上有高层,下有员工,「中层运营经理」如何避免做职场“夹心饼干”?

2021 年 11 月 29 日 人人都是产品经理

周末和几个老同学聚会,听闻A君升任了运营经理,成了公司中层领导,大家纷纷表示祝贺(并要求其请客)


席间有人打趣说:中层应该挺轻松吧!


毕竟,公司战略方向等大事,可以推给老板、运营总监等高层去考虑;而大量执行层的小事,可以交给小组长和基层员工去执行。


A君听完不由地苦笑几声,委屈地说:怎么可能轻松!中层就是职场中的“夹心饼干”好吧!



上层有领导,他只看业务结果如何,具体怎么达成,他可不管;


下层有员工,他觉得你在搞压榨,天天日常消极怠工,现在的年轻人可不好管。


而你夹在中间受夹板气,两头不讨好,里外不是人!


此话一出,其他同样做到中层的运营主管也纷纷加入群聊,大吐苦水···


总结起来,大家的压力来源主要有2点:业务压力管理压力


一、业务之难


运营经理作为中层,在公司战略方向和业务目标的决策上,基本以参与为主,只要能正确理解高层的战略并传达给下属即可。


但是,老板很可能只是简单的一句话,你不能只是把老板的话原封不动传递下去,不然和传声筒有何区别?


既然中层的核心是承上启下,那么你就需要先消化吸收,将决策转化为一套具体可执行的运营规划方案


包括但不限于:补齐高层决策的背景信息,反响梳理一些含糊不清的点,制定实现业务目标的运营策略;完成KPI拆解与任务分配等。


那么,如何形成一套运营规划方案呢?你至少需要详细回答以下问题:


● 你如何理解这个行业、市场和人群?目标用户有何特点?

● 产品定位是什么?用何种产品形态、满足哪些用户、在何种场景下的哪些需求?

● 运营的核心指标是什么?如何将核心指标拆解为二级指标,并为用户运营、活动  运营、内容运营等各团队成员设定KPI?

● 具体的运营策略如何?具体如何拉新、留存并提升转化?

● 如何为活动运营、品牌运营、渠道运营等岗位,列出详细可执行的方案并制定KPI

······

策略和规划确定之后,接下来就需要运营经理带领团队落地执行了,而这其中又会有更多的问题···


二、管理之难


很多时候,规划做得再完美,也需要有人去执行,其中遭遇的团队管理问题,可能比具体的业务更为棘手!


如果是执行岗,再难的事,压力再大,努努力也基本能搞定;


管理工作,你需要带领团队拿到结果,从工作方法到个人精力的分配,全部天翻地覆,不是努力就一定有回报的



从“管事”和“管人”两方面来说:


1、「管事」时,你是机制的设计者


所谓管事,下策是自己亲力亲为,上策则是建立一套团队管理体系,执行和优化相关流程和规范(包括工作标准、协作流程、规章制度,奖惩机制等),让团队运转有序,提升工作效率。


此时,团队就像一个机器,运营主管是这个机器运行机制的设计者,职责是减少内耗,提升效率。


就拿最简单的周报日报和资源申请来说,相关的制度和流程有没有建立?日报是不是可以精简,避免长篇大论写成了论文?这都是你需要考虑的问题。


当然,管事的同时也要管人,毕竟人对了结果才能好。


2、「管人」时,你是员工的服务者


所谓“管人”,不如改成“带人”,核心在于选育用留,即:


挑选适合的人(而非优秀的人),识别他的优势;以对应的管理方式“带人/培养人”;将其放到适合的位置;创造适宜的环境让他留下。


此外,你得关注团队氛围团队成员的动态,大到能力水平、工作方式和习惯、小到最近工作状态,生活变动等。


这个时候,你更像是员工的服务者,找到对应的人,放在合适的位置并发挥其价值。


总结来说:你得见过好的管理体系,甚至建过好的管理体系。


三、如何解决业务与管理难题?


当你从负责项目某个环节的运营骨干,升级为整个项目的运营操盘手,你遇到的核心难题就是运营规划团队管理,而这恰好就是一个运营管理者必备的核心能力


运营管理者能力模型


那么问题来了:如何系统提升运营规划+团队管理能力


1、如何做好运营规划?


你需要洞悉行业本质,了解市场竞争状况,明确业务方向,参与制定公司战略


你要找到并发挥企业自身的优势,拆解并优化公司的商业模式


你还要搭建产品的业务模型,提升核心商业价值并实现业务可持续地发展;


总之,你需要制定产品各生命周期的运营策略与短/中/长线的运营打法


2、如何做好团队管理?


你需要修炼运营管理者5力:管理力、领导力、沟通力、创新力与整合力;


你需要搭建合理的管理体系,将繁杂的工作规范化、流程化;


总之,你需要做好团队管理,保证战略落地,打造一支“能打胜仗/能拿结果”的团队!


最好的方式,当然是有前辈从旁指点,扶你上马,告诉你运营规划怎么做?团队具体怎么管?你会遇到哪些问题以及如何处理···


但不是所有人都有这样的好运气,能碰到一位肯教自己的师傅,能加入一个有成长空间的平台。


没有机会,那就自己创造机会!推荐「人人都是产品经理」旗下起点课堂的高阶运营课——《运营管理者进化营》,跟15年经验的大厂运营总监面对面系统学习2天!


