成为VIP会员查看完整内容
VIP会员码认证
首页
主题
发现
会员
服务
注册
·
登录
0
美团直播没有新故事
2022 年 7 月 26 日
36氪
商家看不到流量红利。
文|
董柴玲
来源
|
未来消费APP(ID;lslb168)
封面来源|
视觉中国
在抖音通过短视频和直播吸引大批商家进场之时,美团也悄悄上线直播功能。
从6月份开始,一批餐饮商家在美团开启直播,拿出了低至4折、爆款单品9.9元的优惠价格,吸引粉丝驻足观看。不过在试水美团直播的过程中,
商家直播的频次并不高,大多数只在一个月开播一两场
,观看量最低在几百,最高至1万出头,且波动较大,
整体未激起太大的水花。
拥有6.9亿用户,9百万活跃商家的美团,为什么在此时做起了直播?这很可能是因为一位不可忽视的新对手。
近两年加快探索本地生活领域的抖音,从销售团购券到提供团购配送,一步步深入美团腹地。与商家自发涌入抖音直播不同,
美团直播仅在小范围测试,仅有本地商家和消费者可见,尚未向全平台内开放。
面对增长迅速的对手,美团会在直播上大步迈进吗?
直播间“静悄悄”
图:美团APP为商家直播间推流
36氪未来消费注意到,在美团APP首页的“美食”栏目中,为“美团直播”进行弹窗推送,点击可进入商家直播间。在近日一次推送中,美团直播以“爆款直播价”“低于5折”的醒目字眼为商家直播间导流。
在美团开播的一家猪肚鸡餐饮商家,直播近4个小时。购物车挂上9件商品,包括6.6元和9.9元的秒杀单品,还有几款招牌套餐的代金券。这场直播主要介绍特色菜品和代金券使用规则,观看人次为6750,一共涨了84位粉丝。
观看人数少、涨粉慢,这种情况也同样发生在其他美团商家的直播间。北京老字号餐饮商家聚宝源,在7月6日开启首场直播。购物车链接挂上5件商品,从最低19.9元的单品秒杀,涵盖最高378元四人套餐的代金券,均需到店核销使用。
图:美团商家号
直播间背景朴素,缺少互动,购物车挂着寥寥几款商品链接,美团直播唯一的特色在于价格补贴。例如一位商家推出的双人套餐原价308元,美团直播间价格为152元,相当于5折优惠。
一位餐饮商家在直播称,美团直播间可享受叠加代金券使用,堪称“薅羊毛”。由于是首次直播,直播间提供限时福利,用户购买代金券后不限门店使用,过期自动退。在这场约两个小时的直播中,观看人次不到6000,一共涨了200多位粉丝,点赞量超过1万。
只有零星商家开播,开播时间存在不确定性,加上平台推送显得“佛系”,美团直播的踪迹似乎难以寻觅。
不过早在一个月前的端午营销节点,美团直播就已经悄悄上线。
图:端午期间开播的部分美团商家
由于6月份部分城市无法提供堂食,不少商家开始试水美团直播,有商家称“目前开播的是美团的第一波商家。”湘菜品牌潇湘码头在6月2日在美团进行首场直播,推出直播间专属价格,日常售价88元的小龙虾,直播间售价29.9元。还有一款新推出的露营套餐,价格从86元降到49.9元。
商家推出限时低价吸引粉丝观看,美团则以“精选美食直播”“直播价4折起”等广告入口为商家导流,直播间提供的代金券产品并非到店使用,而是用于外卖和自提。
不过,在
美团APP内开播,商家感受到的引流拉新效果并不明显。
潇湘码头一上午观看人次仅在5000左右,一共卖出20多份,主要来自老客购买,主播表示小龙虾卖3折,商家已经是亏本销售。
以提供到店服务和外卖为主业,商家在美团直播表现并不活跃。一位在7月初进行直播的商家称:“上次开播是一个多月前,下次播可能也是同样的时间,但也不一定,要和平台约时间。”不仅开播时间不确定,选品也可能发生调整。
防守与迎战
