2017年度App TOP1000 | 金融、短视频超速增长共享单车季节效应放大

岁末年初，大到国家行业，小到职场个人，我们已习惯在辞旧迎新中的祝福中成长成熟。移动互联网在过去的2017，各大应用产品服务在下半场跑道上竞相奔逐，从野蛮时代的流量竞争开始转向精细时代的存量用户运营，规则开始建立，国家发布大数据和人工智能发展规划；基建逐步完善，而竞争格局也从增量市场转移到存量市场。

根据易观丰富的移动互联网数据资源储备及大数据分析技术及产品，我们根据易观千帆2017年12月数据，特别制作了《中国移动互联网 2017年度暨12月TOP1000榜单》，并由易观各行业资深分析师进行分析解读。

2017年无疑是线上线下深度融合的一年，从追求线上流量到重视线下流量运营，生活服务线上线下、上下游的供应渠道不断打通。今年的双12再一次鉴证了线下商业的消费潜能。生活服务综合平台口碑凭借发力双12，12月活跃用户数达到1465.2万，环比增长1637.6%，一举拿下易观12月TOP1000MAU增幅第一名。

双12使用口碑App可以享受折上五折的力度，力推其独立App，目标就是在互联网流量红利末期，抓住最后的机会收割用户。口碑双12的业绩表现及后续的用户支持，对口碑帮助商家运营已有线下流量的策略将提供巨大的助力。

应用月活增幅TOP20中，因受到春运抢票需求的潮汐式增长铁友火车票和智行火车票，增幅均在37%以上，同时因为元旦小长假的来临，带动汽车及火车票务类预订规模整体上涨。

看点小视频12月增幅达到230.73%，整体用户量快速破百万。网络借贷方面，功夫贷和快速借贷分别增长53.10%及35.24%，虽然二者用户基础较低，但整体增幅明显。

2017年12月，西瓜视频活跃用户规模达到6761.094万人，相比2017年1月增幅达到362.45%。12月抖音、火山小视频活跃用户规分别为5547.795万人和8478.293万人，相比2017年1月增幅分别为2091.33%和5671.86%。今日头条旗下的西瓜视频以及抖音、火山小视频在2017年以来增长迅猛，三者瞄准不同的用户群体搭建起差异化产品矩阵，形成短视频市场发展强劲的集团军。而2017年11月以10亿美金收购musical.ly以及TIK TOK、HYPSTAR的海外发布上线也是凸显了今日头条的ALL IN短视频战略的国际化大迈步。

360旗下的快视频、一下科技旗下的波波视频、阿里旗下土豆视频在年底同样有强劲表现，相比11月活跃用户规模环比涨幅分别为28.04%、24.57%和18.64%。短视频市场竞争不断加剧，新应用背靠大平台顺势而为，以丰富的内容资源、精准的分发体系满足用户需求抢占市场地位。

2017年12月，央行加大金融稳定调控，在不同领域产生不同影响，12月，多数银行服务应用App活跃用户银行服务态势，中国工商银行、中国建设银行、农行掌上银行分别以4277.99万、4252.33万、2581.36万的活跃用户位列前三甲。另外，中国银行手机银行活跃用户达1213.06万户，环比增长8.22%，对用户进行分层，针对登录手机银行并进行交易活动的用户推出特定激励，促进活跃用户增长。

在证券服务方面，基金、信托和部分个人投资者进入清算环节，资金“年末”效应明显，行情出现震荡性调整，A股成交量下跌，新增投资者减少，整体用户活跃性受到一定影响。从厂商角度，个别应用表现较好，其中涨乐财富持续加大移动端研发投入，以及重点推出涨乐严选理财狂欢季，在年末理财的风口收获大量活跃用户，12月活跃用户达到604.3万，环比增长2.08%。

根据易观千帆数据显示，2017年12月，虽进入传统旅游淡季，但因元旦小长假的刺激提振以及春运抢票需求的集中增长，带动旅游领域类应用规模整体上涨，TOP1000中旅游领域共收录App为23个，月活环比增幅平均值为9.58%。上升类App中，除了汽车票、火车票预订增长幅度较大的应用外，因采取元旦出行或者拼假策略的用户较多，使得解决景区门票预订和度假套餐类的应用，月活规模呈现上涨态势，主要有途牛旅游和驴妈妈旅游等。下降类App中，以服务于用户长途出行的航空类和境外出行住宿需求的居多，因12月为传统旅游淡季，加之小长假难以满足用户长途境外出行需求，导致用户活跃度呈现疲态。

由于教育App的使用场景以及教学效果需求强弱等原因，移动教育App大量分布在儿童教育以及中小学类教育两大细分领域里。在本次12月TOP1000榜单中，保持增长态势的移动教育App也主要分布于这两个细分领域里。

