当代年轻人的 8 大困扰:没钱、脱发、单身、亚健康……

2019 年 11 月 23 日 人人都是产品经理

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先说一个坏消息:第一批90后,即将迈入而立之年。第一批00后,也马上20岁了。此时,他们正面临着非常多的困扰。再说一个好消息:创业者从这些困扰可以找到机会。

题图来自网络

全文共 8184 字 1 图,阅读需要 17 分钟


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再过60多天,就过年了。


第一批90后,就要30岁了;而第一批00后,也马上20岁。


作为未来的中流砥柱,他们此时,正面临着各种各样的困扰。对创业者来说,这其中也充满着诸多的机会。


脸上没有痘、晚上不失眠、头上不脱发、卡上不缺钱等——这是这批年轻人的美好期望,但现实却非如此。


今天,结合个人亲身经历和生活见闻,和大家一起聊聊。由于以下每个方面都可以单独作为一个主题深入分析,所以此次只是从基础层面和大家交流。


一、脱单难


举个最直观的例子,我有7、8个能聊得来的朋友,至少一半都是单身。


这其中有大厂的产品经理,有品牌方的公关经理,有勤勤恳恳的技术码农。他们工资都不算低,月薪至少都在15K以上。


另外,在我的团队中,有30多位小伙伴,也有一半都是单身。而且单身女性居多,不乏有30岁以上的同事。


我试过问他们为什么,最模糊的答案是没有遇到合适的;而最现实的答案是:


  • 没时间:经常996,回家累了,不想谈恋爱了。

  • 圈子窄:不管公司大小,绝大多数岗位每天都只能呆在公司里办公,难得有外出交流的机会。尤其是技术、客服、部分运营,圈子小,能接触的异性没几个。

  • 压力大:以杭州为例,郊区的房价也得2W起,首付最低也要60万,还得摇号。连40公里外的临安市区,房价也要1万7、8。所以,没房的努力存钱攒首付;买过房的,每月就得还各种贷款。

  • 安全感低:男生怕女生太物质,女生则担心遇到渣男、软男、无心男(责任心、上进心)。


还有个很有意思的答案,有几个女生说,在拒绝过的男生中,有些男生不会说话,经常尬聊、能把天聊死;或是有的男生太小气、不注意卫生等。


其实,许多单身男女并非不想谈恋爱。相反,他们对谈恋爱、摆脱单身有着强烈的渴望。


在过2亿的单身人群中,有超过7700万独居成年人,他们催生了一个庞大的孤独经济。


以下简单例举两个方面,仅供参考。


1. 孤独经济发展


1)宠物经济


在这些单身男女中,我发现至少50%以上的单身女性,都有养宠物,而且以猫为主。而他们把宠物当成了自己最重要的成长伴侣,照顾有加。


从宠物的食品、玩具、衣服、护理、看病等多方面,少则6、7百,多则3、5千,每月的花费、服务待遇不比普通人差。


2)孤独消费


随着单身人群逐年增多,一人食、一人宴、一人游、一人乐的情况十分常见。


就在今年七夕前夕,淘宝上一系列带单身关键词的商品,成交环比增幅更是高达382%。携程旅游一个人跟团人数暴增40%,超过情侣。淘票票数据显示:文艺青年单身观影率最高。


而许多商家针对单身人群推出的各类产品,也颇受欢迎,尤其是小份量、小包装、小物件,方便携带使用的商品。比如:一人火锅、迷你口红、小袋坚果、一斤装大米,200ml红酒等产品,在同类目中增速最快。


2018年淘宝双11数据显示:迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,仅过去一年就分别增长973%和630%;迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出15个百分点。


另外,专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机,仅2018年6月的销量就相当于这个品牌2018年一季度的总销量。


