一周营销大事记：雪花啤酒装文艺，星巴克的圣诞营销套路
导读：一周营销大事记
国内篇
雪花啤酒：在装什么文艺？
雪花啤酒最近更换了一组新的包装，看起来相当文艺。
而擅长用文艺情感类话题展开讨论的新世相也加入了和雪花啤酒的合作，发起了一个“新世相X雪花概念系列48小时交换”的活动，征集网友们的下酒故事。
雪花啤酒想要和年轻人贴得更近，情感营销无疑是撩拨的高级套路，深夜、回忆、孤独、倾诉等等正是与酒类品牌联系起来的场景。虽然是在说“我有故事你有酒吗？”，但是卖酒的品牌如今也正在逐渐学习，如何用酒精来讲一个好故事。
荣耀X网易云音乐：
听的每首歌里，有我走过的路和看过的风景
2017，我们如约而至，华为荣耀honor 联合网易云音乐打造，第四届全国校园歌手大赛正式启动！
“听的每首歌里，有我走过的路和看过的风景。 ”
网易云音乐在年初推出地铁扎心乐评之后，再走情怀路线，虽说文案仍旧给力，但是靠谱君认为在营销情怀肆虐的风口下，再不拿出点新套路，难免落入窠臼。
网易考拉：
黑五过后，这个H5里的美女小编火了......
这个本来为了黑五营销而出的H5《入职第一天，网易爸爸教我学做人》，突然刷屏朋友圈......
网络社交化的画风、快节奏的播放、情节推进和幽默对白，让人观看时非常轻松舒服。H5里的女主叫Julia，中文名猪你丫，上班第一天，就开始了和“总监大人”的斗智斗勇，引发一系列爆笑事件，内心戏更是丰富......
唯品会：
将周杰伦《开不了口》拍成广告，让人垂泪！
中国人一直非常羞于表达，无论是学生时代还是走上社会，大家总习惯用行动去表达自己的在乎，把惊喜给到对方，却把内心的情感深深隐藏起来。
原来对中国人来说，惊喜是爱的表达式。便有了 KARMA 为唯品会 12.8 周年庆打造的品牌片《开不了口》，# 每个惊喜背后都是开不了口的我爱你 #！
靠谱君认为，6个真情实感的小故事表达出了“爱你在心口难开”的理念，杰伦的编曲团队重新按照脚本故事情节的起伏升级了《开不了口》，将原来讲的爱情，变成了现在的爱，表达出唯品会品牌的“惊喜”精神。
每个遇见都值得感激：
滴滴专车与LinkedIn相遇，带你开口说感谢
2017年感恩节，滴滴专车选择与 LinkedIn 领英携手，让行走在路上和拼搏于职场上的人们，说出他们的那些寻常、朴实、细小、微至的帮助，以及想说却未来得及说的那些“谢谢”，汇集成一个又一个小小的故事。
滴滴专车与 LinkedIn 领英在感恩节的完美相遇，最大的成功之处便是用户对前进路途中帮助过自己的那些人“不善言谢”的心理的洞察，并大胆采用 UGC 模式，为用户创造更大的互动平台，唤醒了更多人内心深处的感恩之心。
即使生活不易，只要心存感恩，就会发现更多美好。
原京东高级副总裁熊青云：
加盟小鹏汽车，出任CMO
据了解，11月25-26日，小鹏汽车在广州研发总部和深圳举办首轮量产车粉丝试驾活动，原京东集团高级副总裁、宝洁大中华区美尚事业总裁熊青云现身活动现场。
小鹏汽车官方随后确认，熊青云已于11月履新，出任小鹏汽车首席营销官（CMO），执掌小鹏汽车市场营销和品牌公关工作，直接向董事长何小鹏汇报。
DataStory 品牌影响力报告：
萃取14个行业领域数据
据最新统计，中国网民数量截止至11月已有8亿之多，互联网显然已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大镜。
该重磅报告选取 DataStory 手机行业库2016年11月到2017年11月期间数据，涵盖了社交、电商、视频、门户等等90%以上的互联网的声量，超过1万个不同站点的数据。
从曝光量来看，排在前三的分别是综合科技、汽车及 3C，其中综合科技公司整体的曝光量达12亿，相当于每天网络上有300万的声量来源于该行业。
而从互动量分析，综合科技公司依然稳居首位，互动量更是287亿之高，具有相当庞大的影响力。
吗丁啉 × 百度外卖：
外卖白皮书，哪条能戳中你
观察者说：“诺大的城市，千千万万颗胃，有的色彩斑斓，有的无米之炊，还有的终日忙忙碌碌，这便是我看到的。”“我看到的，恰恰是你们忽略的。”
H5里的记录片，以外卖小哥的视角出发，发现你未发现的。
国际篇
星巴克圣诞纸杯新款：为什么你仍然对它热情不减？
仪式感、个性化与被营造出来的假日气氛，星巴克的节日纸杯再次吸引了你的注意。
借势节日推出特定纸杯是星巴克的规定动作，拿圣诞纸杯来举例，从1997年星巴克开始在11月推出圣诞节限定的红色纸杯起，这个传统已经延续了20年。
一直在咖啡杯上做的那些有趣的创意事儿，可谓是小杯子背后藏着营销大套路。
星巴克纸杯最大的价值在于它的延续性。也只有星巴克这样门店遍布全球各地，具有一定影响力的品牌，才可以让这样的营销方式起效。
宜家超有梗开幕广告：
让你在无法选择的时候有得选
为了推广马来西亚开设的第三家也是全马最大的宜家新店，新加坡 BBH 为宜家打造了一支超有梗的开幕广告《Choice》。
整洁的房间布置、温馨的视频配色、有趣的创意脑洞，能看出宜家有意在制造一种让人放松平静的愉悦体验。
即使“处心积虑”设计的小幽默中，你仍然可以从细节中感受宜家传递出的生活方式。可以说这一系列视频和宜家调性风格十分符合”。
H&M：
一部卡司云集的圣诞大片
H&M今年的圣诞广告主题为“乐在赠与”，并在片尾指出，其非营利性基金会将把本年度捐赠，赠与联合国儿童基金会，帮助儿童获得更多人生机会。
摒弃传统的圣诞套路，H&M这支广告可算另辟蹊径，从孩子的视角入手，以反转性的故事结构给人带来耳目一新的感觉。
转自：COM训练营
整理：韩宁
编辑：张迪
福 利 来 啦
如果您有商务合作、投资、简历投递、投稿等方面的需求或资源，请在微信后台留言。
【原创热文】
【大咖访谈】
【智投汇新闻】
相关内容
微信扫码咨询专知VIP会员