北京站回顾 | 思变·数驱营销闭环

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北京站回顾 | 思变·数驱营销闭环

2019 年 9 月 28 日 数据猿

来源：TalkingData

数据猿官网 | www.datayuan.cn

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9月25日，TalkingData在北京成功举办了《思变·数驱营销闭环》为主题的线下沙龙。在本次沙龙中，我们诚意邀请到TalkingData移动应用业务负责人李晶、网易传媒资源策略副总监孙磊、巨量引擎营销中心高级策略经理于书浛和B612 渠道负责人孟蕊，为大家面对面分享行业见解和营销案例。现在，我们一起回顾下在本次沙龙中嘉宾们分享了哪些行业干货。

一

《思变全域互联·数驱营销闭环》

分享人：TalkingData移动应用负责人李晶

在本次沙龙中，TalkingData移动应用业务负责人李晶从互联网营销趋势和TalkingData如何数驱营销展开分享。在互联网营销趋势部分中，分享了全域互联相关观点；在TalkingData数驱营销部分，向现场来宾介绍了TalkingData如何数驱营销闭环和相关案例分享。

互联网营销趋势

根据2013年-2018年智能终端市场规模及发展趋势，可以看出移动终端覆盖量增速变缓，但移动终端仍是智能终端市场绝对主力。OTT终端总体规模虽然不大，但也越来越受到家庭用户认可，以连续多年超过100%的增速获得成长。

智能终端行业呈现移动终端和OTT终端共同发展状态，移动终端人口红利枯竭，市场增长动力主要依靠迭代换新。

根据互联网人群移动终端使用行为偏好数据，月度日均移动终端使用时长占比24.2%，也就是互联网人群每天约四分之一的时间是用来使用智能移动设备。根据TalkingData2018年12月数据统计，互联网人群月度日均App活跃款数为20，相对于2017年数据已有减少，可见大家对APP的使用变得更加精准和专一。OTT终端月度日均开机率为37.7%，月度日均每终端时长为5小时，已经接近移动终端每天约5小时的使用比例。

可以说移动互联网人群，已经慢慢习惯移动终端和OTT互联的生活方式，二者已形成全域流量生态体系。以移动终端和OTT终端为代表的智能终端，正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。

数驱营销闭环

TalkingData移动应用业务负责人李晶表示在用户使用移动终端和OTT的时候，TalkingData也在做大屏与小屏之间的跨屏数据融通，推动移动+OTT行业迈入全域互联时代，助力广告主进行更好的跨屏营销。

目前，根据终端厂商终端覆盖和终端使用行为，TalkingData可监测OTT终端1亿+。通过把TalkingData独立拥有的同源常住5亿+移动设备与OTT终端数据打通，在可同源的情况下成功匹配率为80%，两台以上移动设备占比92%，平均1台OTT对应的移动设备数量为5.2台。在大屏与小屏互联后，TalkingData可帮助广告主进行大范围投放、定向投放和精准投放的全域营销。

在2019年年初，TalkingData针对移动广告行业TOP广告主，进行了推广预算方面的问卷调研。根据调研中的推广预算偏好度数据显示，广告主依旧把推广预算大头，投向移动端。对比2018年数据，移动端和OTT平台的推广预算均有增加。

通过调研，可以看出TalkingData数据结果和实际移动广告行业从业人员调研数据结果是较吻合的。根据互联网影响行业趋势，移动终端依旧是推广预算主阵地，OTT平台获市场认可，推广预算稳中有增。

根据调研数据，我们还获得广告主2019年的营销策略意向。77.1%的广告主将会坚持“稳步拉新”的市场策略，同时近50%的广告主亦将会重点关注老客促活；在技术选择上，7成以上的广告主相信“精准投放”能够产生良好营销效果，而对程序化创意和自动化营销的关心程度则相对较低，态度较为审慎或者悲观。根据互联网市场营销行业趋势，70%以上推广人员看好精准投放技术，拉新仍是推广的主要目的。

通过市场的教育，广告主不再局限于固定的推广渠道，而是更多的注重数据营销。TalkingData移动应用业务负责人李晶表示TalkingData作为移动大数据公司，拥有多年的数据闭环营销经验。在沙龙现场，还为来宾面对面的分享了如何做一次数据化的营销闭环等相关方法论及案例。

TalkingData智能营销云目前已对接了包括头条、网易等几十家媒体，广告主根据人群画像分析可直接在TalkingData智能营销云后台中投放于客群契合的媒体。并配合使用TalkingData Ad Tracking移动广告效果监测产品，分媒体渠道、分人群包等形式分别测试投放效果，帮助广告主通过监测数据实时优化投放策略，降低推广成本及再营销的优化；

在数驱营销部分中，TalkingData 移动应用业务负责人李晶还为现场来宾详细介绍了TalkingData Ad Tracking移动广告效果监测服务和多个数据营销案例。想要更深了解TalkingData智能营销云，可点击文末阅读原文，申请试用。

二

《易境：数据中台赋能品牌营销》

分享人：网易传媒资源策略副总监孙磊

在本场沙龙中，网易传媒资源策略副总监孙磊为现场来宾介绍了数据中台--易境，内外兼修的数据能力。沙龙现场，孙磊为来宾对比了传统品牌管理模型与易境品牌管理模型的不同与差距，并阐述了“这个时代，品牌不再只是单纯的秀内涵”和“大数据让品牌更精准锁定目标客群，但与对的人说对的话≠只与对的人说话”等观点和相关案例分析。同时，孙磊表示网易结合TalkingData数据及三方生态，增加公信力和精准度，并深度挖掘数据价值，实现数据融合与圈层构建。