“入侵”虎扑，目标直男
文／杜威
编辑／陈默
刚刚过去的这一年，有一个垂直社区很忙，它原本是直男们的聚集地，但一次又一次和娱乐圈沾边的事件，让它助推出了一个又一个话题高峰。
它就是虎扑。距离现在最近的一次被大众关注，是因为目前的顶级流量蔡徐坤成了首位NBA新春贺岁形象大使。
2019年1月18日，NBA官方微博发出三支新春贺岁宣传片，并发布声明，蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。NBA官方微博表示：“今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，而这也是首次有中国明星参与其中。”
一石激起千层浪。
在被“直男”们称为“女权主义癌晚期集中地”的微博评论里，一片赞扬和鼓励。甚至蔡徐坤这时也“变成”校队篮球主力。
蔡徐坤担任“NBA新春贺岁大使”的微博评论截图
反观素有“全国最大篮球门户网站”、“直男精神灯塔”的虎扑社区则哀声遍野，此消息带来的愤怒、不解、冷嘲热讽充斥着整个社区。截至发稿，在虎扑步行街主干道板块，“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，什么水平？zt”帖子中，已有93万人次浏览，超过3000条则回复。关于蔡徐坤成为NBA形象大使的投票结果更是惨不忍睹。
壹娱观察发现，在超过4万人的投票中，有32214人万选择了“我觉得很垃圾”的选项，占据了总投票人数的79.8%。9.8%的选择了比较委婉的拒绝。有10.4%对此事作出了正面的评价。
在评论中，有网友感叹：“流量为王的时代，很多东西都失去了它原本该有的样子。”也有不少网友愤怒写道：“再也不看NBA了”。甚至还有网友讽刺称：“选个吴亦凡也比他强啊”。
强烈捍卫自主话语权的虎扑社区，再一次正面diss当红流量小生。
细心者不难发现，在刚刚过去的2018年，虎扑社区在娱乐圈格外活跃。除了各种diss流量明星，这个以往给人以“垂直”印象的社区，开设了娱乐圈版块，增加了大量娱乐明星的话题讨论。2019年刚刚开年，娱乐圈的年度艺人口碑盘点也在虎扑新鲜出炉。虎扑社区这个曾经的直男聚集地，正因其“独特”的审美角度和社区受众，逐渐被更广泛的关注。
diss流量明星，JRs维护“自主话语权”之战连连
蔡徐坤被公布担任NBA新春贺岁大使的第二天，即1月19日，2018年虎扑娱乐圈年度盛典艺人评选经过多轮角逐之后，终于落下帷幕。这个在虎扑有超高热度的娱乐圈口碑评选活动中，虎扑网友评选出了最不受欢迎的男艺人Top10，蔡徐坤以85.9%的不喜欢比例当选最不受欢迎男艺人Top1。排行榜评论：“想diss他都做不到啊，没作品怎么diss啊”。
其实对于蔡徐坤这件事的槽点，虎扑网友（JRs）更多集中在他与篮球和NBA没有丝毫关系上。虎扑网友将蔡徐坤“夸张、造作”打篮球的动图放到论坛中进行调侃。有虎扑网友认为，做为文娱圈“流量小生、伪娘”代名词的蔡徐坤，与具有男性荷尔蒙的篮球运动相碰撞，是无法想象的事情。
显然，当蔡徐坤的人设放在篮球运动中并不符合虎扑网友普遍的审美取向。因此才会有大量的虎扑网友和广大直男们发出“为什么篮球运动会让‘奶油流量小生’代言”的疑问。
冷静分析，原因显而易见：找蔡徐坤代言，可以进一步打开NBA的中国市场。蔡徐坤这个拥有2017万微博粉丝的流量小生，背后聚集着大量的年轻女性市场。蔡徐坤代言NBA，无疑会吸引这部分人群关注NBA，达到增量的效果，当然除了这些“新粉”外，此前一直“追随”NBA的“老粉”还会继续“追随”。
