昨天，是微博上线测试十周年，微博上掀起了怀旧热。
5亿多网友纷纷缅怀自己的第一条微博、第一个关注的人、最火的转评、最晚的刷屏、最爱的博主、最萌的表情……
十年弹指一挥间，恍如隔世。
而且，令多少人打死都不敢相信的是：
这个中国最大的社交媒体居然还一直在噌噌噌地涨。
截至6月，微博月活跃用户达4.86亿，而且Q2的MAU、DAU年对年的净增速分别超过5000万和2000万，环比增幅也是过去一年最快的！
放眼整个中国互联网社交江湖，好像也就企鹅家的微信和QQ比微博高。
要知道，腾讯其实是中国最大的网络通讯公司，其它业务均围绕这个核心。
其企业名称的马化“腾”+通“讯”、产品品类名IM“即时通信”已经清楚地说明了一切。
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某种程度上，微博的奇迹在神话般的微信光芒掩盖之下，并未得到足够公允的评价。
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昨天（8月19日），微博（美国达斯达克交易所股票代码WB）发布了2019年第二季度财报。
截至6月，微博月活跃用户达4.86亿！
环比增长2100万，日活跃用户也比上季度增长800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。
营收方面，第二季度微博营收29.59亿人民币，营收和净利润均超出华尔街分析师平均预期。
微博首席执行官王高飞表示：
“本季度用户增长显著提升，用户活跃度趋势强劲，这得益于微博不断增强的社交网络效应，以及在用户产品层面的优化升级。
商业化方面，微博充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，为广告主提供独特的社交营销价值。
”
据悉，2019年以来，微博继续通过与国产手机和头部APP合作以扩大用户覆盖，并重点针对社交互动进行了一系列产品优化。
在提升用户留存的同时，成功促进了用户之间形成更多的社交互动。
社交方面的进展，同样很可观。
今年上半年，普通用户互动规模同比实现两位数的增长！
截至二季度，超话社区已经覆盖80%以上的明星和20%以上的头部大V，互动用户数比上一季度增长两位数，譬如轰动社会的“周杰伦中老年粉丝营业、教小鲜肉蔡徐坤粉丝做人”事件。
社群产品的强化，有助于吸引其他平台的大V来微博经营粉丝社群，进一步巩固了微博作为红人必选运营平台的地位。
今年超级红人节的线上投票中，不少短视频平台的大V通过各种渠道吸引粉丝来微博投票。
数据显示，被这些大V吸引来的微博新用户，在留存和活跃上均有不错表现。
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在优化社交功能、促进用户互动方面，微博打出了一系列漂亮的组合拳。
可以说，微博已经成为成功的“公域+私域”平台。
总有人担心，所谓“国民网络总时长”即用户的驻留时长有限？
来看这一段话。
“到了2014年，工作机器将会比人类做的更好，因此人类将陷入无边的无聊中，这种无聊会越传越广，且每年大量递增，带来严重的心理，情感和社会后果。
少数幸运的、可以参与到创造性工作的人类，将会是人类真正的精英。
”这是科幻大师阿西莫夫1964年参观完世博会后、在《纽约时报》的文章中预测的50年后的生活。
各位想必感同身受，这些预言惊人地准确！
穿越半个世纪神一般地预测，大师就是大师。
虽然网民随时随地碎片化刷屏的时间多了，风起云涌的新产品今日头条、抖音、快手甚至小红书都在疯狂地攫取网民驻留时长，但大家公认，还是微博上的内容更丰富！
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我公开总结过：“微博内容之多样性，妙人之丰富性，系统之纠错力，都是其它平台无法比拟的。左中右，公知明星段子手营销号，各显其能，图片视频啥没有啊？而且评论往往比原po更精彩！要知道，这还是各种受限后的……要按当年那种自由度，得繁荣成啥样啊。微信的鸡汤，知乎的故事，头条的推荐，哪个能比？所以我一直在玩微博。”
因此，除了用户社交互动日益活跃，微博的内容生态也更为活跃。
2019年第二季度，微博流量和互动量同比增长都达到两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%。
其实，提高垂直领域兴趣内容的消费效率，实为微博这两年完善内容生态的重点。
一方面，微博将热搜和热点信息流打通，进一步发挥在热点事件方面的优势。
另一方面，微博加大了热门流和搜索对垂直兴趣内容的扶持，让公域流量服务于垂直化战略。
