2018年3月传统媒体TOP5 榜单 | 融媒技术创新表达，权威报道征服受众

随着用户向移动端迁移完成，移动新闻资讯平台已经成为用户获取资讯的主流渠道之一，但在竞争激烈的移动资讯市场，传统媒体凭借公信力、影响力、专业性在资讯海洋中仍保持独特位置。三月传统媒体保持较好增长，一方面得益于对产品的更新升级，不断丰富产品内容，优化用户体验；另一方面则是积极借助“两会”时间，推出专题新闻报道，发挥官媒权威公信力优势，引领网络舆论方向。

2018年3月，人民日报以423.98万月活跃用户规模占据榜单第一，央视新闻月活跃用户191.94万位列第二，参考消息、澎湃新闻、中国新闻网位列3-5位。

在产品迭代上，为抢占2018年3月“两会”报道先机，2月28日，央视新闻APP进行版本升级，首先发挥自身直播优势，开通VR直播报道功能，引入新技术提升用户观看感受；其次，传习录频道互动版块增加点赞和评论功能，增加重点频道与用户互动性；最后，优化“急速推送”、“评论”、“分享”等功能，全方面提升用户使用体验，根据易观千帆数据，3月央视新闻用户使用时长1200.36万小时，环比增幅达58.06%。

作为中央级媒体的人民日报在三月进行了两次版本更新，专门增加了全新产品模块“两会时间轴”，并上线“两会”频道，全面、实时提供“两会”期间的新闻报道。3月人民日报APP用户使用时长同样增长显著，环比上升41.79%。

在内容策划方面，央视新闻以“两会”报道为核心，首先在“两会”前进行新闻预热，针对用户关注时事问题推出系列报道；在“两会”期间，全程直播多场重要新闻发布会，并聚焦“两会”热点推出专题报道，为用户提供实时、专业报告；在会后，持续聚焦“两会”反响报道，推出《央视快评：在新时代的长征路上，奋进》、《习近平2018年的两会时间》等内容，不仅为用户提供完整新闻资讯，也成为其他媒体主要引用信源。根据易观千帆数据，央视新闻APP3月日均活跃用户96.5万人，环比增长39.79%。

人民日报APP在“两会”期间，除了传统新闻报道之外，以图解、调查、直播、音视频、电子书（报）、VR、H5等融媒体报道方式为用户提供“两会”资讯，其中互动H5产品《为习主席点赞》、有奖答题小游戏《民生大礼包你get到了吗》加强了用户、资讯和APP间互动交流，有效提高了用户粘性。根据易观千帆数据，人民日报APP3月日均活跃用户74.6万人，环比增长27.43%。