蔡徐坤并不是虎扑diss的首位流量明星，在2018年与虎扑网友“恩怨最深”的莫过于被虎扑网友称为“skr郎”的吴亦凡。
在虎扑最新的2018年虎扑娱乐圈年度盛典最不受欢迎男艺人TOP10中，就有5位流量明星，除排名第一的蔡徐坤之外，范丞丞以83.7%的“不喜欢”排名第三，吴亦凡则以83.1%的“不喜欢”位列第四，之后的PG One王昊、朱正廷分别以79.6%和73.9%的“不喜欢”位列第六、第八。
不少人认为，这次吴亦凡没有“力压”蔡徐坤，被冠上“最不喜欢的男艺人”，很大一部分原因是吴亦凡篮球打得很不错，还连续三年出战了NBA全明星名人赛。
现在我们再来回忆下2018年虎扑和吴亦凡的这场“大战”。2018年7月，虎扑的步行街在微博“宣战”。要知道当时的虎扑的步行街只有66万微博粉丝，而其“宣战”的吴亦凡微博粉丝高达3300万。
“宣战”的起因现在想起还有些“谜”。最早是虎扑上发了一张帖子，曝光了吴亦凡的无修音《Bad Girl》音频现场说唱，进而引起了吴亦凡粉丝的注意，这些粉丝有组织的在微博上号召全体粉丝去举报、攻击虎扑社区。吴亦凡也发微博称：“不搞体育来搞我？你们不用大费心机去做特殊处理跟消音，我的音乐也不用给你们这帮人听。”
虎扑步行街微博立马反击：“这将是一场战争，JRs准备好了吗，我好了skrskr”、“凡凡的粉丝要爆了我们论坛，所以我们绅士反击下，可是为什么要带上自己的MV呢？”暗讽吴亦凡借机宣传自己的新曲。
吴亦凡工作室随后发出严正声明：“别有用心这利用经过消音、调音等恶意处理的音视频在全平台传播，已经涉及严重侵权，工作室已启动诉讼程序。”
拥有强烈“自我意识”的虎扑网友感觉自己的话语权受到威胁，吴亦凡的“粉丝圈”不能容忍有人诋毁自家偶像。一场“精彩纷呈”的“互撕大战”就此展开。
这场“互撕大战”有媒体和网友认为是一场“互黑式”事件营销。虎扑步行街官方微博从2018年7月25日66万粉丝到7月28日的89万粉丝，截至发稿，虎扑步行街官方微博粉丝已经升至356万粉丝。虎扑APP排名也跃升至iOS应用免费榜单总榜前60，体育分榜第1名。《中国新说唱》主推的“skr”热词2018年7月25日，百度指数冲至45万，一天时间有了6倍的增长，微信指数达到1200万。从而让节目获得等到的更大的关注度。
经此事，虎扑社区这个致力于“男性审美”的社区被广大群体所熟知，而其在娱乐圈的影响力也逐渐被认可、重视，其中步行街主干道板块所发表的“男性审美情趣”话题和言论更被前所未有的关注。
明星票选，直男审美的迷之影响力
谈起虎扑社区的娱乐向，就不能绕过被广大虎扑网友所热衷的“男性审美”的各种投票排行榜。从垂直体育话题每日NBA球星表现排行榜，到近年娱乐圈艺人口碑票选，虎扑网友乐此不疲。其中，虎扑“步行街女神终极一战”更被誉为虎扑的年度票选环节，“直男”必参加的“节目”之一。
“步行街女神”票选活动由虎扑用户ID“我是神棍123”自发创办，首次举办是在 2016 年。规则和赛制与世界杯相似，首先由“我是神棍123”挑选出128位入围名单，然后经过多轮投票产生32强后分为8组，通过“预选赛”“小组赛”“淘汰赛”的投票，决出冠军人选，整个过程将历时半月。“女神”候选范围是1980年后活跃娱乐圈的东亚女星，涵盖内地、港澳台、日韩等国家和地区。第一届（2016）“步行街女神”为贾静雯、第二届（2017）冠军为邱淑贞、第三届(2018)则是佟丽娅折桂。
“虎扑步行街女神终极一战”将虎扑男性审美品牌风格最大化的彰显出来，让那些外围的用户开始关注虎扑，也成为垂直体育社区里，最受关注的非体育话题，更是虎扑走向娱乐圈的重大一步。