作为本地生活领域的超级APP,这不是美团第一次做“直播”。
美团曾推出过“美团Mlive直播”小程序,不过范围仅限医美类和教育类商家,尚未覆盖庞大的外卖商家。直到近期,美团为商家推出“美团直播助手”APP、上线“美食直播”频道,试图为餐饮商家打开新的销售渠道。
不过,在为直播间引流的过程中,美团设置的直播入口也相当隐蔽,位于页面右下角购物车上的图标,或者设置在“限时秒杀”频道并列的位置。用户关注商家号后,直播回放和直播预告在“消息”页面显示。
从
商家
角度看,
开播的多为本地中小餐饮商家,关注度低,得不到明显的拉新效果
;从
用户
的角度来看,
站内缺少可沉浸的趣味内容
,因此
美团无法靠直播增加用户停留时长。
相比之下,
抖音本地生活的运营更加积极
,这是抖音强运营的基因使然。优惠团购、招募探店达人、全民线下打卡等一系列动作,大力扩充了平台商家资源,初期采取的免佣政策,也降低了商家入驻的门槛。商家们通过制作爆款短视频为店铺引流,以此塑造品牌形象和进行拉新沉淀。
达人也是撬动抖音本地生活业务增长的关键
。此前抖音发布多期探星计划招募达人,达人通过拍摄探店视频可获得佣金和流量奖励,粉丝群体也能够转化为商家的用户。
现阶段仍不断有新的商家入驻抖音。不过在平台追求变现的目标下,免佣政策没有持续太久。此前抖音发布新的软件服务费政策,从6月1日起开始收取本地生活商家佣金,其中美食、住宿和游玩类目的费率分别调整为2.5%、4.5%和2%。
从发展到店业务,到推出“团购配送”功能,
抖音不断加码美团原先占据优势的领域。
反观美团探索直播业务的进展,仍然需要一个明确的方向。
来个“分享
、点赞
、在看”👇
美团直播没有新故事
登录查看更多
点赞并收藏
0
暂时没有读者
0
权益说明
本文档仅做收录索引使用,若发现您的权益受到侵害,请立即联系客服(微信: zhuanzhi02,邮箱:bd@zhuanzhi.ai),我们会尽快为您处理
相关内容
美团
关注
0
2022年中国充电桩行业短报告
专知会员服务
40+阅读 · 2022年6月23日
知识图谱在美团推荐场景中的应用
专知会员服务
63+阅读 · 2022年5月21日
腾讯《数字化转型指数报告》,92页ppt
专知会员服务
34+阅读 · 2022年4月29日
规模达10.32亿!(CNNIC)发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》,101页pdf
专知会员服务
85+阅读 · 2022年3月27日
201页ppt,2022年「元宇宙」全球年度报告--北大&安信
专知会员服务
55+阅读 · 2022年3月8日
Leetcode 高频题 2021 版
专知会员服务
56+阅读 · 2022年2月5日
德勤《2022科技、传媒和电信行业预测》,142页pdf
专知会员服务
30+阅读 · 2021年12月21日
【经典书】贝叶斯统计学Python实战,209页pdf
专知会员服务
66+阅读 · 2020年12月29日
【经典】《上海交通大学生存手册》,一本让你在大学活出精彩的秘籍
专知会员服务
195+阅读 · 2020年4月18日
《京东区块链技术实践白皮书》(2019版),95页PDF,京东数字科技编
专知会员服务
48+阅读 · 2019年11月9日
2022北京餐饮消费券7月18日开始发放,美团助力北京释放消费活力
创业邦杂志
0+阅读 · 2022年7月17日
拼多多闯关本地生活,和美团迟早一战?丨焦点分析
36氪
0+阅读 · 2022年4月21日
戒手机成了生意?
