2017年度母婴亲子领域Top30排行榜 | 市场格局逐步稳定 厂商生态布局开启

 

2017年，互联网母婴亲子市场格局趋于稳定。同时，在增量市场竞争向存量市场竞争的转型期，伴随着新零售及跨界融合概念的浸润，各领域头部厂商开始布局泛母婴生态，早教、医疗、亲子乐园，根据前期用户及资源积累，各大厂商在跨界发展道路上相继试探。

2017年12月母婴亲子类App TOP30榜单

从榜单数据来看，宝宝树、贝贝网、妈妈网和亲宝宝成为月活超五百万的头部玩家。2017年，在生态布局上，宝宝树与美泰完成双方合资公司的组建，发力社区早教；贝贝网寻求线上边界拓展，从亲子工具发展到在线问诊；妈妈网专注于内容打造，并充分发挥32个分站优势，与敦南真爱合作发力月子会所领域；亲宝宝则充分意识到用户人群的延伸趋势，用户定位不再局限于女性群体，服务于整体家庭成员。

在拥有超百万月活的厂商中，蜜芽向线下延伸，打造蜜芽乐园，并获1亿美元融资。宝贝格子推出跨境母婴连锁品牌“格子优品”，发力二三四线母婴市场。

2018年，如何挖掘自身资源优势，构建产品生态矩阵，并发挥生态协同作用是当前互联网母婴厂商需要解决的关键问题。

2017年12月母婴综合社区类App TOP10榜单

母婴综合社区领域竞争格局逐渐稳定，宝宝树和妈妈网齐头并进，宝宝树成为月活跃用户超千万的唯一厂商，而妈妈网凭借双入口战略，妈妈网孕育和妈妈网轻聊协同发展，同时在新媒体上开展内容生态布局。

当前，母婴综合社区作为互联网母婴市场流量入口的定位越发清晰。各大厂商在内容生产中正经历着由“泛”向“专”的转变。在用户被教育的过程中，母婴综合社区市场的导流定位也许终会迎来知识付费、内容付费的那一天，我们共同期待。

2017年12月母婴电商类App TOP5榜单

在母婴电商类App中，贝贝网一骑绝尘，成为月活跃用户数量唯一近千万的厂商。当前，贝贝网并未急于开展线下发展，在社群思维指导下，专注于线上流量积累，打造了育儿宝工具产品。

在第二梯队，蜜芽、宝贝格子、孩子王竞争激烈，不同于贝贝网，三大厂商在线下发展上各自发力，开启全渠道布局，而拥抱新零售成为不约而同的选择。孩子王拥有多年线下运营经验，线下优势明显。如何在缺乏线下管理经验的前期，实现线下与线上的协同发展，是当前蜜芽和宝贝格子的线下发展关键点。

2017年12月孕婴健康类App TOP5榜单

在孕婴健康类App，小豆苗疫苗助手月度活跃用户数量近五百万，成为众多妈妈群体的孕育工具选择。而月活超百万的崔玉涛育学园在专业内容打造上继续发力，在内容付费方面保持竞争力。

跨界融合、人群演变、线下探索成为互联网母婴亲子领域2017年发展关键词，边界挖掘与核心构建的讨论将一直伴随着母婴新零售浪潮愈演愈烈。易观分析认为，作为边界探寻的关键节点，2018年，各大厂商需在前期试探中走出真正适合自己的跨界之旅，如何发挥前期资源优势成为重中之重。

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