Google Maps，Keyhole后传

被Google收购之前，EarthViewer的NV定制版。 图片来源：Keyhole

本文承接《Keyhole，Google Maps前传》，如果你没看过那篇，欢迎先补课。

机缘

Keyhole其实一直处于“没钱-找钱”的轮回之中。2004年，Keyhole正在和硅谷老牌投资机构Menlo Ventures接洽投资事宜。恰恰在这时候，Google内部发生了一件有趣的事情。

那时候，Google的执行层正在一起开产品审核会，当次的主题是刚刚收购来的Picasa。谢尔盖·布林像往常一样，穿着人字拖从沙滩排球场走进来，打开他的笔记本加入会议。Picasa的产品经理正在做演示，忽然他发现布林的心思似乎全然不在自己的演示上。其他人也注意到了这点，所以Eric Shmidt（CEO）暂停了会议问布林：有什么重要的东西希望让大家知道吗？

布林把投影仪接到自己的笔记本上，原来他正在看的是EarthViewer。许多人都是第一次见EarthViewer，但是他们都被这个软件吸引住了，希望布林输入自己的地址——“给我看看，给我看看”……。

布林停下来，甚至都没考虑商业前景就直接说：“我们得把这公司买下来。”

Google给Keyhole开出的价格是3000万美元。但这不是问题的关键，John最关心的是，Google之前没有地图业务，它买了Keyhole到底能做什么呢？他也担心自己的梦想，为整个地球建立高分辨率的3D模型，到底还有没有机会实现？于是，Google又组织了一次专门的会议。

“你们如何看为整个地球制作3D模型这回事？” John问。“我们觉得，这将是Google的核心”，拉里·佩奇回答说，“围绕地图和地理信息，有太多种信息可以组织起来了。” Eric Shmidt补充说：“我担保，Google会给你们提供足够的图像数据，比你们之前处理的所有图像还要多。”

有创始人和CEO的保证还不够放心，为了拿出足够的诚意敲定这次收购，当时还没有完成IPO的Google甚至“破例”给John看了过去三年的财务数据。据John回忆说：老天，我从没想过私营公司有这么赚钱！

第二天，John给Menlo Ventures的人打了个艰难的电话：“我们不签这份合同了，我们换了个方向”。

初入Google

因为John Hanke的坚持，Google没有办法对Keyhole的团队“挑肥拣瘦”，把29个人全收了进来。不过，每个人都需要参加面试。名曰“面试”，其实只是确定级别。

Never Lost Again的作者Bill Kilday也参与了面试，面试他的是Google的老员工、产品经理Bret Taylor。面试结束的时候，Bret问他：“进Google之后，你是想做PM（Product Manager，产品经理）还是PMM（Product Marketing Manager，产品营销经理）？” 因为完全不了解PM和PMM的区别，Bill只能答：“我之前两个都做”。Bret说：“两个都做？我没法断定能不能身兼两职，但我个人觉得这不太可能。当然，你可以试试看。”

Bill一开始并没有多想，但是John Hanke听说之后立刻警觉起来：“提防着Bret。我知道高层有个人对地图很感兴趣，而Bret是她力捧的家伙。我可不想我们所有人都走Bret这条汇报线”。John考虑的是，既然还有其他人希望染指地图，Keyhole不能把自己的家底全部暴露出去。最后John建议Bill不要走技术线，而是“挂羊头，卖狗肉”，这样名义上是PMM，不在技术线的汇报体系内，其实仍然身兼PM和PMM两份工作。

Keyhole加入Google之后，工作就拆分成两部分。一部分是自留地，也就是之前的EarthViewer，原有的销售和服务都应当保留下来；一部分是新的工作，也就是开发Google Maps，基于Web的、全免费的地图产品。

按照Google的要求，被收购之后，Keyhole应当给EarthViewer加上Powered by Google的标识。常见的Google标识包括五个颜色不同的字母o，不过Bill希望把其中蓝色的那个改为地球，突出Keyhole的特性。在往常，这非常容易，Keyhole自己的网站管理员就可以完成，但是在Google，即便这样小的修改也必须一个人点头，这个人就是Marissa Mayer。

今天大家都很熟悉Marissa Mayer，她就是后来报道里屡次出现的著名的“梅姐”。但是，刚加入Google的Keyhole团队可不知道梅姐是何方神圣。弄了半天才清楚，她是Google的第20号员工，也是第1名女工程师，掌管着所有的搜索。“可以说，她是这个行业里权力最大的女人，Google超过一半的人汇报给她。”

