北京上海抢占新零售之城背后：中国的新城市格局你看懂了吗？

一场“新零售抢位赛”正悄然打响，核心城市无一能免。

说的就是昨天的京交会上，阿里宣布将在北京展开新零售、新消费领域的深入合作。北京、上海两大超一线城市先后展开深度新零售革新，更让还没赶上“新零售”班车的城市紧张了起来。

关于新零售，我已经剖析过很多次玩家们的策略和模式，今天不妨用另一个视角来看看，为什么新零售正在变成一场关乎城运的机遇竞争？不仅商业巨头集体上场亮肌肉，核心城市也一个都没有遗漏。

4月底，阿里巴巴宣布启动建设“新零售之城”，当天，盒马鲜生十店同开，落地北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳、西安、南京、武汉和广州等十个城市。30多天后，在一线和强二线城市的表率下，天津、福州也按捺不住地参与了进来。

左手“盒区房”，右手“城市改造”，在恭喜十个城市喜提“新零售”的同时，或许我们应该思考一下，“新零售之城”这个称号为何宝贵？ “新零售”之于中国城市，是否意味着一个不能错过的黄金拐点？

【气吞万里如虎：新零售如何用技术解决城市的增长焦虑】

 “新零售之城”的称号究竟有什么魔力，能在一个月的时间内，吸引近半数“新一线”城市加入，甚至形成了比学赶超的态势？连经济桥头堡上海，以及政治中心北京，都对新零售展示出了前所未有的迫切态度。

我认为，“新零售之城”能够快速席卷核心城市，终极原因就两点：城市有需求以及满足需求的条件已经成熟。

一直以来，商业世界的发展规律都在强调“投资、出口、消费”三架马车对城市经济增长的价值和作用，甚至在很长的一段时间内，由于内需市场疲软，对城市的价值核定大多建立在招商引资的能力之上。

但当下的商业环境，城市竞争力要争夺的绝不仅仅是一个投资项目、或者一个出口订单，而是新商业、新经济的战略要冲地带。

从这个角度看，新零售所代表的产业聚合与资源连接能力，在城市宏观发展中扮演着极为重要的角色。不仅会带来大量战略合作企业的深度投入和布局，还具有人口密集趋势，为城市引入大量高素质人口并提供就业机会，带来人才的快速流动和碰撞，与“抢人大战”共同构成了城市未来机遇的一体两面。

而站在普通市民的角度，打造“新零售之城”意味着以盒马鲜生、天猫智慧门店为代表的新商业力量即将嵌入城市生活的毛细血管，三公里内的理想生活圈让便捷的零售体验成为可能。推动商业基础设施革新、引领新一轮消费升级，人民对美好生活的需求，是新零售最重要的培养基。

与此同时，尽管新零售已成为当下城市发展最大的战略高地，但并不是所有城市都具备成为“新零售之城”的成熟条件。

首先，城市的空间集聚需求才能直接增加产品品种，保证消费的多样性和零售体量，有更大的效率升级空间；其次，零售形态多元、移动支付、智能设备基本完善的城市更为迫切地接受新技术、新模式的改造。

这些先决条件，决定了超一线城市到强二线城市，是新零售首选的试验场所，既有滋养“城市新区”的消费体量，又更容易消化“城市改造”的相应成本。而那些后发城市，则有着更庞大的改造升级空间，同样有机会去重塑自身的核心竞争力。

所以说，新零售的一个重要意义，就是与城市发展之间有着深度的共生关系，未来还会有更多城市来迎接这些改变的发生正如阿里巴巴集团CEO张勇所言：“面对未来，追前一班车不重要，赶下一班车才关键。”而新零售，正是下一班车的车票。

【重构城市格局：一场提前到来的“工业革命”】

回到一开始的问题，这场由“新零售”引发的城市蝶变，是否代表着一个不能错过的黄金拐点？

答案自然是yes。

得出结论很简单，毕竟特大中型城市都用实际行动表示了对新零售的欢迎，在某些城市，“新零售之城”甚至已经成为实质上的一把手工程。而在此之外，思考“新零售之城”所引发的蝴蝶效应，其意义很可能大于探讨称号本身。

新零售对城市生活的改变，最直观的体现就是生活方式的全面改善。以北京为例，今天阿里正式宣布北京成为新零售主阵地，利用大数据、云计算、人工智能等新科技在京打造“新零售之城”。其实早在深入合作之前，新零售就已经在全面提振北京的商业活力。盒马鲜生、天猫智慧门店、天猫社区小店、银泰百货和口碑智能街区等在北京全面开花，在天猫上可以轻松买到117个老字号品牌，全球首个智能母婴室落户银泰，大大缩短了宝妈们的活动半径……新零售正在让北京市民过上“3公里理想生活”，成为城市的美好生活中心。

而更深层的，新零售对线上、线下、物流、数据的全面革新，正在上演着技术拉动“弯道超车”的城市“宫心计”。

比如阿里的大本营杭州，在新零售概念的带动下，就将广州甩在身后，跻身“准一线”。而一度被认为“错过互联网机遇”的上海，在改革创新、政府的扶持力度以及市场消费潜力上也不甘示弱，成为新零售的桥头堡，目前，上海已经成为天猫小区和盒马鲜生覆盖最多的城市之一。而在西北地区首座“新零售之城”西安，不仅为进驻的新零售企业在营业执照办理和员工落户等方面“大开绿灯”，盒马鲜生的员工甚至在13小时内完成了从在线申请到落户西安的整个流程。在合作领域，也加码签署了9个合作项目，覆盖医疗、旅游、金融、交通等领域，一场波澜壮阔的“城市改造”即将到来。

显然，一场新零售掀起的“工业革命”正在发生，实现城市从现代化向智能化的跃迁。“新零售之城”给与了智慧城市最重要的生产资料——数据，并将其整合在社会大协同网络之中，推动商业基础设施的整体升级，可能是未来十年城市发展的主旋律之一。

新零售之城的终极价值，不仅在于通过技术赋能城市智慧，更让“新零售”从一种创新的商业模式，落地为真切可感的日常生活和消费体验，让城市居民真切感受到了生活品质的提升，并为城市更深层的未来发展聚集了新的动能。其影响的不只是个体，更是城运。

【结束语】

新零售之于城市，不仅仅是简单的商业设施改造和服务体系升级。它本质上是以云计算、物联网、大数据、人工智能等新技术为驱动，对商品的生产、流通与销售过程进行全面的数字化重塑。与新零售相辅相成的，是辅助配套高科技产业的发展以及城市综合管理水平的提升。

新技术给零售行业带来新的压力，智慧城市的升级压力也在催生新的商业方式，两者相辅相成，互相促进和改变。新零售让传统的区位等优势失去了往日的支配力，在新的发展逻辑下，城市发展的关键因素演变为创新、迭代、整合的速度与弹性，这就为城市格局重新排序和崛起提供了契机与可能。

而新零售的毛细血管扎的越广、越深，就越能达成提升产业链智能化进程、实现城市弯道超车的愿景。

从这个角度看，新零售之于城市，是牵一发而动全身的存在。无怪乎一贯都要“山来就我”、王霸之气的北京也迫切地抢占“新零售之城”的核心区位。

在未来面前，所有的巨无霸都只是孩子。过往的光环已不再那么重要，参与并寻找到自己的一席之地，跟随趋势一起变得枝繁叶茂，才是城市发展的头号大事。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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