此外,迷你投影仪自2018年天猫“双11”开启预售后,已被10多万人加入了购物车。


所以,单身经济释放的威力不容小觑。所有商家,创业者都可以从中找到突破的新机会。


2. 线下相亲火热


闲聊中,我发现他们尝试过各种途径去解决自己的单身问题。比如:同学、同事、朋友介绍、相亲、社会活动,甚至包括网络社交/相亲APP。


对于他们来说,相亲交友网站并非首选。而且我发现收入越高的人,越少使用线上社交/APP。他们更加倾向于朋友的推荐、线下聚会等活动。因为线下活动更加真实,能够更加真实、直观地观察到另一方。


而且,所有的线上社交/相亲活动,最终都会回到线下。


我接触过两个做相亲的项目,都是比较接地气,实际的相亲交友方式。


其中一个项目在北京,每个星期至少有3场线下见面互动活动,都是多对多的方式,每次至少三十几个人参加。收费方式也很灵活,次卡、月卡、年卡,每个报名者都有红娘一对一服务,记录每次单身者的体验感受。


每次举办的活动,也并非恶俗、无聊的活动。而是有美食制作、唱歌等娱乐,也有读书、创业、工作等知识等分享。反而是在这种情况下,相亲者更没有压力和形式感;哪怕没立马找到对象,但能结交些社会资源,还不浪费时间。


听说效果非常好,团队没多少人,但每年至少几百万净利润。


二、乌黑秀发不在


目前,脱发大军崛起,远远超过单身人数。其中,80后以38.5%的比例占据脱发人群第一位。而90后,紧跟其后占比高达36.1%。


除了脱发带来的困扰,少年白发的问题也日趋严重。


在我身边,无论青年男女,都有长白发的迹象,甚至有些31、2岁左右的人,大半头白发。所以,少年白发、青年脱发、中年谢顶——不是笑话,而是难言之痛。


脱发带来的诸多困扰,自然也为创业者带来了许多机会。


1. 植发


植发在中国的历史并不长,但技术、服务机构、用户规模却发展很快。植发成了一部分脱发用户的理想选择,整个植发行业至少有千亿规模。


雍禾植发2008年以前每天能做一台手术业绩就算不错了,但2018年,每天能做120台,营业额近10亿。


由于前文《2.5 亿人脱发,这个市场是怎样的?已有详细说明,此处不再赘述。


2. 假发


植发虽然越来越普及,但相比于植发数万元费用的高门槛。购买假发则来的更加实际和高效,也几乎没有任何风险。


假发的质量好、款式多、价格也很实惠,成为许多脱发人士的曲线选择。从2、3百到4、5千不等,还能根据个人头型,进行专门的定制服务。而且随着抖音、快手的兴起,部分短视频账号的带货量很好,感兴趣的可以搜索关注。