在2018年由于《创造101》的火热播出，虎扑网友也设立了创造101专区，评选出“直男眼中的创造101”，其投票选美结果前三位是杨超越、吴宣仪和戚砚笛。
值得注意的是，2018年虎扑步行街关于娱乐圈的票选活动相比往年数量要多，涉及的种类也更加丰富。上文提到的2018年虎扑娱乐圈年度盛典艺人评选绝不仅限于最不受欢迎男艺人，该评选涵盖了最受欢迎男、女艺人；最不受欢迎男、女艺人；年轻男、女艺人口碑榜；虎扑争议最大男、女艺人；虎扑娱乐圈情侣口碑榜单；网红男、女主播。
在这些榜单的评选中，虎扑也极具“直男气质”。为了更准确和全面的评选艺人的口碑，虎扑步行街还分为A、B、C…番外篇等。可谓是对娱乐圈的艺人进行了全方位的评选。
在2018年虎扑娱乐圈年度盛典艺人评选各个榜单中，最受欢迎男艺人前五位分别是刘德华、古天乐、周杰伦、黄渤、张学友。年龄集中在60、70年代，且都在各自领域达到巅峰成就，而且人设都集中在敬业、责任心强、善良受人尊敬，绝对是集男性所有优点于一身的人。而这也是虎扑“男性审美”的一大特点。
除了艺人口碑评选，2018年虎扑娱乐圈年度盛典还进行了电影评选颁奖典礼，评选出最值票价电影TOP5、虎扑人气电影TOP5、虎扑看了就后悔电影TOP5，其中《我不是药神》获得最值票价电影和人气电影双冠。最值票价电影TOP5分别是《我不是药神》《海王》《复仇者联盟3》《红海行动》《无名之辈》，其中，《海王》《复仇者联盟3》《红海行动》无疑是主打男频、硬汉风格影片，《我不是药神》《无名之辈》是年度口碑佳作。而这一结果不仅代表了虎扑社区的整体观影风格，也是“男性审美”的体现。
除了这些明目繁多的票选外，虎扑在传递“男性审美”态度上更是不遗余力。在每一个排行榜单底部都会打上自己的标语“关注虎扑娱乐圈，上步行街看男性审美，是男人就必须来的社区。”的宣传语，也在向业界发出虎扑步行街对于进军娱乐圈社交版块的决心和自己的“独特”的审美态度。
维护“自主话语权”diss流量小生，用自己独特的直男取向对娱乐圈艺人进行各种“票选”，让虎扑步行街用户的“男性审美”的获得了业界广泛关注，随着各类与娱乐圈有关的事件的出现、升级，虎扑逐渐拥有了庞大的曝光度和流量群体，同时虎扑也借助这些事件不断提升自己社区文化的关注度和影响力。这样独特的虎扑，也被影视行业所注意，成为影视剧宣发的新阵地。
影视宣发纷纷入区，讨取直男欢心并非易事
“终于轮到我了，我是XXXXX，大家有什么想问，一起聊聊”。这是各大球星、明星到虎扑社区与虎扑网友进行互动时的标准开头或者是唯一开头。明星们在虎扑注册账号，自己开设这个互动帖子，宣告虎扑网友，我是谁，我来虎扑的目的，期望你们多多支持宣传。
壹娱观察发现，2018年来虎扑社区宣传自己的影视项目显著增加。其目的就是为了让影片获得更大的曝光度，被更多的人所熟知。但需要注意的是，影片题材是否符合虎扑“男性审美”的要求，以及来参加互动的明星人设是否符合虎扑网友的“审美要求”，至关重要。要知道虎扑网友并不是对所有明星都是感兴趣的，否则会弄巧成拙。
2018年8月7日，演员黄渤到虎扑社区宣传自己的电影《一出好戏》。注册ID为“演员小黄”，开贴：“JRs们大家好，我是小黄！今天终于有机会在这里和JRs们聊天啦。另外，我的导演处女作电影《一出好戏》八月十号就要上映了，希望大家多多支持。”
降低姿态的黄渤与网友进行互动，其中黄渤机智、幽默、精准的回答获得了虎扑网友广泛喜爱。黄渤仅用文字互动就收获了1万多条的回复，250万次浏览量，带来一定的转化，助力影片最终获得13.5亿元票房。