Marrisa Mayer  图片来源：维基百科

为了对Google标识做一点小改动，几周里Bill发了数次邮件，打了若干电话，始终得不到梅姐的回应。其它的所有环节都搞定了，但所有人都说“没有梅姐点头，我们不敢确认”。眼看上线日期一天天临近，Bill不得不直接冲过去梅姐的办公室，当面要答案。他也确实要到了答案：任何改动，都必须在梅姐主持的每周UI会议上，等她确认才能放行。

终于轮到上会，Bill在耐心等待了45分钟之后，终于有机会花1分钟介绍他要做的改动。梅姐的评价也只有一句话：“嗯，这个挺有意思，你们可以放心去做。” 

谁主沉浮

“对地图感兴趣的高层”就是梅姐，她的想法很简单：所有的搜索都归我管，地图也离不开搜索，所以同样应当向我汇报。不过，John早就意识到了这点，所以非常警觉。

Keyhole的团队也发现，之前以为的“Google没有地图业务”其实是错的，Google已经在地图上做了尝试，只是外人不知道而已。

Google之前的已经收购了一家叫Where2 Tech的公司，主要开发人员是丹麦的两兄弟：Jens Rasmussen和Lars Rasmussen。两兄弟一直在辛苦创业，但融资总是不太顺利。2001年以后，.com泡沫破灭，Where2 Tech公司基本要玩完了。本来他们在接洽红杉资本，但是在Yahoo更新了Yahoo地图，并且把Yahoo黄页和地图打通之后，红杉就撤退了。不过，红杉牵线让他们认识了Google的拉里·佩奇。

Lars Rasmussen。来源：Recode

佩奇对这个团队很感兴趣，但也给他们提出了要求。Where2的产品和当时的所有地图产品一样，都是桌面客户端。但是佩奇认为，Web是未来的方向，地图应该运行在浏览器里，通过互联网获取后台的数据。当时Google内部还有一个团队也在研究这种“不用刷新页面就可以获取数据”的技术，那就是Gmail。不过Gmail团队和Where2团队并不互相认识，但是最终他们的技术方案是一致的，那就是今天随处可见的Ajax。

当时Lars和Jens已经在破产边缘挣扎，因为签证问题，他们已经把办公室从美国搬到了澳大利亚，团队也只剩下四个人。与佩奇聊过之后他们发现，更改技术方案，投入Google的怀抱，是无法拒绝的选择。他们没日没夜地干了三个礼拜，拿出了一版Web地图，获得了加入Google的门票。

与Keyhole相比，Where2的团队在前端技术上有积累，但他们一直没有自己的地图数据。所以合并之后，Keyhole的团队也需要兵分两路，一路维护Keyhole原有的业务，一路与Google已有的地图团队合并，把Keyhole之前的数据导入Google，把Google“自己的”地图做出来。

看起来，无论是对Keyhole来说，还是对于Where2 Tech来说，Google Maps都是全新的产品，又都与他们之前的工作有关联。那么，到底谁上谁的船？谁来领导整个团队？

Where2 Tech之前是汇报给Bret Taylor的，Bret正是梅姐的爱将。无论是Bret，还是梅姐，对地图业务都有很多的想法，也对未来充满了期待。不过无论谁来领导，这支团队的主力都是Keyhole的人。Keyhole的人与Google不同，他们并非个个都是名校计算机专业毕业，也不是人人都聪明绝顶，但Keyhole的团队战斗力不容忽视。

最终，Google给出了方案：John的头衔是“Keyhole总经理”，原来的Keyhole团队仍然汇报给John，John汇报给Google的产品战略副总裁Jonathan Rosenberg。同时，Bret和Google原来的地图团队仍然汇报给梅姐。这或许不是最好的方案，但至少是个清楚的方案，避免了不必要的纠缠。

汇报的关系清楚了，工作关系却没那么简单。Google给Keyhole的团队在41号楼（Building 41）分配了一个大办公室，Keyhole原来的29人，加上Google之前在做地图的Where2 Tech的4个人，合在一起办公。之前的4个家伙已经很适应他们的工作了，现在却要起身，腾出位子，给29个新来的家伙，这种感觉可想而知。更要命的是，没有人知道也没有人说明，大家在一起应该如何分工，怎样配合。最终的局面仍然有些诡异，之前Where2的4个人由Bret Talyor负责，他坐在桌子的这头。Keyhole新来的29个人由John带领，他坐在桌子的另一头。