图:双11购买假发套用户占比


就在今年双11,90后以42.41%的购买比例,成为本届购买假发套最“秃”出的仔。而00后,更是以8.36%的比例成为黑马,打败了60后的爷爷辈。


另外,北上广深渝杭,以绝对优势成为了购买假发套最多的前6名城市。


至此,北上广深杭没有真发,成为事实。


当然,假发也不仅仅是秃发人群才需要。还有一些少发、发质不好的女性,会买假发来进行美发。其中,假刘海,长直发、假波浪卷发、假马尾最受欢迎,十分热销。


3. 护发


除了大众的洗发用品,专门为脱发、少发、发质差等问题研发的护发产品层出不穷。


1)线上


在众多电商平台上,有很多护发防脱的品牌产品,价格从几十到几百不等,有些单品的月销量已过10万件。


今年双11,陕西、河南、海南等地购买防脱发产品的人中,90后占比均超过58%。


2)线下


去理发店、美容馆的护发的成本更高。当然,女性是占据绝对比例的。


一般理发店会先给你个68、88元不等的护发体验价,其中包含洗发、按摩、焗油等环节。最基础款的护发一次性需要充值1000元左右,可以分10次使用。


三、亚健康


身边的一些老人经常会说,现在的年轻人少了些精气神。而年轻人自己,每年最怕的就是体检。


9月阿里健康发布的最新数据显示:90后有超过6成身体存在亚健康的情况。


1. 加班熬夜


今年关于996的话题备受争议,在杭州诸多互联网公司996是面试工作的基础条件。


我提倡996的精神,因为幸福生活是要靠自己奋斗的。但我反对996的做法,因为70%以上的强制加班是无效的。


90后加班熬夜了成了常态,网上一度流传各个城市加班时长、下班打车排行榜。这十分可怕,因为70%中国人有过劳死危险,76%白领亚健康。


2. 缺乏锻炼


  • 没时间:除了加班没时间锻炼,抖音、快手、游戏等APP逐渐占据了年轻人的时间。让许多年轻人舍不得放下手机,走出去锻炼身体。

  • 变更懒:吃饭叫外卖、出门叫滴滴、走路骑单车、跑腿叫闪送,服务越便利,年轻人越懒。


所以,现在年轻人的身体健康状况十分堪忧。


如何让年轻人动起来,爱上运动,关注运动这是创业要思考的问题。


1)动起来


从运动的便捷性、易操作性、互动性、娱乐性等方面思考,比如KEEP、乐刻等。把健身房搬到你小区附近,让你随时打开APP就能同步感受健身房的健身氛围和课程;甚至远程一对一开启,在线私教课,或是一对多的在线直播健身课。


直播健身界会出现下一个李佳琦吗?


2)常提醒


根据阿里《90后保障报告》的数据显示:只有41%的90后坚持每年体检,其中31%的90后五年内从未做过体检。


所以,许多年轻人对于自己的健康状况并不是特别清楚,许多小病大病都是突如其来。


如何让普通用户不用每天去体检,也能实时知道自己的个人健康状况。


那么,未来智能穿戴设备是最有前景的一项。


目前来说还比较傻瓜式,还谈不上智能,能提供参考的数据也比较简单。未来数据监测、智能提醒、网络医生诊断等能紧密结合在一起的话,一定会有10亿美金的独角兽企业。


3)吃健康


既要做到好好休息、经常锻炼,还得要吃得好,吃得科学。


我们发现,如何让90后吃得好,吃得健康,真是一个好生意。


尤其是在外卖领域,你会发现轻食、健康餐越来越受欢迎。但目前外卖店铺,还没有升级到食谱的概念。


如果一家主打健康的餐饮店铺,能为你推出一周食谱、甚至一个月食谱。既能提前收钱,还能锁住用户,我觉得是可以小范围尝试的。尤其是从那些不会吃、随便吃、忘记吃的中高端亚健康人群入手。


还有一部分不可忽视,那就是日常养生、身体呵护方面。比如:能量棒、枸杞、泡脚、颈肩按摩仪等,完全可以做一个网红款的产品。这个方面,我觉得大有机会。


四、有钱存不下


月薪过万一直是大部分年轻人的追求,其实月薪过万已经是部分城市的平均水平。


根据《2018年城市薪资榜单》显示:北京平均月薪11614元,上海10287元,杭州9572元。


岗位上面,互联网技术类的薪资普遍在万元以上,运营类的平均薪资也在7000以上。


以为我面试招聘为例:虽然是小公司,运营、产品经理3年左右至少在10-12K,5年的可以给到15K-18K。


既然收入这么高,为什么还没有钱呢?


