周末和几个老同学聚会,听闻A君升任了运营经理,成了公司中层领导,大家纷纷表示祝贺(并要求其请客)。
席间有人打趣说:中层应该挺轻松吧!
毕竟,公司战略方向等大事,可以推给老板、运营总监等高层去考虑;而大量执行层的小事,可以交给小组长和基层员工去执行。
A君听完不由地苦笑几声,委屈地说:怎么可能轻松!中层就是职场中的“夹心饼干”好吧!
上层有领导,他只看业务结果如何,具体怎么达成,他可不管;
下层有员工,他觉得你在搞压榨,天天日常消极怠工,现在的年轻人可不好管。
而你夹在中间受夹板气,两头不讨好,里外不是人!
此话一出,其他同样做到中层的运营主管也纷纷加入群聊,大吐苦水···
总结起来,大家的压力来源主要有2点:业务压力和管理压力。
一、业务之难
运营经理作为中层,在公司战略方向和业务目标的决策上,基本以参与为主,只要能正确理解高层的战略并传达给下属即可。
但是,老板很可能只是简单的一句话,你不能只是把老板的话原封不动传递下去,不然和传声筒有何区别?
既然中层的核心是承上启下,那么你就需要先消化吸收,将决策转化为一套具体可执行的运营规划方案。
包括但不限于:补齐高层决策的背景信息,反响梳理一些含糊不清的点,制定实现业务目标的运营策略;完成KPI拆解与任务分配等。
那么,如何形成一套运营规划方案呢?你至少需要详细回答以下问题:
● 你如何理解这个行业、市场和人群?目标用户有何特点?
● 产品定位是什么?用何种产品形态、满足哪些用户、在何种场景下的哪些需求?
● 运营的核心指标是什么?如何将核心指标拆解为二级指标,并为用户运营、活动 运营、内容运营等各团队成员设定KPI?
● 具体的运营策略如何?具体如何拉新、留存并提升转化?
● 如何为活动运营、品牌运营、渠道运营等岗位,列出详细可执行的方案并制定KPI?
······
策略和规划确定之后,接下来就需要运营经理带领团队落地执行了,而这其中又会有更多的问题···
二、管理之难
很多时候,规划做得再完美,也需要有人去执行,其中遭遇的团队管理问题,可能比具体的业务更为棘手!
如果是执行岗,再难的事,压力再大,努努力也基本能搞定;
但管理工作,你需要带领团队拿到结果,从工作方法到个人精力的分配,全部天翻地覆,不是努力就一定有回报的。
从“管事”和“管人”两方面来说:
1、「管事」时,你是机制的设计者
所谓管事,下策是自己亲力亲为,上策则是建立一套团队管理体系,执行和优化相关流程和规范(包括工作标准、协作流程、规章制度,奖惩机制等),让团队运转有序,提升工作效率。
此时,团队就像一个机器,运营主管是这个机器运行机制的设计者,职责是减少内耗,提升效率。
就拿最简单的周报日报和资源申请来说,相关的制度和流程有没有建立?日报是不是可以精简,避免长篇大论写成了论文?这都是你需要考虑的问题。
当然,管事的同时也要管人,毕竟人对了结果才能好。
2、「管人」时,你是员工的服务者
所谓“管人”,不如改成“带人”,核心在于选育用留,即:
挑选适合的人(而非优秀的人),识别他的优势;以对应的管理方式“带人/培养人”;将其放到适合的位置;创造适宜的环境让他留下。
此外,你得关注团队氛围和团队成员的动态,大到能力水平、工作方式和习惯、小到最近工作状态,生活变动等。
这个时候,你更像是员工的服务者,找到对应的人,放在合适的位置并发挥其价值。
总结来说:你得见过好的管理体系,甚至建过好的管理体系。
三、如何解决业务与管理难题?
当你从负责项目某个环节的运营骨干,升级为整个项目的运营操盘手,你遇到的核心难题就是运营规划和团队管理,而这恰好就是一个运营管理者必备的核心能力!
运营管理者能力模型
那么问题来了:如何系统提升运营规划+团队管理能力?
1、如何做好运营规划?
你需要洞悉行业本质,了解市场竞争状况,明确业务方向,参与制定公司战略;
你要找到并发挥企业自身的优势,拆解并优化公司的商业模式;
你还要搭建产品的业务模型,提升核心商业价值并实现业务可持续地发展;
总之,你需要制定产品各生命周期的运营策略与短/中/长线的运营打法!
2、如何做好团队管理?
你需要修炼运营管理者5力:管理力、领导力、沟通力、创新力与整合力;
你需要搭建合理的管理体系,将繁杂的工作规范化、流程化;
总之,你需要做好团队管理,保证战略落地,打造一支“能打胜仗/能拿结果”的团队!
最好的方式,当然是有前辈从旁指点,扶你上马,告诉你运营规划怎么做?团队具体怎么管?你会遇到哪些问题以及如何处理···
但不是所有人都有这样的好运气,能碰到一位肯教自己的师傅,能加入一个有成长空间的平台。
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每组同学将针对具体项目,进行沙盘演练:
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俗话说:线上聊千遍,不如线下见一面!
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在白天烧脑的训练之后,你还可以申请参加晚上的社交小饭桌,老师会在轻松活跃的氛围中分享个人的职场经验,你也可以更加放松地介绍自己,认识朋友,深度链接,甚至可能碰撞出意外的商业合作机会。
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