课程为工作5年及以上的运营骨干、新晋运营负责人量身定制,旨在系统提升运营业务能力团队管理水平,成为一位合格甚至优秀的运营管理者!



我们请到了2位运营管理实战导师,他们来自百度、美图等知名互联网公司,在运营战略规划和团队管理方面,拥有系统的理论知识和15年以上实战经验


迄今为止,课程已推出6年的时间,迭代了几十期,并经过上千学员的检验,好评如潮!


课程包含:2天线下面对面授课 + 现场小组实操演练 + 课后答疑1v1深度交流 + 社交小饭桌 + 每年同城校友会 + 运营总监交流群。


如果你也想掌握一套系统的、大厂运营经理/总监的能力模型和方法论,与更多优秀的运营管理者面对面学习交流,欢迎扫码加班班咨询:


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也许有同学对课程不太熟悉,下面请允许我花3分钟简单介绍一下:


1


授课导师


两位授课导师均来自一线互联网公司,且都有15年以上的运营管理经验,曾就职于百度、腾讯、豆瓣、美图等知名互联网公司,带过百人以上团队,具备丰富业务运营和团队管理经验



两位老师经常受邀在行业大会分享运营管理经验。


在“2020第八届中国网络视听大会”上,陈辉老师以“新国风 新内容”为主题,与业界大咖分享了美图在新国风领域的思考和发现。


美图秀秀运营副总裁陈


在“2021中国运营增长大会”上,张新泳老师作为开场嘉宾,分享了2021运营增长的新趋势。


前百度贴吧运营总监张新泳老师

2


课程大纲


2天的线下课程包括“2大方向+9大模块”!


2大方向深入业务场景,剖析管理细节,系统提升运营管理者必备的业务运营能力+团队管理能力。


9大模块包含产品战略制定、企业经营链路拆解、业务模型搭建、领导力/管理力等9大模块。


具体课程大纲如下:



下面简单放出部分课程PPT,方便你了解更多课程细节:


(1)战略布局


拆解多个产品案例(含抖音、快手、豆瓣、00后社交产品、教育类产品让你能站在战略高度,洞察业务模型,为自己的产品制定运营策略。



(2)商业模式


系统剖析总结不同产品的商业模式,让你真正了解互联网产品的经典模式并举一反三。



(3)领导力提升


突破常见误区,提升管理高度和视野的宽度,有方法有策略的提升个人领导力。



3


授课形式


1、案例拆解+实战演练


2天的线下授课,除了理论知识,课程同样重视完整案例的拆解和实战演练,力求还原更真实的工作场景,促进课程内容的吸收!


案例详细拆解


每组同学将针对具体项目,进行沙盘演练:

实战沙盘演练


2、现场咨询问答+线上个性化问诊

课程后预留了一定的答疑时间,你可以现场咨询,老师将现场解答


2天课程结束后,我们还提供为期1年的线上业务问诊服务,每月会有导师在线业务总结复盘会,帮大家解决业务中遇到的问题。(老师在“在行”上的咨询费1999元/小时 😁 )


4


更多服务


服务1:社交小饭桌+同城校友会,深化学员社交关系

俗话说:线上聊千遍,不如线下见一面!


运营越往上做越需要打开视野,积累人脉和资源圈子,有效关系的建立,除了网上的思想交锋,更需要面对面的深度沟通!


在白天烧脑的训练之后,你还可以申请参加晚上的社交小饭桌,老师会在轻松活跃的氛围中分享个人的职场经验,你也可以更加放松地介绍自己,认识朋友,深度链接,甚至可能碰撞出意外的商业合作机会。


▲ 往期社交小饭桌现场照


从往期班级通讯录手册中,我们可以看到来自腾讯、阿里、字节、京东的行业精英,所以,我们每年都会组织同城线下校友会,建立优质总监社群,增进交流,强化人脉资源。



服务2:1年内2次免费复训机会


考虑到有同学会担心线下2天时间,没法将课程精华内容完全消化,所以我们为大家提 供了 1年内2次“同城免费复训” 的机会。

我们希望帮你真正掌握相关知识技能,解决运营管理工作中的实际问题!


5


适合谁学?


如果你已经有5年以上的运营经验,具备相对扎实的运营技能,希望通过系统的学习、与圈内大牛的交 流,成为能做战略规划、带团队、对业务有把控力的运营管理者, 那么这门课非常适合你!

如果你的工作经验不足3年,目前还处于基础的执行阶段,那这门课可能不太适合你,推荐您学习起点课堂其他初中阶的运营课程


6


开课时间和地点

最后,汇报一下《运营管理者进化营》线下私房课的最新开课计划:


上海站」:12月18~19日

深圳站」:12月25~26日

「北京站」:1月15~16日


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7


关于我们


【人人都是产品经理】起点课堂是人人都是产品经理旗下教育平台,目前有700+一线互联网大厂实战导师,服务50+学员,已推出1,500节产品/运营相关的线上线下课程,为超过300+互联网公司提供企业内训服务,被称为“互联网界的黄埔军校”。

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