36氪
0+阅读 · 2022年3月15日
2022,直播带货“静悄悄”
人人都是产品经理
0+阅读 · 2022年3月8日
流量的尽头是卖货?为什么互联网平台最后都要做电商?
人人都是产品经理
1+阅读 · 2021年12月27日
为什么电商平台都开始推“付费会员”了?
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年12月18日
在我们看不见的地方,妈妈们正在抖音和快手上偷偷消费
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年11月18日
直播带货,一场游戏
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年11月11日
今年双11格局大变?为什么说这是电商产品经理最好的机会?
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年10月24日
第 13 个双 11,淘宝输不起
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年10月19日
无人驾驶中4D场景实时解析算法研究
国家自然科学基金
11+阅读 · 2017年12月31日
模糊情况下的最优消费与投资
国家自然科学基金
3+阅读 · 2015年12月31日
基于在线消费者购买意向挖掘的个性化推荐研究
国家自然科学基金
0+阅读 · 2015年12月31日
服务团购中平台/商户决策优化与协调研究
国家自然科学基金
0+阅读 · 2014年12月31日
分享经典信息的量子秘密共享研究
国家自然科学基金
0+阅读 · 2013年12月31日
2013“数学之星“夏令营
国家自然科学基金
0+阅读 · 2013年7月31日
在线评论对商家销售业绩的影响:情感分析视角
国家自然科学基金
0+阅读 · 2012年12月31日
无人机对地目标跟踪与定位的基础理论与关键技术
国家自然科学基金
14+阅读 · 2011年12月31日
以DNA依赖性蛋白激酶为靶点逆转骨肉瘤肿瘤干细胞化疗耐药及其分子机制的研究
国家自然科学基金
0+阅读 · 2011年12月31日
城市居民日常活动需求产生机理及行为模型
国家自然科学基金
0+阅读 · 2011年12月31日
Rounds vs Communication Tradeoffs for Maximal Independent Sets
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月19日
A Stack-of-Tasks Approach Combined with Behavior Trees: a New Framework for Robot Control
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月18日
New Frameworks for Offline and Streaming Coreset Constructions
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月18日
The Power of Uniform Sampling for Coresets
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月18日
Vector Subdivision Schemes for Arbitrary Matrix Masks
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月16日
Parallel energy stable phase field simulations of Ni-based alloys system
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月16日
The Mori-Zwanzig formulation of deep learning
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月15日
On the Edges of Characteristic Imset Polytopes
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月15日
Self-Attention with Relative Position Representations
Arxiv
14+阅读 · 2018年3月6日
Differentiable Dynamic Programming for Structured Prediction and Attention
Arxiv
56+阅读 · 2018年2月20日
VIP会员
自助开通(推荐)
客服开通
详情
相关主题
美团
波动
团购
视频
中国
不确定
相关VIP内容
2022年中国充电桩行业短报告
专知会员服务
40+阅读 · 2022年6月23日
知识图谱在美团推荐场景中的应用
专知会员服务
63+阅读 · 2022年5月21日
腾讯《数字化转型指数报告》,92页ppt
专知会员服务
34+阅读 · 2022年4月29日
规模达10.32亿!(CNNIC)发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》,101页pdf
专知会员服务
85+阅读 · 2022年3月27日
201页ppt,2022年「元宇宙」全球年度报告--北大&安信
专知会员服务
55+阅读 · 2022年3月8日
Leetcode 高频题 2021 版
专知会员服务
56+阅读 · 2022年2月5日
德勤《2022科技、传媒和电信行业预测》,142页pdf
专知会员服务
30+阅读 · 2021年12月21日
【经典书】贝叶斯统计学Python实战,209页pdf
专知会员服务
66+阅读 · 2020年12月29日
【经典】《上海交通大学生存手册》,一本让你在大学活出精彩的秘籍
专知会员服务
195+阅读 · 2020年4月18日
《京东区块链技术实践白皮书》(2019版),95页PDF,京东数字科技编
专知会员服务
48+阅读 · 2019年11月9日
热门VIP内容
开通专知VIP会员 享更多权益服务
《支持 ML/AI 的下一代智能自主网络系统:性能提升与管理》177页
《飞行训练指导:夜间熟悉》152页
数据:联合作战的新弹药
《混合现实飞行模拟器中的夜视镜仿真:无缝集成真实世界》最新54页
相关资讯
2022北京餐饮消费券7月18日开始发放,美团助力北京释放消费活力
创业邦杂志
0+阅读 · 2022年7月17日
拼多多闯关本地生活,和美团迟早一战?丨焦点分析
36氪
0+阅读 · 2022年4月21日
戒手机成了生意?
