用基因筛选最佳健身方案，DNAfit在消费级基因检测领域这样突围
作为一家基因检测公司，成立五年，几乎年年拿奖，这家公司凭什么？
“全面的检测结果和及时的咨询沟通都帮助我了解到如何建立更有效的健身计划，再配合饮食食谱，我相信自己会有更健康的生活方式。”这是英国一名购买了DNAfit基因检测产品的顾客在做完检测后的评价。
DNAfit是英国一家专门做营养和健身方面DNA测序的消费级基因检测公司。公司根据用户的DNA检测数据，为用户制定合理有效的营养食谱和锻炼计划。
DNAfit成立于2013年，成立五年间，截至到发稿，在全球已建有448,171个网点，覆盖国家多达40余个，用户数量迄今已累计50,000+，先后给英国王室成员、政府高干和专业运动员等做过基因检测。动脉网对这家公司进行了解读。
专业的创始人和传奇的产品代表人
公司创始人兼首席执行官Avi Lasarow是南非一名从事遗传学工作的企业家。Lasarow出生于南非约翰内斯堡（Johannesburg, South Africa），早年在DNA Bioscience从事亲子鉴定工作，后因DNA Bioscience陷入议会争端破产，Lasarow开始自建生物实验室。
2005年，他创建的Trimega实验室协助警方检测对象头发中的酒精和药物含量，判断其是否超标使用酒精或药物提供证据，并为南非和英国警方开发了DrugAlyser设备，这个设备可以直接方便警方在路边进行药物检测。
DNAFit首席执行官Avi Lasarow（图片由DNAFit提供）
2013年，Avi Lasarow对遗传变异中的数据进行收集，分析这些数据与身体运动、营养的相关反应，创建了DNAFit公司。公司根据这一技术原理，为用户生成饮食和健身的搭配计划，帮助用户展开有效的健身和准确的营养补充。
该公司拥有一个前沿的科研机构运动和营养基因组学研究中心（the Exercise & Nutritional Genomics Research Centre），这个机构会自主研究一些DNA与人类健康间的相关联系，并经常在相关学术期刊上发表其研究论文，这对消费级的基因检测公司来说是绝无仅有的行为。
公司最近发表了一篇题为《A genetic based algorithm for personalised resistance training》的研究报告，研究表明与非遗传导向的训练相比，DNAfit运用算法进行的遗传导向的训练计划，效果是非指导性训练效果的三倍。这些各种各样的研究报告都会被上传在公司的在线网站，最后搭建成为了公司的在线培训平台Elevate。
除了公司创始人Avi Lasarow，DNAfit还有一位传奇人物，即是公司的产品负责人Andrew Steele，与基因检测有着不解之缘的他本身就是DNAfit最好的品牌代表。
DNAfit产品代表人Andrew Steele
Andrew Steele并没有任何生物相关的研究经历，他是一名职业跑步运动员，曾多次代表英国队参加奥运会短跑比赛，并在2008年的北京奥运会上躲得400米短跑比赛铜牌。
Andrew Steele训练时采用的是大多数人使用的sprint interval training（冲刺间歇训练）训练方法，然而Andrew Steele自己表示这种训练对他自己来说几乎是无效的，一直到2012年伦敦奥运会期间，他也一直试图改变过自己的训练方法，但效果却不显著。
2012年，Andrew Steele在伦敦奥运会上因为训练受伤，Andrew Steele开始寻求个性化的训练方案，并开始对遗传学在培训中的反应作用感兴趣。2013年，DNAfit作为一家专门为运动而生的基因检测公司成立时，Avi Lasarow受邀成为该公司产品负责人，他根据DNA信息的分析报告，终于知道自己不适应常规sprint训练的原因。
相对于普通运动员，Andrew Steele缺少了一个普通运动员都有的某个特定的运动基因，因为这个基因的缺少，导致Andrew Steele的训练反应出现异常，随后他根据DNAfit的建议进行个性化的训练计划，提高了训练效果。
现在，Avi Lasarow负责帮助DNAfit将产品从实验室应用到用户的日常生活当中，让更多健身爱好者找到适应自己的个性化训练方法。
让基因报告应用到实际生活
DNAfit主要在“饮食”和“健身”两个方向进行基因解读，公司比较热销的产品《Diet Fitness Pro 360》就包含这两个方向的基因报告。用户在购买此款测试盒后，会在一周后收到公司发的基因报告邮件，内容主要有三部分：信息图报告、饮食报告和健身报告。
