微博除夕及春晚活跃用户发布后，我看到了微博的三大价值

2019 年 2 月 9 日 王冠雄频道

每年的春节期间，最能够让各大互联网巨头无法缺席的事件，似乎也只有春晚了。但无论春晚再怎么难看，你还是会去看，哪怕是为了给自己增加点社交谈资。

这就是春晚的魅力。一年一度的视听盛宴，让14亿中国人观看四个半小时，这种高聚合度和大流量池放到互联网圈里也足以让每一个人热血澎湃，也是各大互联网公司春节期间的必争之地。今年各家赞助的花样更是创了新高，恨不得把最新的招式和产品都塞进去，也不怕当用户终于搞懂操作形式，已经错过了参与互动的最佳时间点。

而微博依然是不急不缓，直到年前才公布了跟春晚的合作形式——短视频分发以及线上互动。其实仔细想来，这才是最“聪明”的合作形式。

【春晚与微博达成合作的背后，究竟有啥寓意？】

2月3日，微博宣布与2019年央视春晚达成视频及直播内容合作，双方将延续往年在视频及新媒体传播层面的深度合作，联手在春节期间推出央视春晚视频直播、相关节目集锦、幕后花絮以及亮点剪辑，除此之外微博还将上线花式拜年、趣味点评、打卡晒照等多样化的互动活动，丰富春节期间央视富媒体内容传播和视听感受，为全球华人带来最便捷、最有温度的新春跨屏体验。

我曾公开表示，作为移动营销平台，微博有三大不可取代的价值。首先，传播价值，微博成为了中国现象，改变了传播生态与信息传递模式。其次，服务价值。微博成为中国网民的“公共议事厅”。政务微博的价值转变，服务落到实地。政府机构等通过微博提供个性化服务。第三，营销价值，企业营销行为分析，微博营销闭环不断被跑通，从单纯营销到营销+服务。

可以说，春晚与微博达成合作，很大的一部分的原因就是看中了微博这三大价值。

传统意义上的春晚，人们只能是被动地观看，很难在手机上参与电视上的春晚。作为国内最大的社交媒体平台，微博凭借强大的用户基础及传播优势，不仅搭建了一条春晚与观众实时互动的绝佳通道，更帮助春晚成功将影响力从电视延伸到互联网，成为多年来央视推广的核心阵地。“上微博聊春晚，边看边聊拜大年”已是全球华人的春节新民俗。此外，对于微博来说，跟春晚的合作收获的是不可替代的用户黏性。

【数据不会说谎，微博除夕及春晚期间活跃用户达2.43亿】

2月6日，微博公布了截止至除夕夜的春节相关活动数据。2月4日除夕及春晚期间，微博活跃用户达到2.34亿，连续三年上涨。春晚直播期间，微博上讨论春晚的内容超过1亿条，网友互动量超过3亿。#春晚#话题新增阅读量80亿，除夕当天春晚相关短视频播放量达16.9亿。

仔细看来，春晚与红包之所以能在微博上引发火爆，与其丰富的玩法是分不开的。

比如，设置相关的话题，引发网友的广泛讨论。由央视新闻支持的“春节摄影大赛”，记录人间温暖与新浪新闻主持的“回乡见闻”，洞察家乡巨变这两个活动还能获得现金大奖；心愿大王发起的“新年心愿”让网友对美好的未来许下心愿；另外让红包飞与“微博聊春晚”也掀起了网民抢红包的热潮。

这种独特的参与感一方面拉近了粉丝与明星之间的距离，另一方面，也通过庞大的话题流量使营销价值得以最大化。

除夕当天，人气明星赵丽颖、迪丽热巴、王源、王俊凯、易烊千玺每人分别送出100个2019元新春现金红包，让网友在开心过大年的同时，也增添了节日气氛。

年轻用户是互联网的主要用户，他们喜欢参与，喜欢明星，喜欢红包，而这些也能在2019年春晚中得以贯穿始终。或许，正是这个原因，也让更多年轻人喜欢上己亥年春晚。

【移动互联网时代，合作的最优解不一定是赞助】

Z世代崛起，如何通过最精准的平台，触达想要讨好的用户，微博是首选。

对于微博来说，与春晚深度绑定，通过社交媒体的裂变优势，把所有关注春晚的用户网罗在一起，让微博成为实时传播的发酵池，把春晚能量释放到最大，也借此让微博成为用户心中不可替代的春晚搭档。

微博一直都是春晚的社交媒体合作伙伴，从短视频分发到营销互动，微博已经与春晚深度捆绑，而“上微博围观春晚”早已形成用户共识，不上微博你甚至看不懂春晚。尤其年轻用户，春晚期间一边抢红包，一边上微博看段子。因此，在我看来，微博作为社交媒体，正在散发出其独特的平台影响力。

移动互联网时代，内容经常呈现出碎片化和实时化，只有满足碎片场景的需求，才能成为移动平台上的流量入口。这是电视节目的短板，同样也是微博的强项。

比如，各类春节相关话题也受到网友的积极参与，网友们纷纷用手机纪录分享春节故事，通过文字、镜像定格幸福温暖瞬间。截止目前，#最暖全家福#话题阅读量达到9.6亿，讨论超230万。#春节摄影大赛#阅读达到50亿，讨论量超过409万。

不可否认的是，微博作为一家社交媒体平台，其开放性是有目共睹的。中国正在大踏步走向世界，无论外部世界还是国内商户都期盼能通过具备世界影响力的互联网平台做传播。这一点，微博具有先天优势。

作为全球最大的中文社交媒体平台，微博的影响力已经遍布全球，可以说有华人的地方就有微博。而春晚又是全球华人春节期间的必备大菜，二者的合作反而更能够带来营销的最优解。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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