，微信公众号被划入管理范畴。

随之而来的就是6月份的一波封号处理，包括“关爱八卦成长协会”“严肃八卦”“毒舌电影”在内的上百个公众号被永久封号，自媒体人第一次感受到了铁拳落下的滋味。

2018年，自媒体头顶的高压线有增无减。先是1月份重点整顿一批小说类型微信公众号，接着6月份开始整顿金融类自媒体，10月份再次全网处置9800多个自媒体账号，傅首尔、有束光从此消失在互联网上。

它们的消失，不能算作自然选择，更应该说是触犯规则之后的被消灭。

2018年，经济的发展催生了许多风口和明星项目，它们是舞台中央的主角，万众瞩目的焦点。但是在聚光灯照射不到的角落里，还有很多因为各种原因，早早离开舞台的玩家，它们所经历的荣光和落败，是2018年更应该被看到的另一面。

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

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