百度衰落是从贴吧的畸形变现开始的

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百度衰落是从贴吧的畸形变现开始的

2017 年 7 月 26 日 PMCAFF 凛冬少年

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编者按：

百度贴吧这个被称为全球最大中文社区的产品如今在网友眼里是恨铁不成钢，大家都在骂贴吧，骂商业化。可实际上，许多产品的兴衰并没有严重的受商业化影响，比如今日头条。所以有人在怀疑贴吧乃至百度衰落的锅是不是不该甩给商业化？

贴吧这款注册人数比中国人口还多的产品背后，很多有意思的贴吧文化正在逐渐消失，比如说消防姐、47哥、夜姐、SJB、贾君鹏、「不要迷恋哥，哥只是传说」、LZSB等等。

最近一位百度的同学在PMCAFF社区里抛出这样一个问题：

百度贴吧走到现在这一步商业化广告的责任有多少？产品不适应时代才是核心问题？

一位喜欢了贴吧8年的老吧友给出了一个答案，文章当中不乏大量关于贴吧权钱交易和营运规则的细节。贴吧的畸形变现，引发了百度这家公司身上一系列不可估量的事故。

读完本文之后，欢迎在文末留下你的看法。

作者：凛冬少年

我曾经一度痴迷贴吧一天几十刷，熟悉贴吧的一草一木。从学校到工作，通过贴吧结识了很多有意思的朋友，巅峰时期做过D8、御龙在天吧的小吧主，经历过彩色哥时代到英三嘉哥时代的更迭，深谙贴吧权钱交易和营运规则，也参加过吧主大会，与不少大吧主交流过贴吧的运营和变现，以及贴吧商业化。另外也巧了，我15年工作的那家化妆品公司也参与过购买美妆类的贴吧，我是负责人。

作为一个喜欢了贴吧8年的老吧友，此刻也特别想回答这位同学提出的问题。

对于贴吧商业化，虽然我能理解百度急于变现的心情，毕竟苦心营运十余载，但千不该万不该，不应该公然买卖贴吧，而且就百度自己而言也没有做好交易贴吧的准备。

更令万千吧友寒心的是，百度采用的是清除原有吧务的方式，让原有正常运转的贴吧进入待售状态，可百度忽略了，被踢掉的吧务们除了贴吧的权限，在吧友当中的人脉和威信是不可动摇的，官方运营是可以通过后台一键撤销了所有吧主，但是堵不上全体吧友的悠悠之口。

贴吧以兴趣为痛点，吸纳热情的吧友。贴吧繁衍到现在，但真的不仅是百度的一个产品这么简单了，她承载着很多吧友的兴趣和热爱，是吧友的寄托，像家一样存在的东西。

记得贴吧商业化出售应该是在2015年年中左右，当时贴吧内贴出了贴吧合伙人的贴片广告，在那个时候我就参与到了贴吧商业化的项目中，除了每天检测几个意向贴吧的数据，就是跟百度合作的代理商以及百度运营打交道，每天重复做着询价，跑数据，报价的工作。

那段时间，接触过各个地方的金、银、铜牌代理商加起来不下20个（北京居多），百度对贴吧的商业化整体给我的感觉就是很不成熟，自己都没有想好该怎么做，整个交易环境乌烟瘴气。悉数如下：

一、报价很乱

同级代理给出的价格完全受百度运营前一天跑出来的贴吧PV、UV数据影响，昨天可能给的报价是30万一年，今天就变成了60万，原因可能是那天贴吧里微商的水军顶帖勤奋了一些而已，这似乎是百度内部给的定价机制，运营报价不带任何自己的脑子，按规则估价，即使发现今天价格比昨天翻了一倍，也不会觉得数据有问题。一天一个报价。

二、对第三方代理的管理很乱

举个例子，我交涉的几个北京代理完全就是自己发掘一些优质贴吧资源然后申请商业化后自己买下来，再高价卖给企业主。或者还有一种情况是，询价某吧的企业主多了，也会自己偷偷卖下，再拆开了卖：吧主、小吧主、广告位、加精置顶权限等。

三、百度内部的工作人员以权谋私

举个例子，微信公众号吧。当时通过特殊渠道认识了一个百度ID为孤独小龟的，加了他微信，这个吧当时他要卖3万，而且吧里的很多内容展示区已经写上了出售的广告还有他的联系方式。

跟他聊了一会发现，他手上有大量贴吧在出售，领域多涉及商业属性的贴吧，什么微商交易，微信好友，佛珠，翡翠等等，每一个贴吧的售价在3-10万不等，一次性交易直接转让吧主，不保证能拥有贴吧的时长（可能会被百度收回）。

进一步接触发现这些贴吧大多都是在贴吧商业化开启后，一些内容比较乱无人管理的贴吧，要么就是吧主被以正当理由撤职，要么就是很久都没有吧主（但凡申请吧主都被驳回），但是很有意思的是，孤独小龟有好几个号都是一个人身兼两到三个商业性质吧的吧主，但凡做过吧主的人都知道，别说一个小号去申请一些商业属性的吧主通过率有多低，就一个号能身兼数吧大吧主，也是旷古烁今了，其间各种黑幕请观众老爷自己体会。