2018年12月20日，演员张晋携自己新电影《叶问外传：张天志》做客虎扑步行街。作为一部武术、动作题材，且主打男性观影市场的影片，其主演张晋来到素有直男聚集地之称的虎扑社区，与网友进行互动交流。影片题材和张晋在影片中的形象均符合虎扑的“男性审美”。张晋幽默、睿智、犀利的表达也赢得了虎扑网友的好感，收到3300条回复，160万次浏览，为影片增加不少热度。
在虎扑步行街，不是任何片方明星都会获得网友的认可的。包贝尔和他的《胖子行动队》就被严苛的虎扑网友diss到体无完肤，怼到无话可说。
2018年9月16日包贝尔注册低调的ID“演员小包”空降虎扑步行街与网友进行互动，可虎扑的网友对包贝尔的到来并不友好：“直言不想看”。无奈的包贝尔开始“熬鸡汤”打感情牌：“坚持，努力，从来没放弃过，老婆13年了，经纪人8年了，手机号17年了，跑龙套跑了3年，一直咬牙坚持”。事与愿违，虎扑网友继续diss：“所以你咬牙坚持，想放弃但是目前还没有放得，指的是老婆、经纪人还是手机号？”
网友这样的反应使得整个互动环节极其尴尬，最终包贝尔无奈回应：“一如既往的diss我，让我更加努力，擦狼黑，你们不爱我，但我爱你们！”
不仅是影视项目宣传，2018年大热的综艺节目《这！就是灌篮》《这就是铁甲》也选择在虎扑进行宣传。这两部综艺在虎扑的反响与包贝尔遇到的截然相反。
《这！就是灌篮》这个篮球题材的综艺节目在虎扑上具有先天优势。虎扑的讨论帖子达到41万。除了篮球题材受到虎扑网友的关注外，《这!就是灌篮》中的部分选手还与虎扑有一段渊源。虎扑曾多次举办“路人王”赛制，其中有不少人气选手都参加的了《这！就是灌篮》栏目，这也让虎扑网友感到亲切，其中“东单暴跳男”杨政便是其中之一。杨政的“终于轮到我了”互动环节也为节目增加不少热度。
虎扑社区这个垂直于体育的社区，近年却在娱乐圈受到广泛关注。从之前“女神终极一战”排行榜的一年露脸一回，到如今diss流量明星，进行明星、艺人的各种票选，从而得到社交媒体的广泛关注和讨论，让虎扑这个“直男聚集地”被更多人注意，而有关虎扑“男性审美”态度的提出和塑造，也让以往小众人群的自娱自乐上升到可以代表某一类人喜好和审美取向的更为“专业的声音”。
这样的虎扑不免引起业界关注。主要原因除了以往影视剧多以女性观众市场为主，现在人们渐渐发现真正卖座叫好的影片无疑都是男女占比相对均衡的影片外，在影视内容市场，男频市场也有逐渐崛起的趋势。由此，男性观众的态度愈发地被重视了。这时，可以集中代表“男性审美”态度的虎扑，被更多片方重视，被认为是宣发的新阵地也就在情理之中了。
不过，从上文的宣发案例也可以发现，来虎扑做宣发是有一定风险的。片方首先也是最重要的一点，是要确认自己的影片内容、主演是否符合“虎扑气质”，也就是可以被更多男性观众认可。毕竟，男性观众群体相比感性的女性观众群体，更加冷静，也更加理智，他们大多对演员或影片有着自己的见解，且很难受周围舆论环境影响。
可见，作为宣发阵地，虎扑更多的像是一个“检验场”，检验这部作品，或某个演员，能否真的可以获得男性观众的认可和喜爱。
虎扑这个曾经的垂直社区，正因男性市场的崛起，被更多人所重视。如何结合影片的内容，选择合适的演员、用正确的姿态，在这个宣发新阵地上打好这一战，则是以后要进入这块阵地的人们要慎重考虑的问题。毕竟，要是可以赢得代表“男性审美”态度的虎扑网友的喜爱，这个作品在男性观众群中的口碑至少不会扑，再佐以片方在女性市场上的经验，成功是可以预见的。
*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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