虎牙：中场过后，异彩纷呈

2019 年 6 月 11 日 阑夕

文 | 阑夕

在上市一周年之际，虎牙总部于6月9日乔迁的同时正式启用了公司级的全新LOGO。此后“虎牙（HUYA）”以及新LOGO将成为公司整体品牌的名称，原“虎牙直播”以及LOGO将代表虎牙直播的产品品牌继续使用。当人们普遍认为熊猫关站会让直播界的连年烽火告一段落时，虎牙的此番举措在看似平静的湖面上又生出了新的波澜。

只是，在谈及这起换标事件的象征之前，不妨先来回顾中国的电竞产业在去年是如何掀起了惊涛骇浪的。

Part1

2018年11月3日的韩国仁川，LPL赛区在冲击S系列世界赛七年未果后，终于由年轻的队伍Invictus Gaming在这一天捧起了冠军奖杯，与此事件一同引爆社交媒体狂欢的，还有队伍的幕后金主、被IG Rookie等选手们戏称为「老板」的王思聪在总决赛观众席上吃热狗的一幕。

庆祝了半月有余，IG夺冠话题的热度却丝毫未减，深谙运营之道的王思聪当然不会就此放过这个千载难逢的机会，从蜂拥而至的媒体采访到官方举办的庆典活动，再到王思聪频繁携IG队员们亮相自家的直播平台熊猫TV，一切与这支冠军队伍挂钩的话题都势必能引来无数关注。同样受到这轮夺冠热影响的还有与电竞相关的应用市场，其中最为亮眼的表现，是虎牙作为元老级直播应用，在决赛前后一度登顶APP store的免费榜榜首。

就像电子竞技变幻莫测的魅力一样，没人能想到熊猫直播在经历了一轮轮吸睛造势后，将要面临的是一个轰然倒塌的结局。

3月30日，熊猫直播官方宣布平台正式关站，这个曾经在众人瞩目下高调进军直播界的黑马结束了自己近1300天的旅程，关站背后究竟与王思聪个人或家族有多大关系我们不得而知，但可以确定的是，随着熊猫的退出，直播赛道上以虎牙、斗鱼为首的双寡头局面开始变得更为明朗。

「英雄联盟」作为全球热度首屈一指的电竞项目，它在国内的发展史于某种程度上也可以被视作游戏直播产业的迭代史。

2011年，腾讯从美国Riot Games手中接到了「英雄联盟」的代理权并开放国服公测，同年早些时候，S系列赛的第一赛季在瑞典打响，从赛事规模、知名度以及奖金各个层面来讲，彼时的全球总决赛和如今的比起来都相差甚远。国内的游戏直播产业同样处于蛮荒时期，玩家们所能接触到的仅仅是一些零星的成品视频。

2012年，「上古豪门」WE为LPL赛区斩获了第一个世界级赛事的冠军，随着电竞项目与选手们的声名鹊起，「英雄联盟」在国内收获了第一批核心粉丝。与此同时，各类直播平台在电竞的催熟下开始萌芽，欢聚时代就是在这样的背景下决定将虎牙独立出来，开始部署以游戏直播为主的垂直化战略。

2015年，LPL赛区的各个战队都开始显现出披荆斩棘的实力，这个被粉丝们誉为「最有希望的一年」随着进入S5总决赛队伍的相继铩羽而归宣告破碎。人们沉浸在失利的悲痛中，日渐庞大的生态却为游戏直播产业埋下了日后野蛮生长的种子。

2018年，电竞被亚运会纳入正式项目，集结了国内种子选手的「英雄联盟」中国队在决赛中力压韩国夺得冠军，同年S8总决赛，IG赴韩征战再度捧杯，电竞在开始真正被大众所熟知的同时，也宣告着与其相匹配的直播产业步入了泛娱乐化的新阶段。

如今对于钟爱「英雄联盟」或电竞的玩家而言， LPL赛区站上世界之巅算是圆了他们多年来的夙愿，但与其保持齐头并进的另一端，直播产业的暗流涌动却从未停歇，想要用只言片语描述出它由小及大的发展历程并非难事，但这些零星的片段背后，却是由资本竞争下的无数具尸体堆积出来的。

Part2

一将功成万骨枯，同样身处对于电竞具有划时代意义的2018年，虎牙直播奔赴纽交所上市成为同行业的第一股，掷地有声地给出了直播产业上半场竞争的答卷。

如果将依靠垂直化游戏直播发迹的斗鱼定义为「激进」的话，那对于同为双寡头的虎牙直播而言，人们便不难在这条赛道过往的历史中发现它随处可见的身影，这次自然也不例外。

事实上，作为移动互联网崛起后才开始真正开始普及的产物，人们对于独立直播——即不依附于任何社交生态的直播产品——在商业层面上的可持续性一直抱有存疑的态度，尤其是当用户量呈线性增长，付费意识却迟迟未见有变化的几年前，这种存疑是彼时每一个直播平台的心病。