山景城Google总部的Building 41。来源：Thomas Hawk@Flickr （据Google的朋友说，如今地图团队已经不在这里办公，Building 41也已经多次重新装修了）。

2004年12月7日的TGIF之后（TGIF是Google固定的周末活动，Thank God it's Friday，员工可以聚在一起放松畅聊），某位Google早期的高层（书里没有透露名字）把Bill叫到阳台上。这位高层人士清楚Bill“身兼两职”的状况，他对Bill说：

你们得特别小心那女人，别被她蒙蔽了。如果John Hanke不够谨慎，如果他不多留个心眼，你们都会被她拿下。

自始至终，这位高层没有说“那女人”是谁。在黯淡的光线下，他的妻子在旁边认真点了点头。

眼光与格局

Keyhole团队加入Google，当然有很多新鲜的经历，让他们印象深刻。

在加入Google的第一天，他们可以去公司的配件站，自由地挑选自己想要的IT设备。如果希望在家也能接入办公网络，可以要求IT支持人员提供专门的路由器，而且Google会为员工支付家庭上网费用。此外，Google提供的园区班车都自带了Wi-Fi——想一想，那可是2004年。

在Keyhole团队加入之后，Google组织了了一次见面会，让大家畅所欲言，布林和佩奇也参加了。不过，这次会议更像是让布林和佩奇连珠炮一样发问：

你们的数据里有大比例达到了米级别分辨率？

数据源从哪里来？

卫星是怎么回事？

这些卫星是同步地球卫星吗？

感光元件有多大？

每个照片文件有多大？

卫星的飞行速度有多快？

多久可以更新一次卫星照片？

……

布林关心的另一个问题是：“如果要把整个地球表面都用米级别分辨率的照片存下来，大概要多少空间？” 

虽然Keyhole的人之前一直在做这方面的工作，但他们从来也没想过这个问题。于是，负责存储的工程师Michael Jones回答：大概需要1 PB。——“我想你错了，应该是5 TB”，布林给出了他的答案。接着这两个人就开始纠缠起这个数字，Michael邀请布林到外面的白板上当场演算，于是两人开始朝外走。这时候，Bill赶上去抛出了自己的问题。

“营收1000万美元，还是发展1000万用户，你们更喜欢哪个目标？”

“我听不懂你在讲什么。”

“对Keyhole团队来讲，一年之后，你希望我们把营收做到1000万美元，还是发展出1000万用户？”

“我想，你们这帮家伙应该考虑比这大得多的问题。”

说完，布林和佩奇就离开了。

过了几个月，Google Maps的开发途中，Keyhole的人给布林和佩奇做了次产品展示。两人的反应还是一样的，他们想要的是一个大得多的目标。

“怎么才这么点数据？”

“嫌少吗？我们已经花了300万美元买地图了，要知道，Keyhole过去的四年总共才买了100万美元的地图。”

“这是Digital Globe的全部数据吗？”

“这是我们需要的全部数据。”

“整个地图数据库有多大？”

“你的意思是，整个地球的地图数据吗？要知道，撒哈拉沙漠、无人海岛、北冰洋、南极洲都包含在里面，那些数据对我们没有用。”

“你为什么不把整个数据库买下来？”

于是，购买地图的预算从之前的300万美元提高到8000万美元。“看来，我们确实应该考虑大得多的问题了”，John说。

合作

前面说过，Where2比Keyhole更早加入Google，但一直没有最终成果产出。与Keyhole相比，Where2但更擅长前端的工作，比如今天地图上都默认采用大头针图标来标注，就是Where2的Jens提出来的，而没有照抄Yahoo地图的红五角星。Jens认为，大头针既可以精确指示位置，又不会造成遮挡。Jens特别注重细节，如果你仔细看Google地图就会发现，大头针的阴影是可以重叠的，重叠部分颜色更深——不过他也笑着承认“现实中可不是这样，一束光不可能被挡住两次”。

Where2的问题在于，他们一直没有足够多的地图数据。对2004年的Where2来说，他们“守株待兔”等来了好时候。而且，Where2虽然没有数据，后端服务的战斗力却并不弱，即便是Keyhole最优秀的工程师Chikai，也低估了他们。

Keyhole的地图后台一直是他们最优秀的工程师Chikai维护的，Chikai跟Where2的工程师打赌，把Keyhole的数据全部导入，怎么着也得超过一周的时间。但是Where2的人只花了不到24小时就搞定了——要知道，这帮家伙早就在“等米下锅”了。结果Chikai只能认输，自掏腰包请Where2的人吃了顿大餐。