所以，微博为毛牛如许？
为有用户月活高啊！
一头是内容生产者最多元、各种大中小V都得来微博吸量；
另一头是内容消费者的互动积极性高了、消费效率提升了。
能不火么？
！
在商言商，一切不赚钱的生意都是耍流氓，包括爱唱高调的大互联网行业。
来看货币化方面：
第二季度微博营收达29.59亿元，其中广告收入25.41亿元。
二季度微博利润率达到36%，保持着稳定的盈利能力。
尽管广告市场受宏观经济环境变化的影响，但微博的业绩仍然保持稳定。
从主流广告平台二季度的表现来看，分众、百度、网易、搜狐的广告营收同比都出现下滑，只有腾讯和微博还能保持增长。
这里面一个很重要的影响因素，就是社交。
腾讯的广告营收中，媒体广告也出现了下降，全靠社交广告的增速才实现了同比增长。
微博的广告营收，更是主要靠社交广告。
这实际上反映出广告市场的大趋势，就是社交平台在广告主投放组合中的权重将进一步提高。
根据AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》显示，81%的广告主将在2019年增加社会化营销投入，其中KOL和短视频是重点。
在PC端，社交媒体是仅次于搜索引擎的第二选择。
在移动端社交平台更是成为首选，75%的广告主会在社交平台投放广告。
当然，另一个不可回避的重要议题是：
微博如何面对社交产品的群雄并起、激烈竞争？
答案是，微博正在积极求变，而且做得比评论家们远多了。
譬如，在应对短视频的竞争方面，微博一方面优化平台内的短视频生态，推动大v视频化，增加短视频内容的厚度，一方面强化社交属性，带给博主和其他短视频平台差异化的价值。
又譬如，在产品外延层面，微博坚决向社区延伸，以增加产品的宽度，即用户覆盖和粘性；
同时延伸产品的厚度，即内容的存量。
在我看来，内容就好比自来水龙头，无数内容汇聚成一个庞大的流量池。
宽度就好比管子的口径大小和次数，内容的存量就好比管子本身的数量，都能大大影响水流的大小。
这些组合起来就有了显著的乘数效应，管子多、口子宽、水流快、次数多，水库当然越来越深了！
大家都熟悉微博的超级话题社区，现在已经初具规模。
其实垂直兴趣社区爆发的力量才刚刚开始！
这几年Amino、小红书、虎扑、毒等APP的崛起有目共睹，显然，微博开发更多垂直兴趣社区的发展空间潜力极大。
和前两年的高速增长相比，今年微博的增速明显放缓。
所以不少人都在怀疑“微博还能挺多久”。
但我认为，这种悲观是多虑了。
坦率说，微博面临的问题是整个行业的共同问题，不承认就太装了。
用户增长放缓的原因是人口红利消失，包括BAT在内的所有头部APP都受到这个问题的困扰。
营收增长放缓的原因是宏观经济周期波动，主流广告平台的营收增速都明显放缓甚至下降。
放眼中国互联网甚至一切具备传媒属性的行业，还没有一个平台能替代微博。微博的核心价值在于“全域传播+破圈”！热点事件的传播和打破圈层的讨论、以及在此基础上形成的KOL意见领袖生态。热点事件传播和讨论的平台仍然只有微博，譬如林志玲、范冰冰的娱乐超级热点、包括我和许多大V评论HK的相关内容的传播。而且所有KOL的成长，微博都是必不可少的平台。
有人担心，对内容平台的相关管理趋于严格，这是否会影响微博的发展？
其实这反而是一个利好了。
对于微博这种全社会的超级媒体平台，从来都不会简单地依赖于某一个领域；
而且在微博平台供给内容的不单单是自媒体，也包括大量的官方媒体在更新内容。
因此有关的政策在竞争环境方面，对于微博也是利好了。
有谁比微博的运营媒体的经验更丰富、能力更强呢？
打着望远镜也找不到。
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举个例子吧，就说最近HK闹成那样吧，本着正能量、可控的原则想聊几句。
结果除了微博都发不出来，包括朋友圈。
不得不说，微博的言论尺度，或者说运营经验依然是中国所有互联网平台中最大的！
没有之一。
而且这种现象已经不是第一次了，我就专业做新媒体的自然心里有数。
所以说，在实时资讯信息流和内容丰富性上，包括微信头条百度所有人在内要想超越微博门儿都没有，就酱！
我是微博的最早一批用户，测试期刚到就注册了。
玩了一年，2010年底就算所谓行业大V了，当然比我做得好的人很多。
就像QQ、新浪现在依然坚挺一样，微博微信5-10年内都看不到有人完全取代。
继续创造好内容，尝试新玩法，争取小红或半红到下一个10年！
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。
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