但身处激烈厮杀环境中的选手们似乎并没有太多选择，在资本游戏里，只有活下来的人才有资格继续摸索出一个商业上的最优解，多年前的「千团大战」如此，惨烈收场的共享单车如此，直播产业自然也不例外。

于是在如今大致格局已定的背景下，资本发现国内直播平台关于用户增长的故事已经接近尾声，业务的多元空间以及盈利能力顺理成章地变成了下一个被关注的焦点。

据虎牙2019年Q1财报显示，环比去年同时期，虎牙在这一季度的总收入与净利润增长分别达到了93.4%以及102.1%，这项数据在国内直播行业用户增长触顶的前提下显得颇为难得，当人口红利消散后，业务上的想象空间往往决定着盈利的天花板上限。

这是虎牙连续保持盈利的第六个季度，凑巧的是，整个直播产业在过去一年多的时间里经历了不小的动荡，平台间的战火波及到了各大头部主播，来自监管层面如影随形的压力也局限了内容的多样性。

财报上的优异表现或许是一颗短期的定心丸，但长期来看，去拓展更宽的业务疆土仍然是直播在下一阶段所要面临的主要议题。

2017年5月，「英雄联盟」年度季中邀请赛在里约热内卢如期举行，巴西人民对电竞的热情丝毫不输其他热门竞技项目，业界看得出隐藏在这场狂欢背后的市场蓝海，于是伴随着2018上半年国内游戏厂商纷纷出海的背景，虎牙推出了直播产品NimoTV宣告进军海外市场，并以东南亚和拉美为主要目标用出了下沉打法。作为直接对标Twitch的产品，NimoTV在经过了一年的运营后MAU俨然已经突破千万，继续扩张海外版图的主动性不言自明。

与此同时，国内电竞产业从横向扩张知名度来到了纵向深耕的风口上，「英雄联盟」赛事的现象级热度不会是电竞产业的终点站，它如今已经开始显现出了轻量化的趋势，或许没人能在当下预测出下一个能够拉动电竞增长的热门游戏，但作为直播平台生态链中不可或缺的一环，虎牙在电竞上的布局仍然保持着一如既往的前瞻性。

Part3

至于虎牙的全新公司级LOGO，从采用的极简风格到色调再到其想要传递的信息，除了作为公司级LOGO与旗下产品保持视觉观感的一致外，它还具备着年轻化的特性，在这背后，蕴含着虎牙对于直播本质的观察与理解——即同一时间、不同空间内交流的网络社交方式——就如两个平行空间一样，既不重合，但依旧可以互相感知到对方的存在。

网络乌托邦世界的兴盛得益于年轻人，即便身处互联网已经成为基础设施的今天，他们仍然是这个舞台上的主要角色。

这样解读起来，便不难发现虎牙启用全新公司级LOGO背后的多层含义，或许对于用户而言，这项举措只会是视觉观感上的差别，但实际上，由过去虎牙直播和Nimo TV LOGO组合而成的公司级LOGO象征着两个不一样维度，更充满独特、生动、未知创造力。虎牙此举同早期依靠QQ起家的腾讯启用主品牌腾讯Tencent，淘宝网起家的阿里巴巴启用阿里巴巴Alibaba.com主品牌有异曲同工之妙。对于想要引领整个行业进入下半场的虎牙来说，这个改变象征着直播产业从单纯的产品竞争升级到战略竞争的层面，同时也昭示着其在多元生态体系布局上的野心。

一名数码博主在自己测评5G技术的体验中说道，「人对未来的预测，往往跳脱不出当下技术和思维的限制」，这话适用于技术变革下所覆盖的每一个行业，直播自然也不例外，人们或许在当下还无从想象5G会为后者带来什么样的质变，但可以确定的是，趋势下的新一轮红利总是会眷顾那些有准备的人。

就像多年前欢聚时代决定将虎牙独立出来放在游戏直播的赛道上一样，彼时的虎牙可能自己都没有预料到会站在如今的位置上，每一个看似触手可及的距离，大多都是创业者在其背后长久以来埋头深耕的结果。

或许直播产业的下半场变数很多，但无可否认的是，虎牙直到今天都始终扮演着自己引领者的角色。