除了Where2和Keyhole，Google还为Google Maps配备了第三股力量，这就是Dan Egnor的团队提供的地理搜索。Dan Egnor是2002年Google编程大赛的冠军，他的作品是一个爬虫程序，四处抓取地址信息，按地理结构进行结构化。后来Dan Egnor加入了Google，把之前的作品做成了一个项目：Google Search by Location（后来这个项目改名叫Google Local，归属到了梅姐——毕竟，这还是搜索）。

在Google Search by Location诞生之前，地址数据库的维护是相当麻烦的，需要依赖专门的公司去收集、甄别、标注、录入。即便某家公司在网站上注明自己的地址是“xx州xx市xx街xx号”，计算机也无法识别，无法和地理位置关联起来。依靠Google Search by Location，“xx州xx市xx街xx号”就成了有结构的，可以和地理位置关联的数据，甚至你输入一个邮政编码，也可以直接联系到某个地理位置。

为什么Google会做这个项目？在2002年左右，Google发现，所有的搜索请求中大概四分之一是与位置有关的。既然如此，为什么花点力气把地理信息的搜索做得更好点？信息的解析和结构化是第一步，怎样构筑地理数据库，让结构化的信息直接和地理位置关联起来是下一步。从这个意义上说，Keyhole和Where2 Tech被Google看中，几乎是必然的。

有了Google Search by Location，Google Maps的使用体验就远远超过了Keyhole自己的EarthViewer，也超过同样提供Web地图服务的Yahoo和MapQuest。比如某个地址查询“Target near Sunnyvale, CA”，在MapQuest中，必须在“州”这栏输入CA，在“城市”这栏输入Sunnyvale，然后从下拉框选择查找的类型是Business，最后输入Target，才可以找到结果。

不幸的是，在没有地图配合的年代，Search by Location基本没什么价值。据Taylor回忆，当时一整天也难得有一个访问。但是有了Google Maps，Search by Location的威力就爆发出来了。Google Maps甫一诞生，使用感受就远远超过了Yahoo Maps和MapQuest，尽管它们出现得更早。

EarthViewer和Keyhole 2 Pro（专业版）的操作界面，请注意右下角的搜索栏。图片来源：Keyhole

所以，Google Maps总共包含了三支团队：汇报给John的Keyhole，汇报给Bret（Bret再汇报给梅姐）的Where2，汇报给梅姐的Google Local。梅姐希望John汇报给他，John不愿意这样，所以两人的关系比较紧张。实际上，这种紧张贯穿了Keyhole团队在Google的始终，最终他们选择离开也和梅姐有关。

但是，大家又都保持了足够的职业素养，关系紧张归关系紧张，项目仍然在紧锣密鼓地推进。从2004年10月Keyhole被收购，到2005年2月Google Maps发布，前后不过四个月的时间，没有足够高的合作效率是绝对做不到这点的。

发布

按照计划，Google Maps应当在2005年2月8日早上9点发布。它能不能成功，谁也没有把握。毕竟从来没有人在互联网上做过地图，而且，当时也只能提供美国的地图而已。

为了保险起见，2月7日晚上6点50，工程师们已经把Google Maps发上线了，并且把maps.google.com指向了新发布的服务。当时Google的服务端只能整点发版（火车模型），这样就可以赶上当晚7点的发布。虽然此时还没有发布任何消息，但如果用户输入maps.google.com，是可以正常使用的。这一次，工程师们寄希望于“没有人会发现这个域名”。

2月8日早上7:45，Slashdot上已经有人在讨论新出现的Google Maps了，原来有Google的拥趸偶然发现了这个域名，并发到了Slashdot上。于是流量开始涨起来，这让运维和后端工程师们感到紧张——当时Google总共有40万台服务器，工程师们立刻开始想办法，让负载尽量均匀地分布到各台服务器上。

所幸没有悲剧发生，Google Maps的发布大获成功，用户大呼从来没有见过这么炫酷的产品，大家热衷于在地图上做各种新奇的探索。上线第一天，Google Maps就获得了1000万PV，在Google全站的流量中，Google Maps占据了显著的比重。

第一版Google Maps只有美国和毗邻的加拿大、墨西哥，其它地方都是海洋。来源：Google

不过抱怨也随之而来。Google Maps最早只提供了美国的地图，其他国家业务的负责人纷纷找到Google Maps的团队，希望能在自己负责的国家提供地图服务。他们甚至积极搜罗了当地国家的地图提供商信息，让Google Maps团队接洽，以便尽快在Google Maps中看到这个国家。

