那些“西贝被定位所害论”，被打脸了

去年，有一个观点，一时间成为众多自媒体的“流量入口”——

西贝“血亏”几千万才明白：鼓吹定位，是营销史上最大忽悠

文章提到：“西贝交了几千万的定位学费，但它的成功跟定位没啥关系。”

该篇“雄文”的原标题为《餐饮经营的原点是什么？》，然后被众多自媒体转发，标题纷纷改为：

《西贝花了几千万才明白：它把餐饮老板都带沟里去了！》、《西贝“血亏”几千万才明白：鼓吹定位，是营销史上最大忽悠》等等。

文中一度指出西贝是定位理论圈最不愿提起的案例。之后，众多读者在朋友圈和群中纷纷转发。有的鼓掌欢呼，有的留言赞叹。

而就在近期，西贝创始人贾国龙，在学习了《冯卫东·升级定位24讲》课程后，特别讲了：

冯老师讲的定位，更客观，实在，既没有浮夸定位的价值和意义，又讲明白了定位。

他还要带着西贝的高管们一起学习冯老师的课。

一时，去年各种所谓的“专业人士”和“宏篇大作”，围绕西贝品牌发展史得出的“西贝被定位所害论”、“定位无用论”、“定位过时和失效论”……不攻自破。

冯卫东是谁？为什么西贝创始人贾国龙对他的评价如此高？

他融会贯通“特劳特定位”和“里斯品类战略”两大定位体系，开创“品类三界论”。

在他的指导下，不到5年，天图资本跃升为中国消费品投资领域第一品牌。

管理的资产规模超170亿，平均年华收益率超过45％

他给周黑鸭投资1亿，给饭扫光投资1亿，给百果园投资3.5亿，成功投资小红书、美味不用等、蘑菇街...

11年定位研究实践，他用真金白银，验证自己的升级定位理论。

1000+企业定位实践反馈深度积累，5000+学员亲手辅导。

傲骄的雕爷，在公开场合直接表示：“国内唯一能讲透品牌的，唯有冯卫东。”

而因为冯卫东的升级定位理论——

• 天图管理的资本规模，实现300多倍的增长；

• 广西志公教育，实现400%的年增长；

• ChaLi茶里，两年打了一场场营销胜仗；

• 品牌“汪仔饭”，产品上市10天卖出3万份；

• ……

近百位企业创始人，直接为团队管理层统一团购，一起搭建升级定位先锋队学习群，群项目市值共计破500亿。

包括并不限以下名单：

火种定位学会创始人“盘子”、锦湖日丽创始人“辛敏琦”、大家保合伙人“辛筱”、王小卤创始人“王小卤”、陈鹏鹏鹅肉饭店创始人“陈鹏鹏”、正阳公关“贾大宇”、一手“蒋昀”、小仙炖鲜炖燕窝CEO“苗树”、宝珠酒酿酸奶“周本超”、真老陕“郭青杰”……

而如果你有1~4年的营销、广告、品牌、运营经验，但始终在执行，不懂操盘规划。

砸了重金，广告、营销方案却转化率不足1%，在激烈的企业竞争中不知如何破局。

烧了百万定位咨询费，却换来一个自杀方案。

笔记侠向你诚意推荐，被西贝创始人亲自评价“讲明白了定位”的《冯卫东·升级定位24讲》课程。

看完这门课其他学员的真实反馈，相信你会明白，冯卫东的升级定位理论，到底有什么魔力，能够真切帮助到这么多企业，打赢营销胜仗，实现业务的爆发式增长？

其他学员真实反馈

1.“要是早听到，也不至于滑到深渊”

曾融资2亿的知名创业者，国内知名创业营的学员，曾在国内外大型互联网公司任职，曾是定位理论的质疑者。

春节完整听了2遍冯卫东的定位课后说：“要是早听到，也不至于滑到深渊。”

他给了课程2个字评价：科学！

2.“以我的经验，没有人像东哥把品牌讲那么清楚”

这是“露露的下午茶”创始人徐露，对这门课的评价。

而结合《冯卫东·升级定位24讲》中的“品牌究竟怎样创造顾客”、“品类三界论”等知识点，她对课程的评价还有：

“又做了满满几十页笔记，解答了很多之前的疑惑问题。”徐露是这样学习《冯卫东·升级定位24讲》的。

学习《冯卫东·升级定位24讲》，要想真正将其融会贯通，注定并不是一趟轻松之旅。你需要做详细的笔记，反复思考课程中的每个概念，以及冯卫东每个“只字不差”的严谨表述。

为什么说是“只字不差的严谨表述”？

举个例子：

“你是什么？有何不同？何以见得？”——这是冯卫东提出，著名的“品牌三问”。

有人自作主张，将“你是什么”改成了“你是谁”、“我是谁”。但在冯卫东看来，这会给人造成误导。

冯卫东认为：“你是什么”答案指向品类，是物而非人；但“你是谁”则暗示一个人格化的答案，偏离品类。更有甚者，将“你是什么”改成“我是谁”，连沟通对象的暗示也没了，变成了自言自语。

因此品牌三问的问法最好一字不改。”

所以，如果你想真正把握到《升级定位24讲》的精髓，笔记侠强烈建议你，像“露露的下午茶”创始人一样，做笔记，反复打磨，反复思考——

👆“露露的下午茶”创始人

学习《冯卫东·升级定位24讲》所做的笔记

除了这些学员，还有更多学员对于冯卫东升级定位理论的评价，戳下方视频即可查看学员的真实评价。

因线下授课受益人群太少

我们联合冯卫东

将他的“升级定位”线下课

体系化为线上课：

《冯卫东·升级定位24讲》

自课程上线至今

用户好评率高达98%

是我们口碑最好的课程之一

这门课在由中国出版协会、百道网主办，

百道新出版研究院承办的

“2019年度致敬知识服务大会”上

荣获年度致敬奖——

👆正在接手证书的升级定位课程小姐姐

视觉锤理论深化者记豪，评价这门课：

“更具长远视角的品牌课程

暗含投资人分析项目的

内在逻辑和决策标准”

中国最贵的课是什么？定位课。

8.8万元3天的里斯品类战略定位课程

12.8万元3天的特劳特战略定位课程

我们把冯卫东动辄10万的线下课

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