本月儿童教育领域内有着明显月活环比增幅的App多数为寓教于乐的儿童游戏类App。学龄前儿童兴趣广泛，充满好奇心，但往往兴趣停留时间短暂。针对于学前儿童此特点，目前儿童教育业内也以儿歌、动画、游戏等寓教于乐的教育产品居多，并且新生代父母对儿童教育愈加重视，也越来越科学化。家长希望儿童在运动、学习以及游戏中能提升体力，激发潜能，养成独立自主的个性。学龄前小孩的知识培训需要贯穿在游戏和娱乐中，产品越有趣，越受小孩欢迎，比如音乐、动画、益智游戏等类型能获更大的发展空间。

而中小学教育用户比较单一，以在校生为主，作息较为固定，有周期性特征。12月临近期末考试，将面对较多的课余作业和复习。学生们作业完成的时间较为紧张，搜题等工具类应用使用场景增多，速算总动员、互动作业、作业互助组、作业帮、小猿搜题、阿凡题等App月活都普遍呈现上涨态势。

进入2017年12月份，受雨雪雾霾等天气影响，共享单车行业活跃用户规模出现了一定程度下滑，排名前三企业都受到了不同程度的下降影响。2017年共享单车市场快速发展，迅速从市场启动期进入高速发展期，市场大规模洗牌，经过一年的整合与洗牌，市场已然呈现出以ofo共享单车、摩拜单车、哈罗单车为代表的几家企业占据较为有利地位的局面。

2018年后，更多单车企业开始与更丰富的出行方式进行合作，并完善用户的一站式出行体验。与此同时，海外布局与免押金租车正在成为企业发展的一大重要方向。随着洗牌进入尾声，免押金用车的逐渐进入实际运营中，对共享单车企业的经营与发展将提出更多的考验。

从活跃用户规模数据表现来看，短视频是2017年当之无愧的风口之一。2017年12月快手活跃用户规模达到19448.27亿，头条旗下火山小视频、西瓜视频、抖音三驾马车快马奔腾，土豆视频、美拍、秒拍的用户规模也在稳健增长中。而2017年以来，新入局的快视频、波波视频、爱奇艺视频、好看视频等也有较为瞩目的用户增长表现，背靠巨头在用户流量获取上的便利为其快速发展带来优势，未来随着市场进一步趋于集中化，寻找垂直领域的突破口将成为长尾平台的机会点。

2017年是新零售的实践元年，以网络零售巨头为主导的零售全渠道融合展开了全面的探索尝试，从领先技术应用到实体零售流程重构，再到通过场景延伸升级用户的购物体检，2017年的网络零售都迈上了新的发展阶梯。

12月，TOP1000榜单中生鲜电商月活环比增速均有所提高，排名继续上升。其中多点、每日优鲜、京东到家、盒马分别位列榜单的302位、561位、661位、868位。2017年生鲜电商的战火由线上燃烧到线下，电商巨头阿里和京东纷纷布局线下场景，每日优鲜拆分 “便利购”为独立的子公司，发力办公室零售场景，并获得2亿美元的A+B轮融资。预计2018年，盒马宣布将在北京开设30家门店，京东宣布3-5年内开设1000家生鲜门店，生鲜电商在线下战场争夺将更为激烈；另外，优化供应链和建设冷链物流还将是生鲜电商降本提效的重点工作。

12月的综合电商，相对11月“双十一”、“黑五”年终大促高峰，其促销活动间歇式展开，在促销范围和折扣力度方面都有所收缩，市场活跃度也回归到一个相对理性的水平。从活跃用户规模分析，综合电商领域整体环比11月有大幅回落，淘宝和京东等头部巨头平台将环比降幅控制在10%左右。

特卖电商市场在12月回归常态，活跃用户规模环比分别呈现6%-15%不等的下浮。唯品会凭借在特卖电商领域的品牌影响及模式不断的创新发展，活跃用户达5846.98万，环比增长3.33%，引领特卖电商完美收官2017。

今年，在相关部门释放出多次利好性政策的刺激下，以及消费者需求不断升级、增长的促进下，跨境电商行业再次迎来快速发展的时机，以小红书和网易考拉海购为代表的独立跨境电商APP，其各方面的数据在2017年都有较明显的提升。特别是跨境电商领域月活跃人数，已经从年初的1000万级别增长到年末的2000万级别，实现了年度月活翻番。

快递配送作为现代经济生活的基础设施，其活跃度深受生产活跃度的影响。12月，整体网络零售市场活跃度逐步回归常态，但国内整体经济仍保持旺盛活跃度，带动快递/配送市场的积极运转。其中，互联网公路货运领域整体呈现上涨趋势，两大公路货运平台：运满满、货车帮在资本方的推动下达成合并。从当前数据分析看，“满帮”组合二者月活跃用户规模环比增幅超过19%。二者的合并也是带动互联网公路货运行业摆脱恶性竞争、优化资源配置、专注产品创新、促进产业进步、具备里程碑意义的重要事件。