对Google Maps的团队来说，新增国家固然能带来商业上的收益，却没有什么技术上的挑战，他们只需要导入对应国家的数据即可。2005年7月，日本地图上线，2005年8月，英国地图上线，然后是爱尔兰、法国…… Google Maps的人（根据收益情况）给所有国家做了个排序，照着它在全世界招募商务拓展人员。

对于Google Maps的服务端开发人员来说，下面要做的就是为Google Maps提供卫星地图，让用户可以混合查看。之前为了赶发布周期，第一版的Google Maps没有提供卫星地图，现在，工程师们要加上它了。因为之前老大们要求买下“覆盖整个地球的地图数据库”，几千万美元花出去之后，办公室里堆满了硬盘，工程师们夜以继日处理卫星地图数据。Google甚至专门从办公室拉了一根光纤直通机房，提高传输速度。

终于， 在2005年4月4日，提供卫星地图查看模式的Google Maps发布了，它的项目名字是Google Maps with Satellite。尽管梅姐和John对这个名字各有想法，但是梅姐选择了让John来决定，而Satellite这个名字也确实符合大多数人的预期。

一周以后，梅姐给Google员工群发了一封邮件，宣布Google Maps是Google既Gmail之后又一个大获成功的产品，并特别表扬了Chikai，邀请他到自己的办公室，给了一份特别的大奖。这份奖励是什么，其他人谁也不知道。

再过一个月，梅姐又给Google员工群发了一封邮件，宣布因为Google Maps大受欢迎，提供地图服务的Google Maps团队将和提供本地搜索的Google Local团队合并，新团队的名字是“Google Local”。这封邮件引起了很多人的不满，毕竟Maps是约定俗成的公认的名字，而Local往往让人不知所云。不过，支持Google Local的人也有理由，Google Maps发布之后，广告生意接踵而来，地图相关的广告叫local ad，与Google大获成功的AdWords一脉相承。

但是大家都知道，真正的问题不是名字，真正的问题是，梅姐始终没有放弃整体操盘Google Maps的念头。之前，Google主管工程的高级副总裁Wayne Rosing是支持Keyhole的，所以梅姐还有所顾忌。但是2005年，Rosing已经套现离开，Keyhole再没有了靠山。到底是坚守Google Maps，还是易帜Google Local？这场仗，John必须自己来面对。 

John告诉他的同伴们：“你们都靠边站，我来处理这件事”。

彩蛋：Zipdash

很早的时候，Mark Crady自己投了几千美元，获得了旧金山湾区的出租车交通数据的使用授权。在手机上使用他们的Zipdash程序，可以看到系统估算出的交通状况，同时，用户的使用行为数据也会反馈到服务端，帮助改进估算。

许多人都知道，2013年Google花10亿美元收购了提供点对点的交通数据的Waze。Zipdash做的事情和Waze很像，但Zipdash要早得多。2004年，Google只花了200万美元就买下了Zipdash——当时Zipdash甚至没有注册公司，只有一个小团伙，甚至都称不上团队。不过，Google收购Zipdash的时候还没有IPO，这样算起来，Zipdash的人也不算太亏。

有一个例子可以说明Zipdash有多“早”。当时，Zipdash的程序只能运行在Nextel（Nextel是一家老牌的通讯服务提供商，2005年和Sprint合并，当时Nextel的手机用户很少）的手机上。Google收购Zipdash的时候曾经有这么一段对话。

Zipdash现在有多少用户？

200到300。

那么，单位是千？

千？我们可不像Google那样家大业大。

早期版本的移动版Google Maps。来源：Google

就是这个小“团伙”，后来作为主力开发了大获成功的移动版Google Maps。 

P.S. 感觉没写完对吗？确实没有完，才刚开了个头。和今天的地图比比，就知道刚发布的Google Maps还差很多特性，这些特性背后几乎都有故事可说。

我本来打算用一篇文章讲完Google Maps的故事，但真正动笔我才发现做不到：Keyhole加入Google之后，面临的问题要复杂多了，写起来也要花多得多的篇幅。更何况，Keyhole的故事全靠Keyhole的人说就可以，而Google Maps的报道就多了很多，这固然提供了多样化的立体视角，但我也因此要多花不少精力来查证。上面的故事，就是综合了Never Lost Again和多篇报道而写成，我同时查找了当时产品的截图，附在文章里。

如果你对这个故事感兴趣，请不吝赞赏，鼓励我继续写下去。

参考阅读

Keyhole，Google Maps前传

Wired长文：冷战苏联地图的秘密世界

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