36氪
0+阅读 · 2022年3月15日
2022,直播带货“静悄悄”
人人都是产品经理
0+阅读 · 2022年3月8日
流量的尽头是卖货?为什么互联网平台最后都要做电商?
人人都是产品经理
1+阅读 · 2021年12月27日
为什么电商平台都开始推“付费会员”了?
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年12月18日
在我们看不见的地方,妈妈们正在抖音和快手上偷偷消费
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年11月18日
直播带货,一场游戏
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年11月11日
今年双11格局大变?为什么说这是电商产品经理最好的机会?
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年10月24日
第 13 个双 11,淘宝输不起
人人都是产品经理
0+阅读 · 2021年10月19日
相关基金
无人驾驶中4D场景实时解析算法研究
国家自然科学基金
11+阅读 · 2017年12月31日
模糊情况下的最优消费与投资
国家自然科学基金
3+阅读 · 2015年12月31日
基于在线消费者购买意向挖掘的个性化推荐研究
国家自然科学基金
0+阅读 · 2015年12月31日
服务团购中平台/商户决策优化与协调研究
国家自然科学基金
0+阅读 · 2014年12月31日
分享经典信息的量子秘密共享研究
国家自然科学基金
0+阅读 · 2013年12月31日
2013“数学之星“夏令营
国家自然科学基金
0+阅读 · 2013年7月31日
在线评论对商家销售业绩的影响:情感分析视角
国家自然科学基金
0+阅读 · 2012年12月31日
无人机对地目标跟踪与定位的基础理论与关键技术
国家自然科学基金
14+阅读 · 2011年12月31日
以DNA依赖性蛋白激酶为靶点逆转骨肉瘤肿瘤干细胞化疗耐药及其分子机制的研究
国家自然科学基金
0+阅读 · 2011年12月31日
城市居民日常活动需求产生机理及行为模型
国家自然科学基金
0+阅读 · 2011年12月31日
相关论文
Rounds vs Communication Tradeoffs for Maximal Independent Sets
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月19日
A Stack-of-Tasks Approach Combined with Behavior Trees: a New Framework for Robot Control
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月18日
New Frameworks for Offline and Streaming Coreset Constructions
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月18日
The Power of Uniform Sampling for Coresets
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月18日
Vector Subdivision Schemes for Arbitrary Matrix Masks
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月16日
Parallel energy stable phase field simulations of Ni-based alloys system
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月16日
The Mori-Zwanzig formulation of deep learning
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月15日
On the Edges of Characteristic Imset Polytopes
Arxiv
0+阅读 · 2022年9月15日
Self-Attention with Relative Position Representations
Arxiv
14+阅读 · 2018年3月6日
Differentiable Dynamic Programming for Structured Prediction and Attention
Arxiv
56+阅读 · 2018年2月20日
大家都在搜
洛克菲勒
RE-NET
大型语言模型
空战战术
时间序列
笛卡尔
智能推荐
壁画
PRML
GANLab 将GA
Top
提示
微信扫码
咨询专知VIP会员与技术项目合作
(加微信请备注: "专知")
微信扫码咨询专知VIP会员
Top