1. 生活成本高


我们以月薪15K为例,2016后杭州房价上涨,平均房贷在4-7K左右。


每月吃饭1500元,再加上购物,交通、社交、学习等支出,15K的工资每月存余就4-6K左右。


如果是夫妻二人,还得考虑车贷、父母亲生活津贴、未来小孩的抚养等。这对于绝大多数普通家庭,都是比较辛苦的。


所以,很多年轻人,不敢生病,也生不起病。


2. 透支消费


每次边看直播,许多小仙女就忍不住买买买。刚过的双11,各位也做出了巨大的贡献。


许多年轻人用小额借贷、信用卡、花呗、分期付等方式不停买买买的同时,也硬生生把自己变成了“万元负”。


这其中有许多非理性的消费,伪精致的生活。


有数据显示:现在90后的人均负债超过12万元,而我国人均薪资只有7000元。


90后也从月光族,成功升级为月还族,每月疲于还信用卡、花呗、借贷等。平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费,月入5000元的年轻人花钱就像月入两万一样。


今年11月13日,尼尔森发布了一份报告:在受访的3000多名消费者中,有57%的90后存在实质性负债,95后有39%,在校学生比例也竟高达21%。


因为信用消费理念的盛行,年轻人有钱,能消费,没存款的情况极其普遍。


五、失眠


早上爬不起来,晚上睡不着,早睡早起的优良传统,在如今就是奢望。因为工作、生活等各种影响,现在越来越多的年轻人,晚上经常失眠,睡不好。


据中国睡眠研究会调查数据显示:中国成年人失眠发生率高达38.2%。而这其中,20至29岁之间的90后,已经成为了失眠的主要群体。


《2018年中国睡眠指数》报告显示:有3/4的90后会在晚上11点之后入睡,1/3的人则在凌晨1点之后才睡。


上海、广州、北京、深圳、杭州、南京、武汉、成都、重庆、苏州成为失眠TOP10的城市。


以本人为例:12点才能休息,正式入睡快一点钟了。我也经常看到许多人凌晨3、4点发朋友圈打卡,或寻求助眠良方。


1. 助眠APP


市面上绝大部分的睡眠APP我都下载体验过,最主要的功能就是提供声音治疗,即各种类型的助眠音乐、睡眠故事,还包括睡眠数据的检测。


有一点十分不解,我没有佩戴任何身体检测设备,一个APP是如何来检测我个人睡眠的呼吸、心跳脉搏的?还有一些不科学的地方,比如:我半夜起床喝水、或者说话发出的声音,在APP检测上都成了梦话。


所以,关于睡眠检测APP及硬件方面,还是有很多地方可以改进改善的。


2. 助眠产品


大量失眠用户,自然带动了助眠类产品的火爆。


  • 床具、床垫、乳胶枕这种功能性家纺,吸引了传统的厂商红星美凯龙、居然之家、欧派家居等入场。尤其是这一两年来,乳胶枕几乎是每个电商平台,每个月的销售爆款。

  • 褪黑素、喷雾、精油、香薰、艾灸、蒸汽眼罩、安神液等医疗类产品。

  • 睡眠灯、助眠仪、智能手环、耳塞等硬件产品。

  • 锁水、敏感肌、祛痘等护肤类的相关产品。


天猫双11预售期间,购买进口助眠类商品的人数同比增长174%,女性购买用户占比高达88%。其中,00后增长达434%。而苏宁双11消费报告显示:助眠类产品同增789.5%。


这里顺便提个细分的小点,许多人睡不好,一个原因是有同伴经常有打鼾的情况。相信许多人睡觉的时候,都曾遭遇到同学、情侣、伴侣或同事打鼾的困扰。


请知晓,中国打鼾人数也是数以亿计,所以关于止鼾产品特别值得做。


六、瘦子一去不复返


消费服务的便捷性,不仅让更多人止不住买买买,也让越多人变得更懒、更胖。


诸多年轻人都是懒癌患者,被称为躺尸一族。能坐着绝不站着,能躺着绝不坐着。而且越来越多的年轻人,喜欢上了夜生活,吃吃喝喝成了常态,在肥胖的道路上越走越远。


以郑州为例:


今年上半年,郑州的夜间外卖订单量(晚9点至次日凌晨4点),较去年同期增长了61.3%。夜间订单占全部外卖订单的比例,从2018年的7.4%上升到2019年的9.6%。


