前光线导演靠美食视频5个月收割200万粉丝，获2000万投资

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前光线导演靠美食视频5个月收割200万粉丝，获2000万投资

2017 年 7 月 26 日 小饭桌 岳珊

- 文｜小饭桌新媒体记者岳珊 -

- 编辑丨王艳 -

3个美食视频账号，5个月的时间里收割了200万粉丝，这样的成绩让王梓骏并不意外。

虽然在美食视频方面，日食记、厨娘物语早已成为“爆品”，但是从美食切入，成本最低且起量快。不同的是，王梓骏选择的赛道更加细分，3个账号中“一杯”集中于饮品、“汤店”专注于汤类，“麦馆”则主要做烘焙。

依托兄弟公司——蜂群文化的200多个头部大V（我的前任是极品、豆瓣说等），“一杯”成立前三个月，每个月平均涨粉50多万人，截至去年11月份，光“一杯”一个账号就积累了大约150多万的粉丝。

▲ 蜂群影视王梓骏

自2016年7月以来，王梓骏和大学同学赵聪合伙成立的蜂群影视以90后、00后为目标用户，坚持“吐槽+视频”的内容制作方式，目前已经孵化了8个短视频账号，除美食外还有教育、金融、家装等领域，目前粉丝合计在600万左右。

今年7月，蜂群影视获基本粒子领投的2000万A轮投资。融资之后，蜂群影视除继续探索垂直短视频的制作和商业变现之外，还将切入迷你剧（3~4分钟）的制作，目前已拿到了“我的前任是极品”的影视制作权。

王梓骏说，自己是误打误撞进入短视频领域的。

大二时，王梓骏自编自导的黑色幽默短片《P3！P3！》在优酷上拿下了1000多万的点击量，毕业后先后加入光线影业和蜂群文化，成了一名短片导演。日食记等美食类短视频的火爆让王梓骏看到了机会，自己所在的蜂群文化掌握上百个微博大V，有此流量基础，王梓骏开始进入了短视频领域。

作为最早在微博上做段子手运营的公司之一，在王梓骏看来，“网感”是蜂群系公司的最大特点，由于熟知微博主力用户——90后、00后的喜好，在3个美食类账号成熟以后，蜂群影视顺势切入了与这部分人群联系较密的教育、娱乐、金融领域。一般来说，美食类成本最低，单个视频制作费用在2000~3000元，制作周期大约在2~3天。

2017年，蜂群影视先后推出了英语教育类账号“凯蟹琳and塞巴虾”，泛娱乐类账号“那些不敢说的秘密”、“小学生看世界”，金融类账号“那些关于钱的事”等，其中，“凯蟹琳and塞巴虾”今年6月份刚上线，一个多月的时间粉丝已经达13万人次。

▲ 蜂群影视赵聪

内容制作之外，王梓骏也在探索短视频的商业变现模式。目前，蜂群影视已经在淘宝推出了“一杯”同名店铺，主要进行酒类的销售；对于“汤店”，王梓骏则想通过与线下店铺的合作，开发汤面品牌，“喝汤在广东是一个很普遍的文化现象，很多白领非常注重自己的饮食质量，我们可以做成一个线下品牌以定制化的方式为白领送汤。”

虽然坐拥数百万的粉丝，但在电商这条路上，渠道和供应链上的劣势也让王梓骏坦诚这条路并不好走，据其介绍，目前蜂群影视正在对此进行探索，未来不排除由蜂群系建立一个电商团队整体运营的可能。

除此之外，广告以及与明星的合作也是蜂群影视的商业化探索方向。

“我们的定位就是一定要做得有意思，要有很大的商业价值，不是单纯地只卖广告或者电商，最好它能有一个很好的商业拓展的能力。”王梓骏告诉小饭桌。

因此，融资之后，蜂群影视将发力3~4分钟的迷你剧的制作，首季素材主要来自于“我的前任是极品”，另外，基于酒类与情感的强关联性，“一杯”也将是迷你剧的素材来源之一。

据悉，蜂群系旗下包含蜂群文化、蜂群传媒、蜂群互动、蜂群影视、蜂群电商等七八家兄弟公司，预计明年下半年将成立集团公司，届时，蜂群影视将依赖集团资源，在迷你剧和短视频商业化变现方面做更多的探索。