世界杯赛事运营，咪咕视频凭什么获得36.2%增速？

2018 年 7 月 19 日 Analysys易观

导读

六月世界杯开踢，各大视频平台“开撕”。为争夺用户流量，综合视频几大应用各显神通。Analysys易观深度剖析用户运营、内容运营及营销活动，旨在使各大视频平台更好服务用户，生产更有价值的内容。

“中国除了足球队没去，其余都去了”，白岩松的这句调侃生动地展现了中国球迷对世界杯的狂热，即使没去现场的人也能通过各大视频网站一睹球星风采。6月世界杯赛事期间，各大平台为争夺用户狂出奇招，敢问视频看球哪家强？此外，除了世界杯赛事运营，在IP影视内容剧集上，各大应用也是花招百出来争夺用户流量。

2018年6月份，综合视频月活跃用户规模升至88540.9万，环比增长6%。

综合视频活跃人数环比增速分析

（2018年1月-6月）

在6月份综合视频APP TOP10榜单中，爱奇艺以53518.6万活跃人数规模继续稳居榜首，腾讯视频和优酷紧跟其后，榜单中的咪咕视频月活增幅从上月的6.2%飙升至本月的36.2%。此外，新进入榜单的华为视频凭借2730万活跃规模一举占据榜单第六位。

2018年6月综合视频类应用TOP10榜单

▌优酷：世界杯直播技术大揭秘，提升用户多维度观球体验

优酷在世界杯期间可谓攒够了风头。作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，其成功首秀的背后是优酷视频自研的“智能媒体大脑”，其次是新增搜索结构智能化以及“组队聊球”功能。优酷在产品优化方面的这波操作，保证了用户高清、流畅、零延时的观赛体验。

在用户运营方面，世界杯开赛首日，优酷重磅推出进球就下红包雨，直播答题及公仔瓜分2亿红包等花式玩法；此外优酷还和中国联通、中国电信两大运营商合作，推出“订购流量包免流量观看”活动。

在内容运营方面，优酷采取央视解说、粤语解说、优酷专属专业解说以及跨界明星解说等四路四种风格，满足不同用户的需求。优酷自制节目《这就是世界波》，由段暄、刘语熙等大咖加盟主持，刘建宏、鹿晗作为首期嘉宾和用户分享了世界杯观看体验。数据显示，仅6月14日一天，优酷活跃人数就达9065.4万。

优酷APP活跃人数现状分析

（2018年6月14日）

▌咪咕视频：黑科技层出不穷，颠覆用户观赛体验

在产品迭代方面，咪咕视频开创了一系列基于AI人工智能的黑科技，变身技术咖。比如电视大屏端1080P+4K高清多屏互动，使直播画面更加清晰震撼，色彩更加丰富饱满；在小屏端，咪咕视频率先推出50帧原画直播。此外，咪咕视频还上线AI直播剪辑官、666剪刀手、多视角观球等一系列新技术、新玩法，彻底颠覆了广大用户的观赛体验，带给用户身临其境的真实感受。

在内容运营方面，咪咕视频在本次世界杯可谓抬出了自己的镇家之宝——成熟的内容聚合模式。不仅提供高清优质直播内容，而且推出“地表最强解说天团”，共有詹俊、李元魁等28位专业名嘴奉献共计超过120场精彩解说。易观千帆数据显示，咪咕视频6月日均启动次数高达1979.5万次。

▌爱奇艺：热门IP剧目强势来袭，内容运营强化用户粘性

今年六月虽然注定是世界杯强势霸屏，但爱奇艺也不甘落后。在内容运营上，爱奇艺六月重磅推出《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《钟馗捉妖记》等热播剧目，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《向往的生活》等热门综艺继续吸引用户关注。易观千帆数据显示，爱奇艺6月月活人数规模达53518.6万，环比增幅3.2%，继续领军移动视频市场。

在社群运营上，《偶像练习生》推出的乐华七子“NEXT”巡回粉丝见面会6月23日在北京举行，此次线下见面会更是吸引了不少粉丝的关注。爱奇艺娱乐对整场见面会进行独家视频直播，此外线上线下活动强强出击，在流量拓展方面，爱奇艺寻求更多引流入口。数据显示，6月爱奇艺视频使用时长达812983.8万小时，可见其强大的用户规模和用户粘性。

爱奇艺APP与同类视频使用时长对比分析

（2018年6月）