中国已经成为全球肥胖人数最多的国家,有2亿人超重或有肥胖症,而这一人数未来将达到3.25亿。因肥胖导致的慢性病、脂肪肝、糖尿病等,已成为影响国人身体健康的重要因素。


当然,减肥一直是老生常谈的话题,围绕减肥推出的产品也很多。


在这里,只提一个小领域,给大家参考。


大码服装


减肥是个漫长的过程,但想办法让胖男胖女变美是可以提前做的。


对于许多肥胖者来说,找到符合自己身材的服饰其实是一件困难的事情。尤其是女孩子,怎么才能像其他人一样或可爱、或精致、或干练、或性感。


相关数据显示:全球大码服装市场已过千亿美元,其中美国预计到2020年大码服装市场将达到240亿美元。而国内仅电商平台大码服装市场就超过了百亿元,大码服装是女装类目里面增长最快的子类目,其中有10家大码服装店年销售额过亿元。


除此外,还有室内小型健身器材(跑步机、仰卧板、收腹贴)、塑身衣、塑身带都大有前景。


减肥瘦身市场超过万亿规模,完全能容纳几百上千家大公司。


随着科技的进步,有核心产品竞争力的创业公司任何时候进来都不晚。


七、这道题,我不会!


这几年,民间一直在倡导给孩子减负,减少各种作业。虽然孩子的作业减少了,但是难度却加大了。


目前,许多80后的父母在孩子教育的道路上快被逼疯了,相信90后马上就可以体验到了。


大家都看过各种抖音、快手上父母亲教孩子做作业的视频,在哈哈大笑的同时,应该思考背后的一些原因:


  • 爷爷奶奶不在子女身边,不能帮忙照看孩子;要么就是知识断档,根本教不了。

  • 父母亲工作忙,很难抽出时间;要么时间上配不上,经常错过孩子学习教育的时间,无法及时辅导。

  • 很多题目和要求,连父母亲都看不懂。要知道,从恢复高考到现在的40多年时间里,毕业的大学生(专科生、三本及以上)总数才11518.2万人,粗略估计本科生只有5700多万人,只占总人口的4.43%。

  • 不同地域之间,师资、设施、教学方式、理念等都存在差异。


所以,针对中小学生的教育问题,解决家长批改作业、查找资料、陪读复习、编程教育、远程教学、素质教育、户外拓展等问题,都是可以研究的方向。比如:某APP拍照解题的功能,每天至少被使用超过7000万次。


随着互联网,人工智能的发展,我觉得网络编程未来很有可能成为中小学的必修课。


八、谁的青春不迷茫


前面7个部分说的都是比较具体的问题,最后这个部分是关于目标的讨论。


可能有点虚,但的确是个比较严重的问题,也可能是个致命的问题。在以往面试的过程中,常被面试官问到,你目前或未来3-5年的机会或目标是什么。


说实话,我在很长一段时间都没有具体明确的目标,包括现在也是偶尔如此。


以前,我以为就我一个人有这样的问题,因为发现身边很多朋友生活过得很不错,工作上也很出色。但随着交流和观察的增多,我发现大多数青年都存在这样的情况。


当我们团队中出现了很多94、95甚至97年的后生时,我曾试图去和他们讲道理、分享成长的经验,却发现并没有用。很多年轻人不知道当下要做什么事情,该怎么做,以及为什么必须要这么做。


在最近的写作中,也陆续接触到了很多读者,在和读者交流中,发现他们同样存在着成长及生活的迷茫。有时候他们甚至有些气馁和自卑,因为身边的同辈以及部分后生,可能已经事业有成,有房有车了。


