中产小富不安，也在造就趣味时代

• 作者：小瀑布 ／ 微信公众号：qspyq2015

• 这是秦朔朋友圈的第1557篇原创首发文章

上个月写了《北上广深注意了，“杭武西”要跟你们竞争年轻人的未来！》后，后台纷纷有人留言为什么没有某某城，提的最多的是“成都”。上篇文章，围绕浙江干部务实创新、敢于开拓、擅长招商引资、注重政府效率，因而更容易快马加鞭、大干快上等写的。因此忽略了中国可能最快乐悠闲有趣的城市—— 成都 。

成都的呼声这一两年间真的很高，比如：

• 百度省会榜上的前十名城市是：成都、杭州、南京、西安、武汉、广州、郑州、合肥、济南、长沙，且第一名成都的搜索指数几乎是第二名杭州的两倍。

• 今年5月28日，《第一财经周刊》公布了《2017城市商业魅力排行榜》，新一线城市是成都、杭州、武汉、重庆、南京、天津、苏州、西安、长沙、沈阳、青岛、郑州、大连、东莞、宁波等15个城市。成都也妥妥地排在了第一位。

  
  

• 其他排名不胜枚举。

成都一直就是一个充满了闲适和快乐感的地方。据说民国时期，1/5的成都人都泡在茶馆里。这一两年成都真的很火，赵雷那首《成都》火爆全国，两会期间他还唱了“两会版”《成都》。据不完全统计，天府新区从去年底到现在的房价已经翻番，天府一二三四五街，房价从最初的几千元涨到了三万多。天府新区开发后，彻底改变了成都原来“西贵南富东穷北乱”的格局，现在四方都较为均衡地发展着，尤其南边成了富和贵的代名词。

现在大的发展背景是：中国越来越融合化和多样化。中国中产阶层数量不断增长，预计在全国范围内更均匀地分布。一线和很多二线城市在很多方面不断融合，形成许多新一线城市。新一线城市有很多国际企业的进驻，而且吸引更多年轻人寻找发展机会。

2017年8月17日，据美通社消息，根据2017年以来看准APP与看准网上员工们对公司点评的总分数据，选取公司数量、质量最好的中国大陆十大城市，它们分别为：北京、上海、深圳、广州、杭州、苏州、南京、成都、武汉、天津。成都是就综合生活水准和发展机会来看，最好的城市之一。

• 北京：思科、英特尔、辉瑞制药、EMC、中金公司、诺基亚、爱奇艺、百度、广联达软件、小米。

• 上海：泛微软件、巴斯夫中国、博世中国、德勤、SAP中国、金海棠资产管理(海棠金融)、罗氏制药、飞利浦、默沙东、强生。

• 深圳：希捷科技、腾讯、万科地产、深信服科技、天虹商场股份有限公司、7-11便利店、大疆、迈瑞、金地集团、华为。

• 广州：宝洁、高露洁棕榄、网易、网易游戏、箭牌糖果、合景泰富、广汽丰田、保利地产、广汽本田、南方都市报。

• 杭州：阿里巴巴、万向集团、支付宝、娃哈哈、农夫山泉、浙江中控技术股份有限公司、杭州迪普科技股份有限公司、天健会计师事务所、淘宝网、海康威视。

• 苏州：礼来制药、苏州蜗牛数字科技股份有限公司、奇瑞捷豹路虎、东吴证券、中磊电子。

• 南京：A.O.史密斯、帆软软件、群智中国、飞利浦照明、华为南京研究所。

• 成都：新希望集团、四川华迪信息技术有限公司、成都银行、华为成都研究所、成都铁路局。

• 武汉：武汉同济医院、武汉华星光电、华为武汉研究所、湖北邮电规划设计有限公司、天风证券。

• 天津：摩托罗拉、诺和诺德制药、狮桥融资租赁、百度盘古、飞思卡尔半导体(FreeScale)。

小瀑布也写过《我们终于小富了，但却小富不安》及《保温杯里的中年与夹缝里的中产，我们为什么小富不安？》，其实，除了小富不安，我们也应该看到快乐的一面。“用心娱乐”的迪士尼公司，它的一份内部调研报告给了笔者很多的启发，也希望跟读者朋友们共同分享。

•  这是一个做真我的时代。追求内心、活出真我，选择自己的路，不在乎面子和他人的眼光，年轻人正在以这种方式点燃这个世界。新的消费理念在不断改变人们塑造自己的存在方式。很多年轻妈妈越来越重视满足自我，有事业心，宠爱自己，肯为个人兴趣大笔消费。据迪士尼统计，62%的消费可能都关乎她们的个人兴趣。

•  这是一个消费至上的时代。消费即生活方式。年轻人毫不犹豫地买买买，42%的中国消费者与同龄的美国、日本等国消费者相比，更愿意在一般消费品上花钱。（注：消费品基本上可以分成三大类：民生必需品、一般消费品和奢侈品。一般消费品，即是一般人在日常生活中要用到的产品。）美国比例为36%，日本比例为32%。

•  冲动消费时代已到来。中国消费者尤其是年轻一代，不仅喜欢先期花费，而且更愿意冲动购买，冲动购买在线上线下都有增长。比如为单个网络视频的购买，付费视频用户从2015年8%上升到2017年的22%；比如自动售卖机的普及，从2015年的15万台，期望到2020年会有138万台，达到950亿销售额。无怪乎娃哈哈与阿里合作，要做自动售货机老大！冲动消费，主要是为了满足人们活在当下的消费需求。45%的千禧一代更愿意冲动消费，而非千禧一代这一比例为35%。

•  为“体验”买单。为“体验”买单并从中获得满足的中国消费者占68%，而具有同样观点的美国消费者仅占48%。消费者在购买体验中满足，并且跟家人朋友一起分享，体验正日益实现一体化的网络购物正进入更精彩的线上线下无缝连接的新阶段。体验消费，2011年规模为110亿，2018年将达到920亿。

•  本土创新的繁荣。今天为中国骄傲已经不仅仅是个口号，它已经走进了每个人的每一天。各大国际品牌开始重视中国传统文化，丰富产品创意。中国传统文化业已走向世界大舞台。59%的中国消费者更愿意为爱国情怀买单，而在美国，这一比例为53%。

•  这是一个国剧盛行的时代。中国制作出品的电视剧，占2015年观剧总时间的84%，现在是97%。这些电视剧最多的是三个类型——惊险奇幻、追求真我、乐观主义，电视剧包括其周边，其产值约882亿。

 梁启超在《趣味教育与教育趣味 》一文中开篇就写道：

假如有人问我：“你信仰的什么主义？”我便答道：“我信仰的是趣味主义。”有人问我：“你的人生观拿什么做根抵？”我便答道：“拿趣味做根抵。”我生平对于自己所做的事，总是做得津津有味，而且兴会淋漓；什么悲观咧厌世咧这种字面，我所用的字典里头，可以说完全没有。

梁启超认为，趣味是生活的原动力，教育是在唤醒趣味之后再将其加深加厚，要形成自己深入而持久的趣味来。

人们爱成都，可能是因为趣味；中产阶级除了小富不安之外，其实活得自觉自律且追求乐趣。这是一个用心娱乐、为趣味消费的时代。Have Fun！

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