腾讯广告战略升级，发布智慧营销体系Tencent In

5月9日，腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，正式启用腾讯广告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并发布“美好连接，智慧增长”的品牌主张。

△ 腾讯广告新品牌标识

腾讯公司总裁刘炽平在会上表示：“腾讯广告的目标，未来不只是希望可以把广告业务做好，我们还希望站在营销服务更高的层面，可以为我们的广告主、为我们的合作伙伴提供全链路的解决方案，帮助他们进行数字化的升级，拥抱全新的机会。”

刘炽平将腾讯广告的战略升级形容为“广告+”。他表示，腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’，让营销服务无论对广告主，还是对消费者，都可以提供更好的价值。”

△ 腾讯公司总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上致辞

重磅推出腾讯智慧营销

腾讯广告在本届峰会上重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”，以融合升级的营销能力与解决方案，推动营销进化。

△ 腾讯广告发布“腾讯智慧营销Tencent In ”

腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅表示：“‘增长’是营销的关键词。‘腾讯智慧营销Tencent In’将帮助广告主塑造用户价值，并将其转化为商业价值，最终带来可见的商业增长。”

△ 腾讯公司副总裁林璟骅

“腾讯智慧营销Tencent In”是以用户为中心，以商业增长为使命，以体验智达（Interpersonal）、全景智连（Integrated）、数字智驱（Intelligent）为核心理念的营销体系，旨在构建品牌与用户之间的美好连接，实现商业智慧增长。

体验智达（Interpersonal）：腾讯广告以消费者为中心，打造人性化的营销体验，借助智能科技和友好的广告形态让广告成为数字内容的一部分，并依托于多元IP和社交关系帮助品牌实现个性化、差异化营销，激发用户与品牌的共鸣共情，建立品牌口碑，让用户为品牌代言。

今年1月，M•A•C综合运用腾讯广告的能力打造人性化营销体验，成功推出热销爆款新品。通过联手《王者荣耀》与《创造101》跨界双IP，以及创新科技玩法如QQ AR扫一扫互动、天天P图动效试妆滤镜、朋友圈@好友广告的社交分享等，M•A•C的部分新品在小程序快闪店上线1小时即告售罄，限时小程序5天创造官网3倍月销量，话题引爆全网。

全景智连（Integrated）：品牌可利用腾讯这一国内最大的互联网流量池，和电商、零售等丰富的转化生态，实现以社交为中心，全媒体协同的高效转化；同时，通过跨场景识别，还原消费决策路径，让触达与转化实现品效协同，构建品牌与用户更短链路的连接。

家乐福与腾讯广告合作的“美妆节”促销，打造了线上线下全场景打通的标杆案例。活动期间，家乐福携手宝洁、强生、欧莱雅等十几家品牌，通过家乐福公众号账号主体投放朋友圈广告，并授权家乐福使用品牌代言人素材为美妆节活动“打call”。针对不同品牌受众，朋友圈广告以“千人千面”的广告信息告知和单品券发放，引导消费者至家乐福线下门店、小程序商城、京东到家、美团闪购等全渠道进行核销。通过腾讯、零售商与品牌的三方联动，家乐福美妆节的营销链路实现了高达2300多万人次的曝光，3月1日-14日期间整体销售增长20%，其中护肤品类增长44%，护发品类增长33%。

数字智驱（Intelligent）：腾讯的连接自带CRM属性，依托于腾讯数据和开放的技术能力，品牌能够实现从策略、创意、投放到促销运营的全面数字化，以数据驱动生意全面增长。

腾讯数据智库（Tencent Data Cloud）是腾讯智慧营销的数字引擎，品牌通过腾讯数据智库能够有效沉淀自有数字化资产，发现营销机会，实现数据驱动的精细化投放和运营，从而将品牌数据价值转化为商业价值。

同时，腾讯广告的先进算法引擎还能通过智能定向、智能出价、智能创意、智能预算、智能实验、智能诊断、增效衡量等一系列产品实现智能化自动化的投放，帮助品牌精准获客，高效转化。

△ 腾讯智慧营销Tencent In

服务能力全面升级

为满足广告主不断提升的商业需求，腾讯广告重整业务架构，形成三大业务服务团队，包括：重点服务实体经济品牌客户的行业一部，主要服务互联网原生客户的行业二部，以及区域及中长尾业务部。通过业务整合、统一接口，持续强化客户服务能力。

腾讯广告副总裁栾娜表示：“腾讯广告以客户需求为导向，规划了三大智慧营销实践路径，分别服务于不同领域客户的商业增长。”

△ 腾讯广告副总裁栾娜

在强化客户服务能力的同时，腾讯广告也在持续拓展生态合作伙伴，打造共融的营销生态圈，并将整个生态的能力服务于广告主的增长诉求。腾讯广告在会上还宣布启动“实践者计划”，旨在联合各行业各领域中的营销创新领头羊，通过整合专项的创新资源与助力支持，帮助创新“实践者们”通过革新型营销与业务创新，实现智慧增长的目标，并推动行业的整体演进与发展。

未来，腾讯广告将继续坚守“体验优先、稳健增长”的价值观，不断升级产品、技术与服务，推进“腾讯智慧营销Tencent In”在各行各业的落地实践，帮助合作伙伴应对新环境下的挑战，迎来期待中的商业增长。