其中，信息报告图是由一页汇总了健康和饮食报告的基础信息组成，而饮食报告总共有包括“碳水化合物敏感性”、“饱和脂肪敏感性”、“排毒能力”在内的15种测试结果，最后DNAfit的亮点健身报告，包含“功效/耐力概况”、“有氧潜能（VO2最大值）”、“恢复”、“伤害风险”和“DNA概述”五个方面的内容。
（图片来自DNAfit官网）
如果仅仅是一份基因报告就价值249英镑，那DNAfit在Trustpilot的五颗星评分就只能是徒有虚名了。除了基因报告，DNAfit还为用户提供私人厨师、口袋教练和专人咨询服务。
其中DNAfit最值得一提的是专人咨询服务，因为数据报告分很多类别，DNAfit担心用户看不懂复杂的遗传机理和数据分析，为了让用户真正理解和掌握基因报告，公司推出了这个专人咨询服务。“从这一点看，DNAfit是正朝着改善生活方式的正确方向发展”DNAfit的负责人Amy Wells表示。
专人咨询服务不再局限于纸面上的指导，而是会有专门咨询师进行一对一电话咨询，直接给用户分析自身饮食、健身方面的检测结果。咨询师根据用户的基因检测数据，为其制定约12周的训练计划，让用户读懂基因报告的同时，将其结果真正应用起来。
Trustpilot上一名叫Zach Westbrook的用户评论道，“我在接到医生Deidre的免费电话后，和她一起对我的基因检测结果进行了一对一分析，她告诉我应该服用哪些补品，哪些食物应该多吃，哪些食物应该减少。这很棒，非常实用！”
如果食谱只停留在书上，锻炼只停留在嘴边，那么基因报告对我们现实生活也没什么实际指导价值了。
DNAfit为了将基因报告充分应用到实际生活当中，与TESCO、Sainsbury’s、Waitrose、ocado、ASDA等购物平台合作，用户在这些购物网站购买食材时，DNAfit会根据你的营养需求，自动个性化定制购物清单和食谱，从第一步就做好营养搭配。
而在健身方面，DNAfit根据用户的DNA，运用Peak Performance算法，为用户提供可操作的锻炼优化指导，并且DNAfit已有MUSCLE BUILDER肌肉锻炼器和FAT BURNER脂肪燃烧器两款帮助健身的产品。
公司还为了只有饮食或健身一方面需求的用户提供了专项的基因检测产品，无论购买DNAfit的哪一款产品，变的只是检测的基因项目，提供的服务是不变的。
获得ISO 27001认证，数据安全获得权威认可
ISO27001是1995年由英国标准协会（BSI）制定的用于保护信息安全的管理规范，这套规范是目前世界上应用最广、认可度最高的信息安全管理标准。
公司制定了严谨的数据保护制度，在对用户DNA进行定向分析结束后，就会立即摧毁样本，检测结果也只以匿名方式创建数据报告，保障用户的数据安全。据悉，2018年6月15日，DNAFit宣布成为英国第一个获得ISO 27001认证的公司。
DNAFit首席执行官Avi Lasarow表示：“作为一家基因检测公司，我们确保我们每个客户的个人信息安全，让他们确信，选择DNAfit可以得到世界上做好的信息保护。”
2015年，DNAfit发布了行业公共行为准则，呼吁该领域所有公司自我监管以促进行业发展。凭借对公司的自我监管和用户数据保护的责任心，DNAfit被诸多著名人士信赖，为奥运会英国跳远冠军Greg Rutherford、南非橄榄球大师Bryan Habana、英国短跑接力赛健将Jenny Meadows 等人做过基因检测。基于大量的运动员数据，现公司已开发了一个橄榄球基因组数据库，其中包括来自全球各地橄榄球运动员的遗传信息。
2018年，DNAfit与世界杯埃及队合作，为埃及队包括Mohamed Salah 在内的所有成员提供基因测试服务，根据每个球员的DNA检测结果，判断身体最有效的训练类型，制定身体所需的营养补充计划。这是世界杯史上最具个性化的科学指导方案。
与名企合作，让企业更懂员工
DNAfit现目前和LinkedIn、Talk Talk、Channel 4、迪士尼公司等知名企业展开合作，为他们公司的员工提供基因检测服务，让职工在入职时便进行基因检测，了解员工的身体状况和营养需求，成为这些名企员工的福利之一。
同时，DNAfit还和同领域的23andMe和Ancestry合作，因为23andMe和Ancestry在DNA检测的具体细分领域是没有完全重合的，这两家公司更侧重于在祖源和疾病方向的检测，所以购买过23andMe和Ancestry产品的用户，可以再支付119英镑即可享受DNAfit的全套检测服务。
今年4月，DNAFit被Prenetics以1000万美元收购，Prenetics是由阿里巴巴投资的东南亚地区领先的基因检测公司，此次收购是Prenetics的第一次收购，为其增加了B2C渠道。
