龙虾啤酒不过瘾，众体彩APP如何迎合世界杯赌球热？

据易观千帆数据显示，彩票服务类应用活跃用户规模从2017年1月的1561万增长至2018年4月的2532万，累计增幅超过60%。今年春节过后，NBA、欧洲足球冠军联赛等主流体育比赛开始进入下半程，各队之间的竞争进入了白热化阶段，球迷的观赛热情逐渐高涨，网络彩票类应用的用户活跃度呈现出加速上涨的趋势。进入6月，世界杯已拉开帷幕，必然进一步推动网络彩票市场的发展，移动端活跃用户规模面临较好的发展机遇。

线上彩票第五次封禁之后，仍然没有开放，世界杯等重大赛事举办期间，是彩票厂商发展的黄金时段，由于用户对赛事资讯及投注参与的需求客观存在且难以抑制，不排除线上购彩潜伏进行的因素存在，彩票类App从蛰伏转向活跃的发展态势显著。

在2018年4月网络彩票类应用TOP15榜单中，天天中彩票以425万活跃用户规模位列行业第一，其次是双色球和人人中彩票，彩库宝典和六合宝典的用户规模也位列行业前列。环比方面，有11款应用活跃用户规模正向增长，双色球、彩库宝典、六合宝典、金山彩票和166彩票的活跃用户增幅超过10%，榜单中唯彩会月活增幅最大，达24.5%。

凭借提前入局互联网体育彩票的优势，网易彩票的活跃用户规模居行业前列，增长率方面，相较于行业平均水平，网易彩票4月的月活用户增幅较小。产品迭代方面，网易彩票更新升级较慢，近年来基本没有太大的更新改版，基本处于修复BUG和部分修复流程的阶段。

营销推广方面，虽然有网易商城和网易资讯等方面的支持，但是在世界杯逐渐临近之时，网易彩票并没有推出太多活动。在世界杯期间，网易彩票扮演了引流的作用，通过网易彩票界面，连接天天爱彩票APP，天天爱彩票的界面设计、用户体验明显更好，且能够进行世界杯竞猜交易，在多个维度与网易有深度合作关系。

在用户构成方面，据易观数据显示，2018年4月，在多款应用中，网易彩票的男性用户比例高达96.5%，为五款应用中最高，也是唯一一款女性用户比例小于10%的产品。高比例男性用户侧面体现出网易彩票是一类通道类竞彩工具，在界面交互设计、用户体验和活动丰富度方面都具有一定的缺陷，在用户运营方面仍需做出更多的努力。