戴上头套，我是“王尼玛”；脱了头套，我是“去尼玛”

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腾讯创业 | ID：qqchuangye

来源 / BiaNews（ID：bianews8）

前言

在自媒体领域，“魅力人格体”这个概念最早是由罗振宇提出并且践行的，他在演讲中提出，“当所有的资源可以围绕着人的力量展开的时候，人格就具备了巨大的力量。”当然，我们要清楚人格与人实际上是两个概念，当扮演角色的人挣脱了原有人格，最终的结果是人设的崩塌、IP的消解和粉丝的幻灭。

近日，暴走漫画“王尼玛”的扮演者在朋友圈发出一系列惊人言论，话里话外直指暴漫CEO任剑对其进行威胁恐吓，炮轰公司在他离职时提出了苛刻的竞业条款和保密协议。当然任剑也向公众回应“王尼玛扮演者离职事件”为公司离职网管“寻衅滋事”。

小萌今天不想讨论谁是谁非，因为无论如何，受伤害最大的都只会是那个在闪光灯下，腆个小肚子、带着大大头套的“王尼玛”。铁打的头套，流水的人，这是可能是每一个“头套自媒体”的悲哀。

新闻人从不怕没有新闻可写，却怕有一天自己成为了新闻。

最近几个月，暴走漫画的王尼玛可能对这句话体会颇深。当然，前提是王尼玛这个人真的存在。

有消息爆出，王尼玛扮演者，头套下的真身突然炮轰暴走漫画公司，指责暴走漫画离职协议充满不平等条约，限制员工自由。

这一爆料充满了魔幻现实主义色彩，王尼玛扮演者甚至透露，暴走漫画CEO任剑在其卧室内安装了监控设备。

作为暴走漫画拳头产品暴走大事件的当家主持人，王尼玛的人设崩塌无疑会让暴漫公司无法接受。刚刚走出停播阴影、甚至不惜搬来因果律武器黄旭东的暴走漫画，因这一爆料再次雪上加霜。

尽管从常理判断，暴走大事件舞台上那个永远带着头套，有点小肚子的王尼玛，不可能是一个存在于现实世界中的人物。

但粉丝们却不愿接受这样的事实，他们一直相信这个仗义执言、拥有两千名员工的“暴走漫画CEO”是真实存在的。

直至今日，在百度搜索王尼玛，第一个相关问题仍然是“王尼玛真人照片”。

1

人走了，IP怎么办？

王尼玛事件折射出的问题十分简单，企业如果将IP资源与员工进行绑定，必然要同时承担人事变动导致IP流失的风险。

疑似王尼玛扮演者的离去，早已不是暴走漫画第一次人才流失。熟悉暴走大事件的观众，不难发现的是，暴走大事件早期频频出场的“网红”唐马儒，自第三季起出场次数越来越少，第五季已彻底消失。

网络传言称，唐马儒因与公司意见不合，早已离开暴走漫画。传言不可考，但可以确定的是，唐马儒确实已经离开了暴漫。

2014年年末，唐马儒以真名“李迪”的身份，参加了天津卫视综艺节目《百万粉丝》。

随后，在接受深圳《宝安日报》采访时，唐马儒表示，《暴走大事件》已进入第四季，节目在网络拥有大量的固定粉丝群，但他每次出演还只是拿“车马费”。

唐马儒真人“李迪”随后离开暴走漫画，但他与暴走漫画共同塑造出的IP唐马儒却一直保留了下来。直至今日，暴走漫画仍然使用唐马儒的虚拟形象宣传自有手游，拥有281万粉丝的唐马儒微博账号也为暴漫所有。而李迪本人，则只能重新注册自己的微博账号——个体户李迪。

与王尼玛不同的是，唐马儒的形象没有头套伪装。他的成名来源于暴漫的包装打造，也来源于其自身的奇特造型与出色演技。作为暴漫早期的重磅演员，唐马儒的出走让暴漫损失了一员大将。

2

待遇低到年终奖600块

你愿意做头套自媒体吗

2013年，《暴走大事件》第一季问世，在简陋的演播室内，主持人王尼玛依靠幽默而不失深度的吐槽大量圈粉。经历了五季节目之后，《暴走大事件》的舞台越来高大上，但王尼玛的头套却还是原来的样子。

暴走漫画创始人、CEO任剑是否钻进过王尼玛的头套内，真正化身为王尼玛，始终是一个谜。

业界流传，这个毕业于伦敦政经学院，最早将暴漫表情引入国内的年轻海归，就是暴走漫画的第一位“王尼玛”。当年，这个ID活跃于暴走漫画网站，“王尼玛”自称是暴走漫画的创始人，发布了大量暴走早年的搞笑视频。

王尼玛为什么一直戴着头套？就在上个月，任剑在接受《新京报》采访时曾公开表示，暴漫当初打造暴走大事件，将虚拟人物王尼玛搬上舞台，之所以选择带着头套，原因很简单，就是因为省钱。

我们做的动画是拿flash做的，还是要钱，我们就想如果一个人戴着头套的话就不用钱了，连动画的钱都可以省了。

显然，将头套打造成一个IP的思路是正确的。即便王尼玛的扮演者不断更换，只要头套在，“王尼玛”就可以薪火相传。

在扮演了多年“唐马儒”之后，李迪仍然感慨自己每次出场只能拿一点“车马费”。在知乎，有暴走离职员工吐槽年终奖只有600块，公司裁员HR要求员工“自愿离职”，“暴走漫画不一定对得起他的员工，但对得起所有观众”。

暴漫CEO任剑发文称，“王尼玛扮演者离职事件”为公司离职网管“滋事”。但毫无疑问，如果没有完善的奖励机制，没有公平的劳务协议，我们就可以看到无数的“王尼玛”。铁打的头套，流水的人，这也是每一个“头套自媒体”的悲哀。

按惯例，周更的《暴走大事件》将会发布新一集内容，“王尼玛”的头套在后台等候已久。终于，舞台灯光亮起，“王尼玛”整理好丝袜与头套上的叶子，然后一个人，走上舞台。

各位怎么看待这一场“暴漫风波”呢？

谁是谁非，你有什么想法？

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