不断布局的西瓜视频，再次「新鲜」来袭

「短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁，等到几年后回头看，我们可能会发现短视频可能改变了头条用户，甚至是所有互联网用户的消费习惯。」

——今日头条创始人张一鸣

自 2016 年以来，短视频领域呈井喷式爆发，在资本的不断推动下，各短视频公司开始了跑马圈地争抢用户的局面。

今日头条作为典型的新媒体头部，近年在短视频方面也频频布局，其三款独立产品：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，覆盖 OGC/PGC/UGC 赛道，并且收购了美国短视频社区 Flipagram、国际音乐短视频平台 Musical.ly，形成最完善的短视频产品矩阵。

在火山小视频通过视频质量判定和分发模型激发全民创作热情、抖音聚焦先进科技实现炫酷效果征服年轻一代的同时，低调的西瓜视频走出了一条短视频发展少有人走的道路，但却在极短的时间里成为国内短视频领域一个重要变量——日均播放量超 40 亿、日均时长超 70 分钟、渗透率等指标都居于行业领先位置。

西瓜视频，如同视频版的今日头条，拥有很多垂直分类，专业程度较高。95% 以上的内容为 OGC+PGC 产生，用人工智能精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为「最懂你」的短视频平台。

目前国内的 MCN 机构几乎都已入驻了西瓜视频，为此头条推出了「西瓜视频创作者平台」并开通了相应的小程序，同时开创性地推出了短视频领域的「金秒奖」，2017 年的参赛作品超过 13 万份，与此同时，基于「连接、生态、赋能」的平台策略，西瓜视频帮助创作者保护创作力、扩大影响力、共享商业力，连接创作者、用户、广告主，构建完善的自运转生态。

「找回新鲜感」再度升级

2017 年 6 月 8 日，「头条视频」全新升级为「西瓜视频」，随之推出全新 LOGO 和口号「给你新鲜好看」！为了宣传推广新品牌，西瓜视频联合全北京 120 家果多美与百果园，让 30 万颗西瓜集体大变身。写着「想尽情去野」「想放飞自我」等宣言的贴纸被贴在这些西瓜上。扫描每个西瓜上的二维码，即可观看一支由 Papi 酱、二更、办公室小野等知名短视频博主诠释「新鲜感」主题的短视频。西瓜视频通过「西瓜」这个元素把「新鲜」和「短视频内容」玩到极致，也是这一举动让西瓜视频在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。

而今年六月，正值「西瓜视频」品牌一周年，「找回新鲜感」再度升级。西瓜视频在一周年品牌推广的布局上可谓是更加注重品牌的核心及格局，这次依然以「西瓜」为契机，但体量发生了质的变化，在与北京大兴区政府达成战略合作的同时，借助大兴独特的西瓜产业优势，推出一千万个戏精西瓜，线上「深夜瓜棚」H5 等。

从此次政企合作上来看，西瓜视频平台在渐渐形成规模以后，在弘扬社会正能量、传递美好生活上，主动担起应有的社会责任。从传播内容上看，这次更突显西瓜视频的品牌定位--年轻、新鲜、懂你的个性化推荐短视频平台。以「每只西瓜都有戏，拯救夏日不开心」为核心，通过扫描西瓜上的二维码即可观看 H5 原创短视频「深夜瓜棚」，内容亮点在于这次是以用户交互体验的形式进行宣传及传播。品牌宣传的最佳发展趋势，是用户的自发传播，在具象化的场景里找到相似的情感诉求，才能引发目标消费者的自传播行为。不止如此，互动能让用户找到参与感，在互动的背后又将引出「新鲜」的西瓜视频小剧场，蕴藏着丰富的 PUGC 短视频内容。

H5 可通过下方阅读原文观看

同步上线的还有 Faceu 相机贴纸鼓励 UGC 内容产出，及贯穿宣传平台打通每日优鲜销售渠道，让用户看到宣传的第一时间能更快捷的购买本次「有戏西瓜」，共同放大站内外西瓜视频品牌向用户传达拯救夏日不开心的正能量信息。

综上提到 PUGC、PGC、UGC 短视频内容，分开来看 PGC 和 UGC 其实是对立统一的关系，UGC 汇聚的是民间的智慧和能量，PGC 讲究的专业稳定的生产，而西瓜视频把自己定位为 PUGC 短视频平台，原因在于它的确是 PGC 和 UGC 双管齐下，然而无论从形态到内涵、从用户产品到商业生态，西瓜视频在竞争激烈的短视频赛道都走着一条独特的道路，这也让我们更拭目以待在下一个周年西瓜视频会拿出怎样更「新鲜」的「玩法」。■