双十一「戏精」战报：华为小米荣耀都是第一 谁是第二？
文 | 苏航
来源 | 新浪科技（techsina）
双十一之后，不知道大家是否买到了自己心仪的产品呢？
不管怎么样，花了钱总是开心的。只是可能你还不知道，不止花钱买东西的人心情不错，卖东西的人也是一片欢腾。今天一大早，笔者就在朋友圈看到了各家厂商的双十一战报。
毫无意外，全是冠军和各种第一。那么这些手机厂商究竟在自己的战报中写了些什么呢？我们带大家一起看看：
荣耀——各种冠军且“超越苹果”
荣耀的战报风格彰显着华为的基因。海报中除了“感谢”最先映入眼帘的就是“冠军”二字。按照荣耀的说法，本届双十一他们拿下了天猫“三冠王”，京东“四冠王”的称号，何解？
荣耀战报上的“感谢”“冠军”
所谓天猫三冠王，即手机品牌销量冠军、手机品牌官方旗舰店销量冠军以及销售额冠军。手机品牌销量冠军很好理解，就是荣耀品牌手机销量第一，不过手机品牌官方旗舰店销量以及销售额冠军就有点耐人寻味了。我们划一下重点，“手机品牌”，还得是从“官方旗舰店”卖出去的，“销量和销售额第一”。
上面说的是天猫平台手机品类，下面是京东平台手机品类，荣耀获得的是“四冠王”。哪四冠？手机销量冠军、手机销售额冠军、手机累计销量冠军和安卓手机累计销售额冠军，前两项是双十一当天，后两项是11月1日到11月11日的数据。
巨大的“超越苹果”
后面就更有意思了，总结起来就四个字：“超越苹果”。京东平台品牌销量和销售额“超越苹果”，天猫平台品牌销量“超越苹果”，同时，荣耀Magic2还是4000元到5000元价位销量和销售额“双冠王”。
从这份战报上看，荣耀手机确实卖得不错，各大电商平台都占据了一席之地，其中“手机销量冠军”和“手机销售额冠军”的分量够重。总之，形势一片大好。
小米——“大获全胜”和“128项第一”
江湖上一直用“杂货铺”形容小米，所以小米的战报一定不能只看手机。全局来看，小米新零售全渠道销售金额为52.51亿，按照官方的说法包揽了128项第一。
小米的“大获全胜”
这128项“第一”是怎么来的呢？小米官方给出了答案。首先，天猫囊括了61项第一。其中包括电视类目、路由器、净水器、床垫/床褥、枕头/枕芯、轻薄本品类的各种第一。有的是店铺金额第一，有的是销售额销量第一，各种眼花缭乱的第一都加上了。京东和苏宁平台，小米分别拿下25项和42项第一，同样是能加上的第一都加上了。不得不说，品类多、名头多，第一，也多。
手机单品类似乎卖得不错
当然最抢眼的还是手机和电视的战报。根据官方数据，小米手机囊括了中高端手机三冠，分别是小米MIX 3“天猫3000-4000价位段手机销量冠军”、小米8“天猫、京东、苏宁2000-3000价位段手机销量冠军”、小米8青春版“天猫、苏宁1000-2000价位段手机销量冠军”。这里需要注意，虽然都是销量冠军，但是是分平台、分价位的销量冠军。
小米电视获得的各种“第一”
小米电视获得的成绩则直接得多。根据官方数据，在天猫、京东、苏宁三大电商平台，小米在电视这一品类中均是销售额/销量双第一。物联网设备方面，小米总共销售223万件物联网产品。
总之，形势一片大好。
vivo——Z系列手机“C位出道”
今年vivo和往年不太一样，在线上渠道主推的手机不是我们熟知vivo X系列，而是定位性价比的vivo Z系列。所谓“C位出道”说的就是这个系列手机。vivo大概也知道X系列的主战场在线下，像双十一这种主推线上的活动，还是交给一个新产品线来做吧。
vivo的“C位出道”
根据官方曝出的消息，vivo Z系列手机不辱使命。按照vivo的数据，今年双十一当天的销量是去年双十一的1.87倍。其中vivo Z3全网销量破30万台，拿下了天猫手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军，以及苏宁手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军。
vivo Z3成为vivo线上主推的产品
而在京东，vivo拿下的是京东手机POP品牌旗舰店销量、销售额、关注度三料冠军。总之，形势一片大好。
OPPO——单品新纪录 超越去年双十一
和前面几家相比，OPPO今年显得有些“安分守己”。总体上看，截止双十一当天上午十点十五分，OPPO线上的销量超过了去年双十一全天，而这个时候仅仅是今年双十一的开始。
OPPO今年似乎比较克制
第二份战报则是在双十一当天下午两点，OPPO宣布K1手机销量刷新OPPO线上单品日销量记录。OPPO K1和vivo Z3的定位大致相同，主推线上性价比。
OPPO和vivo这两家同源公司走了一个相似的路子：线下该怎么卖怎么卖，线上推出新产品线对抗友商。从今年两家战报来看，这套策略确实行之有效。
主推线上的OPPO K1
总之，形势也是一片大好。
魅族——全渠道销售额增长 粉丝增长数凑热闹
相比其他品牌，魅族的双十一战报就显得有些乏力。魅族的战报看下来最突出的两个字是“增长”。“增长”是个很有意思的数据，因为涉及到去年的成绩，属于不管别人，就和自己比一比的类型。
这个数字看着真的非常“亮眼”
据魅族统计，今年双十一全渠道销售额增长了26%，手机客单增长104%，配件销售额增长91%。有趣的是，3000元以上手机销量增长1060%，如果去年这个价位手机缺失，再加上今年魅族16th发力，有这样可喜的成绩也不足为奇。
最后，魅族不忘拉拢一下粉丝，标明京东双十一旗舰魅族旗舰店粉丝增长110万。总之，形势一片大好。
联想——PC“六冠王” 手机“强势劲涨”
联想的战报我们得分开来看，首先是全网总销额破38亿，这其中包括PC、手机、智能家居等一系列产品。其中最抢眼的当然是联想的主力产品PC。
按照官方的说法，联想PC全品类销量第一。其中自然包括笔记本、台式机、一体机电脑、轻薄本、游戏本、游戏台式机，以上这些在京东双十一电脑品牌都是冠军，除了台式机是销售额冠军，其他都是销量冠军。
联想PC“六冠王”
手机方面，联想就显得没有PC那么霸气了，只晒出了“京东手机品牌销量/销售额同比增长第一”，以及“京东手机品牌销量排行榜第八”。和魅族情况一样，“同比增长”这个数字属于自己跟自己比，之后再和别人比，有点玄妙，因为去年不好，今年怎么也好了。当然，和去年ZUK品牌损失殆尽的情况相比，今年联想Z系列手机确实在营销上打出了一定名气。
联想手机战报
其他方面，联想体脂秤排在热卖排行榜健康监测品类第三，智能摄像头拍在自营品类销量第五，智能门锁拍在自营品类销量排行第八。
总之，形势也是一片大好。
总结：每家厂商都在寻找“第一”
每年双十一结束，各家厂商都会发出战报，以此宣扬自己在电商节取得的成绩。然而，看了这么多份战报，你能看出哪家厂商卖的最好吗？其实很难。因为每家厂商的战报都是捷报，都是第一，各家厂商宣扬的点也都不一样，很难拿出来做比较。
于是，笔者的朋友圈就出现了开头的那种乱象，每家都打赢了这场仗，每家都是冠军。至于究竟谁卖得最好，谁赢得了头牌，恐怕只有厂商自己心里有数了吧。
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