冰墩墩火到断货，生产商哪预测错了？

冰墩墩有多火？

在英国卖到107镑，在日本被炒到5.5万日元，合人民币3000块。

 

看着获奖运动员手上的冰墩墩，网友：“目测获得冰墩墩最简单的方式，大概是去参加奥运了”。

有个隐藏的问题， 按正常逻辑，冬奥会这种体育赛事的衍生品，商业价值的周期深度绑定冬奥会，比赛结束后商业价值为零，但现在冰墩墩买不到？资本能放着钱不赚？你信？到底是哪里出问题了？

 

阿邦替你们扒了一下冰墩墩背后的生产商，一共三家，元隆雅图、南通金凤凰、晋江恒盛。

扒完我就更奇怪了，都是“老玩家”了，这次的冬奥盛会为什么没预测准？问题出在哪儿？

 

要知道，搞衍生品这行是极看重数据的，提前预备多少产量？潜在需求人群是谁？有什么喜好？能接受的价格区间是多少？

 

背后都有一串数据研究。既然有一套严密的数据分析逻辑，那么到底哪失灵了？

哪失灵了？

 

你失灵了！ 别看了，就你，低头玩手机的那个！

 

人家墩墩19年就出了，两个月前王府井商店的各式冰墩墩你爱搭不理，两周前的大兴机场也不太有人理。

 

在山东某村口蹲了两年，前两天村长才连夜把它拉到村委会。

 

也不能怪村长，还有网友两年前把冰墩墩掉在邻居房顶上，最近我墩火了才想起来爬墙头去取。

 

但是，你的喜欢、不喜欢，大数据都记录在案。

 

虽说每个引人注目的盛会都可能成为“种草”大会，咱们看历届奥运吉祥物：

你还记得刚过去的东京奥运吉祥物Miraitowa吗？

18年平昌冬奥会守护郎？

16年里约热内卢“维尼休斯”？

12年伦敦奥运文洛克和曼德维尔？

……

破案了友友们，前期消费者反应、历届冬奥会大规律，不敢大赌冰墩墩也是有原因的。

 

可这谁能想到，一墩难求！光元隆雅图，几天卖出了过去两年的销量。

 

网友灵光一闪，在纪念品、钥匙扣、小商品这块，你可以永远相信义乌。

 

好，现在压力给到了义乌这边。

 

细心的网友已经发现问题了，一墩难求已经快持续一周了，不仅义乌没动静，黄牛还抓了仨，官媒全网通报。

 

在官方的紧盯下，根本没人敢违规生产，你去淘宝搜、闲鱼搜…根本搜不到，淘宝上冰墩墩的周边，全都是经过授权的产品，没人敢山寨。

 

那么新的问题又来了，着急上火想买买不着，等冬奥会的潮水一退，冰墩墩还有商业价值吗？

 

别急着下结论，听完冰墩墩的故事：

 

2020年，冰墩墩跟着中国探险者冯静，穿越1800多公里去了南极。同年12月1日，嫦娥五号成功着陆月表 ，没错，冰墩墩也去了，见过了宇宙星空，还见证了我国探月工程的圆满成功。

还上了全民盛宴春晚，还拍了大电影，由冰墩墩、雪容融主演的《我们的冬奥》2月19日全国上映。

 

大家都以为冰墩墩是突然火的，其实这个墩的故事早就开始了。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元！

 

但是咱们大力推广冰墩墩，可不仅是为了多卖几个亿的周边，更重要的背后的冰雪产业。

 

国家体育总局早就定下“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，冰雪产业一旦大众化，每年将持续推动百亿乃至千亿的消费。

 

那么等冬奥会的潮水一退，你觉得冰墩墩还有商业价值吗？

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