短视频，是怎么杀死你的时间的？

作者：DHAllison

全文共 1775 字 1 图，阅读需要 4 分钟

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如果说2016年是直播和共享单车的风口，2017年就是短视频的爆发期。

时间进入18年，短视频的风口越来越旺。

大家耳熟能详的短视频玩家：抖音、西瓜视频、火山小视频还有快手均名列行业前十名。

相信每一个看短视频的用户，都有过这样的感受：我就看两个……然后半小时就这么溜走了。

被人称为“杀时间利器”的短视频，究竟是怎么杀死你的时间，让你的时间在不知不觉中消失掉的？

对此，个人有以下几点想法：

一、信息推荐系统&心流

移动互联网爆发以来，推荐系统已经不是一个新鲜的词汇，为用户提供他喜欢的内容，是推荐系统最擅长的事情！

例如今日头条的机器推荐信息流，网易云音乐神奇的歌单推荐……它会让你产生专人服务体验，让用户使用APP“停都停不下来”。

结合心理学上的心流效应，就更能够清晰的看到这其中的魔力。

心流：在心理学中是一种专注进行某行为时所表现的心理状态，进入这种状态会让人产生愉悦感。

当你沉浸入王者荣耀排位赛，当你凌晨一两点依旧不舍得离开电视剧屏幕，你正处于心流中。

在这种状态下，你不愿意被打扰，即抗拒中断。就像你会不断的开始游戏，一集接着一集把电视剧看下去，好像控制不住自己，其实是你的大脑不愿意控制你自己停止。

两者结合，推荐系统推送给你喜欢的内容，并且不断更新，进入心流状态的你不愿意停下滑动的手指，在15s的短视频中，你不知不觉刷到了深夜2点……

二、短视频的表达特点

随着技术的发展，信息的承载方式从文字到图片，再到视频，接着到实时直播，你会发现：信息承载方式的提升，对你大脑的影响是潜移默化的。

虽然文字、图片、视频均能够阐述事实，但是：

• 文字形式将给人带来更多的是引申后的想象空间，文字进入大脑后，需要进行一段时间的翻译才能够理解（尽管可能只需要几秒钟）；

• 图片相比文字，是一种较为直观的表达方法，在更短的时间内就将事实客观展示出来，但作为静态的展示，依旧存在一定的想象空间；

• 视频和直播就更近一层，所谓的所见即所得。想象空间进一步压缩，客观表达的内容丰富了，人的大脑能够直接接收到的信息更多，不需要经过大脑的二次翻译就能够理解。

直播在2016年火了一把，我个人理解这也有着相同的原因。作为录播的视频，直播形式让人们对时间和空间有了更加直观的感受，但直播也因为实时而有了短板，用户并不是时时刻刻都有空的，如果错过时间，就失去了意义。

随着用户碎片化时间越来越多，短视频成为了用户消遣的最佳渠道。

短暂的娱乐，简单易懂的内容，这种体验会让大脑上瘾，更容易沉浸其中。

个人认为，这种情况可以用《思考，快与慢》中的一个法则来进行解释：

最省力法则：如果达成同一个目标的方法有多种，人们往往会选择最简单的那一种。

三、上瘾模型的建立

仔细研究抖音的发展、内容倾向以及产品功能后，发现它的流行方式与《上瘾》这本书中讲到的上瘾模型非常贴合：

抖音的品牌推广，精彩短视频内容在社交软件的转发传播，上瘾模型循环的第一个阶段：触发开始发挥作用。

无论是出于什么原因，你点开链接进行播放时，你已经进入上瘾模型循环的第二步：行动，接下来，你将会看见各种眼花缭乱的内容。

上瘾模型与普通反馈回路之间的区别在于：它可以直接激发人们对某个人事物的强烈渴望。

抖音在内容方向上的精准把控，和挑战玩法的多变性，让你每一次滑动都能带来新的惊喜变量，大脑兴奋度会因为意外的酬赏而不断上升，期待发现更多的惊喜。

在最后一个阶段：投入，不仅仅是指让用户舍得花钱，而是指用户的行为能提升后续的服务质量。

点赞、关注等等都是用户为提升产品体验而付出的投入。

这些投入会对前三个阶段产生影响，触发更易形成，行动更易发生，而酬赏也会更加诱人。

四、总结

从目前的分析来看，短视频作为杀时间利器，似乎踩中了技术的发展和信息的爆发这两个时代突破点；同时，人类自古有之的心理本性，在这个时代被各种手段无限放大。

短视频的爆发真的只是偶然吗？

我看未必。

目前我仅从环境和行业因素进行了分析，暂未进行深入产品体验分析，我相信每一个产品都有它独特吸引用户的地方，这也是后续我将深入研究的一个方向。

上文是我个人的一些粗浅的想法，希望和大家共同沟通交流。

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本文由 @DHAllison 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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