这也是一部分年轻人,为什么频繁辞职的原因。因为不知道该干嘛,又觉得没有什么可以失去的。这一点,我也无解,也许成长就是这样。


只有当自己经历过,跌倒过,失望过,才会有收获,才会明白拥有和奋斗的可贵吧。


九、两点思考


以上八点,作为创业者如果在每个领域、细致入微的去思考,一定能发现多种可能性。


但我觉得有两个核心点,肯定不会错。


1. 知识付费


越是迷茫、困惑,遭受各种事物的困扰,知识、教育的作用就越发凸显。


1)线上


在线的食谱、减肥课程、财经理念等,从业者可以直接出专题课程,也可以先从内容媒体的角度切入,积累粉丝。


而在线的形式可以多样化,如图文、音频、视频教程,或是实时付费的咨询、直播授课。可以上一对多,也可以是一对一的专属服务。


2)线下


近一两年,以知识教育、资源对接、经验分享相结合的联盟、商学院、XX大学、资源群层出不穷。但目前还没有特别知名的、有美誉度、影响力的品牌。


所以,关于线下的服务品牌,还是有机会的。可能做不了特别大,但一定有过亿规模、盈利的企业诞生。


2. 新品牌新机会


任何时候,新品牌新产品都有机会。尤其随着传播的媒介、表现形式、科技发展、购物方式的变化,越来越多的新品牌有了崭露头角的机会。


微信公众号里诞生了一条、十点读书、年糕妈妈;短视频诞生了李子柒、老爸测评、正善牛肉哥,辛选(辛有志严选);直播里面诞生了薇娅、李佳琦等。


各个都是这几年借助新渠道、新平台诞生的新品牌、新商品,而且销量业绩惊人。包括之前提到过的完美日记、HFP、稚优泉等互联网美妆品牌,一度占领各大电商平台热销榜单。


而新进的洗护渠道品牌阿道夫,凭借在微商、短视频、社交电商等平台的运作推广,在销量上甚至超越了诸多传统大牌。


1)谁更懂用户


为什么淘宝等平台,能精准向你推荐你最近感兴趣的商品?为什么李佳琦每一次的商品推荐,都能让你止不住剁手,卖断货?


一个人带来的销量,超过了几个分公司甚至一个公司一年的业绩。原因之一,就是他们比你更懂用户的需求,知道用户想要什么,会买什么。


所以,谁在未来更理解用户,懂得用户的痛点,谁就能获得用户的青睐。


2)谁更接近用户


短视频和直播,在一定程度上打破了时间和空间的购物限制,让用户可以随时了解到自己想买的商品。


在服务效率上也有了极大的提升:以往传统的线下门店,同时出现几十个客户可能就会忙得不可开交,状况百出;短视频和直播,小主播一次性服务的用户至少成千上万,大主播则有百万、千万。


薇娅和李佳琦每次直播至少有百万用户观看,今年双11,薇娅的直播间人数峰值达4310万,李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万——这可是许多地方商业广场一年或几年的客流。


所以,每一次科技、信息、平台等发展,都意味着存在巨大新机会。


而大部分的领域,也都可以再做一遍。


—————— / END / ——————




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>> 重新理解创业

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—————— / 好课精选 / ——————


然而,尽管洞悉了行业红利和发展先机,如果缺少主导机会的能力,也一样会被时代和年龄带来的迷茫淹没。想要不被时代淘汰,想要为自己的未来开拓多一条向上发展的路径,那么你必须先拥有捉住机会的能力。


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一是主要脏器无疾病,身体形态发育良好,体形均匀,人体各系统具有良好的生理功能,有较强的身体活动能力和劳动能力,这是对健康最基本的要求;

二是对疾病的抵抗能力较强,能够适应环境变化,各种生理刺激以及致病因素对身体的作用。传统的健康观是“无病即健康”,现代人的健康观是整体健康,世界卫生组织提出“健康不仅是躯体没有疾病,还要具备心理健康、社会适应良好和有道德”。因此,现代人的健康内容包括:躯体健康、心理健康、心灵健康、社会健康、智力健康、道德健康、环境健康等。健康是人的基本权利。健康是人生的第一财富。
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