荣誉大满贯
DNAfit是一家实力有目共睹的基因检测公司，公司迄今成立五年，几乎年年拿奖，得到行业的普遍认可。
2014年，DNAfit获得了健身领域最让人垂涎的创新火花奖（the Spark of Innovation）。
2015年，公司获得市场重力创新奖（the Market Gravity Innovation Award）。
2016年，DNAfit与拉夫堡大学（Loughborough University）合作，获得了世界上最大的商业体育奖项——BT体育产业奖（ the BT Sport Industry Awards）的提名。
2017年，DNAFit在技术上获得了“Athlete Welfare”奖中的最佳技术奖项，这个奖项在业内影响巨大，这意味着DNAfit提供的解决方案切实帮助到运动员发挥他们真正的潜力。
同时，DNAfit被评选为数据科学领域的创新公司前十，并被列入TransTech 前两百强排行榜，被认为是首批为运动和营养领域提供专业执导的公司之一。
DNAfit在2018年获得了美国最负盛名的女王企业奖（Queen’s Awards for Enterprise）中的创新和国际贸易两个奖项。并再次获得BT体育产业奖（BT Sports Industry Awards），这是DNAfit第三次获得该奖项。
其他特色消费基因检测公司
科技的发展使基因测序从科研走向日常生活，消费级基因检测公司如雨后春笋般涌现，其市场规模现已达到十余亿美元，预计到2026年，将增加到500亿美元。
在这个市场里，除了专注健身饮食的DNAfit和行业巨头23andMe、Ancestry外，我们再了解几家国外比较有特色的基因检测公司Family Tree DNA、Color Genomics和DNA my dog。
Family Tree DNA成立于2000年，是由Bennett Greenspan在对自身家族遗传病史的了解后决定建立的，他和他的商业伙伴Max Blankfeld和Jim Warren共同创立了这家专注家族遗传病的家谱基因检测公司。
公司提供常染色体（79美元）、Y染色体（169美元）和线粒体DNA（199美元）的检测服务，其中Y染色体和线粒体DNA检测是公司最热的项目，Y染色体检测可以分析用户的父系遗传性状，而线粒体DNA则来自用户母亲，用户可以进行全套线粒体DNA检测，了解母系遗传。
Color Genomics是美国一家做消费基因检测的公司，公司成立于2013年。Color Genomics主要通过检测用户DNA中有关癌症的28个基因位点，判断用户癌症病发风险，包括乳腺癌、前列腺癌、结肠癌、子宫癌、胃癌等癌种的检测，特别是在乳腺癌的检测上，是公司的亮点。
这家公司是由前谷歌员工Othman Laraki、Elad Gil、病理学家Taylor Sittler和生物学家Nish Bhat共同创办。目前已完成三轮融资，最近一轮是在2017年8月完成的5200万美元的C轮融资。
最后这家DNA my dog基因检测公司检测的对象不再是人类，而是人类的亲密伙伴狗狗。公司成立于2008年，是加拿大的一家犬类基因检测公司，通过对狗狗的基因检测，可以了解狗狗的血统特征，提供给用户适合狗狗的个性化饮食，更好的饲养狗狗。
公司提供的检测服务从34.99意大利元到188.99意大利元不等，用户可以根据对自家狗狗的检测需求，合理选择购买。
对国内基因检测的思考
反观国内的消费级基因检测市场，DNAFit的成功之道，或许有一些借鉴之处。
其一，专项领域的基因检测比较缺乏，例如专注检测癌症的或者专注分析健身的这类专项基因检测的生物公司。市场上的基因检测基本是全项检测，包含遗传病、家谱等分析，但闻道有先后，术业有专攻，在顾及所有信息分析的同时，又考虑检测成本，就对某类基因的解读自然不如专项深入。
其二，在基因检测后基因报告的应用上，现在基因结果出来给用户提供数据报告后就没有后话了。只在文本上提供一些建议，对生活的是指导性并不大，貌似鸡肋，食之无味弃之可惜。如果能完善用户的基因报告后续的指导和应用上，方更能发挥基因报告的价值。
最后，国内基因检测还在积累数据的路上，在学习国外优秀基因检测范例的同时，可以结合亚洲人种的基因特性，提供个性化的指导意见。看见我们自身的不足，也要肯定我们的进步。
文|王婵
编辑|高道龙
微信|lylonexiaohuhu
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