QQ音速退市，老游戏IP只能成为童年的回忆吗？

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老IP不只有退市这一条路。

文 | 彭倩

陪伴用户12年的《QQ音速》也要说再见了。

11月22日，《QQ音速》在官网发布了一则退市公告，公告中称由于开发商已经解散开发团队，所以无法继续更新后续内容，而且代理协议也即将到期。

这是腾讯第四款宣布退市的老游戏IP。今年6月，腾讯官方宣布了《QQ宠物》和《乐斗Ⅱ》退市的消息。不到3个月后，腾讯旗下知名棋牌类游戏《天天德州》也发布退市公告。

对于多款老游戏退市，有这样一种普遍的观点：它们运营超过10年，基本都面临IP老化，玩家减少的问题，它们已经走完了产品生命周期，到了退出的时候。

这种观点基于几个更大的背景，休闲类的端游正逐渐被《穿越火线》、《反恐精英》、《战地之王》等竞技类游戏所取代，甚至其中几款也同样是腾讯自营的游戏，这也是一家游戏厂商顺应市场进行战略调整的结果。

此外，游戏产业已经从PC端转移到移动端，在这个时间段，诞生了许多新的手游IP，仅仅是腾讯一家，已经出现了《王者荣耀》、《天天酷跑》等知名游戏，它们和其他手游一起，占据了大部分的市场份额，进一步挤压了《QQ音速》、《QQ宠物》等端游的发展空间。

那么问题来了，老游戏IP的终局只有退市这一条路吗？

也不尽然，《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》等曾经的端游甚至《魂斗罗》、《超级玛丽》等街机游戏在手游时代也依然坚挺。

它们活下来的理由也很简单。或者顺应时代转移到手游端，或者不断迭代优化产品。

《魂斗罗》和《超级玛丽》等对操作要求相对没那么高的街机游戏目前已经成功转型为手游。其中由任天堂与苹果iOS平台合作发布的手游《超级马里奥跑酷》曾创下三天流水近亿的营收，或许和《王者荣耀》、《阴阳师》这些超级IP相比，还有一定差距，但也已经是不错的成绩了。

《倩女幽魂》则抓住影游联动的机会，在青春剧《微微一笑很倾城》火爆荧屏的时期，它获得了日进过亿流水的好成绩，虽然如今已经过了变现的黄金时期，但活下去仍然不成问题。

对比手游市场时而冒出一款现象级产品的“大风大浪”，端游市场目前虽然显得平稳许多，但好的产品仍然能够获得数量可观的忠实玩家。《剑网三》也顺应时代推出手游版《剑侠情缘》，由于该游戏操作较为复杂，不少玩家依然在社交媒体留言表示更喜欢端游版本，能够带来更好的操作体验。

以QQ音速为代表的休闲类端游最终失落，与其IP老化、玩家流失等有很大关系，但反观一些同样生于端游时代、仍在手游时代获得新生的老IP，可以发现，如果能够对产品创新和迭代、根据消费者的需求及时更新产品体验，积累一定忠实用户的老IP实际依然能够开发出更大潜能，当然这也需要机遇。

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