作为 21 世纪的好莱坞，硅谷风潮如何席卷时尚界？

2017 年 11 月 16 日 EGONetworks iWeekly 2

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自 21 世纪以来，硅谷一直占据着全球尖端科技的中心位置。谷歌、Facebook 、苹果等科技巨头在硅谷里互为邻里，引领世界科技潮流。现如今，在科技已成为主流的当代社会，备受关注的硅谷巨头们也在改变着时尚潮流的“风向”。和洛杉矶一样，这里寸土寸金、发展迅速，成为众多人向往的地方，再加上新兴的时尚风向标，硅谷宛如 21 世纪的好莱坞。

引领潮流的硅谷“减肥之道”：
将脂肪转化为智力

久坐办公室的工作党多有“减肥难”的困扰，云计算先驱戴夫·阿斯普雷（ Dave Asprey ）便研发出了一款能够瘦身且有助于提升专注力和智力的“防弹咖啡”（ Bulletproof Coffee ），尽管他的本意并不是帮大家瘦身。

用低霉菌咖啡豆制作出一份咖啡后，再放入无盐植物黄油（grass-fed butter）和一滴椰油（coconut oil），便形成了一杯防弹咖啡。味道与中国的酥油茶类似。

实际上，戴夫正是因为 2004 年在西藏喝到酥油茶后感觉“灵魂得到了升华”，便苦心研究制作出了防弹咖啡，这款咖啡的功效也的的确确经过了科学证实，并非吹牛，因此也有不少人乐于尝试。

不管是一款加黄油的咖啡，还是能将脂肪转化为智力的咖啡，都是让人感到新奇的存在。而更为奇特的是，防弹咖啡以硅谷为中心在美国各地流行了起来，形成了一种独特的迷你帝国。防弹咖啡的火爆程度超乎想象，连贝克汉姆都为其打 Call ，在圣莫妮卡（ Santa Monica ）开了一家以销售防弹咖啡为主的咖啡店。

同样，时尚界也为之疯狂，《 Vogue 》杂志将其封为新一代的青汁（ green juice ）。在最近的时装秀上，秀场前排的时尚界大佬不再拿着一杯浓缩咖啡配以蛋白早餐饼，而是“宠幸”上了防弹咖啡。当然，这股旋风还刮到了文学界，《达芬奇密码》作者丹·布朗（ Dan Brown ）在采访中提及防弹咖啡使他能够在凌晨 4 点写作时也精力充沛。

众人追逐的硅谷，休闲与竞争并行

脸书总部的休闲场所

对于久坐办公室会造成的问题，英国公共卫生总局（ Public Health England ）局长邓肯·塞尔比（ Duncan Selbie ）呼吁公司引进“步行会议”以减轻久坐造成的精神压力及背痛。而“步行会议”的先驱者要数乔布斯，并且这种形式在硅谷早已约定俗成。

为此，弗兰克·盖里（ Frank Gehry ）设计的脸书总部设有 4 万平方米的花园小径，以供员工散步休闲。斯坦福大学的一位主任拉维（ Ravi Belani ）还提到：“免费寿司、按摩椅、自动加热的马桶座圈 —— 这就是科技巨头的员工们如何像名人一样生活着。”

从 2008 年开始，越来越多常青藤名校毕业的学生将梦想的“开花”之地从华尔街转移到硅谷，太多的成功例子也让硅谷变得十分夺目。在过去十年中，硅谷巨头的自我意识已体现在各种建筑的设计上。Airbnb 模仿《奇爱博士》作战室打造了一间新会议室，苹果的“宇宙飞船”式的新总部 Apple Park 更像是要与埃及金字塔抗衡。

这形成了一种工作看起来像是游戏的新文化，但实际上在硅谷，周末并不存在。这更像是硅谷创造出的一种使命感，培育出了一种工作狂文化。毕竟当这里已经竞争如好莱坞时，员工享受着优渥环境的同时，还需努力才能不被淘汰。

Airbnb 模仿《奇爱博士》作战室打造的新会议室

硅谷“阴影”下的时尚力量

Snapchat 创始人埃文·斯皮格尔与其妻子米兰达•可儿

硅谷的魅力应从何说起？从脸书创始人帕克（ Sean Parker ）花费 1000 万美元在他的森林婚礼上开始，到 Snapchat 创始人埃文·斯皮格尔，继登上意大利版《 Vogue Uomo 》又登上《 GQ 》封面并且被封为“硅谷性幻想对象第一人”，今年 5 月，堪称人生赢家的他还迎娶了维密天使米兰达·可儿。

当硅谷的真实故事被拍成《社交网络》登上大荧幕，当 Jay-Z 、阿什顿库彻（ Ashton Kutcher ）分别成为优步、Airbnb 的投资者，当马斯克面对全球说出自己的“殖民火星梦”，越来越多的事迹让我们看到了一个真实的当下 —— 以科技为中心的当下。

Allbirds 羊毛运动鞋

在纽约 SOHO 商业区，与 Marc Jacobs 、Ralph Lauren 并排新开张的精品店，目标直指硅谷。兴许是看到了 Allbirds 的成功，这个号称“世界上最舒服的运动鞋”,就像连帽衫和 T 恤成为创业公司的“制服”那样，它的热潮正在席卷整个硅谷，成为不少创业公司高管和风险投资家的基础着装。

而在很久以前，谷歌的服装流行更接近于比尔·盖茨的 V 领毛衣、乔布斯久穿不厌的那件黑色高领毛衣。不过，Snapchat 创始人埃文·斯皮格尔（ Evan Spiegel ）和推特创始人杰克·多西（ Jack Dorsey ）已经开始倾向于一身精致西装，帅气、不会出错，且有了一些时尚感。

在科技上发现借鉴意义的还有亚历山大·王（ Alexander Wang ），他有想将品牌做成亚马逊那样的计划，“当下是数字化的大好机会，目前还没有时尚品牌做成科技公司，不知道那会是什么样？”

比尔·盖茨标志性穿着