凤凰网总编邹明：大风号10亿投入&三大计划扶持优质内容

当一些人聚焦于内容下沉、渠道下沉的时候，还有另一些人持有不同的观点。凤凰新媒体副总裁、凤凰网总编辑邹明表示，不同的平台有不同的坚守和价值观，而优质内容则是凤凰网的追求和价值所在。

 

1月8日，邹明出席2019新榜大会，宣布凤凰网大风号2019年将投入10亿，实行风铃计划、金风计划和海外自媒体联盟三大计划，并从五大方面补贴新媒体作者，鼓励新媒体作者长期生产高品质内容。让我们一起回到大会现场，看看他说了些什么。

不变的风骨&与时俱进的形态

 

第一个主题我想给大家讲凤凰网的变与不变。

 

对于凤凰大家都是耳熟能详，特别熟悉。虽然我看在座的大部分是年轻人，但我想一提到凤凰你们都会有丰富的联想。

 

确实，对凤凰网来说，从1998年到现在已经整整21年了，21年来我们只做了一件事，就是做媒体，21年来从一而终很不容易。

 

我们凤凰是由凤凰卫视起家的，我们明白我们的基因在哪里，我们能做的东西在哪里，我们不能做的在哪里，我们的强项在哪里，我们的短板在哪里。

 

所以，这21年来，凤凰新媒体成功在纽交所上市，也成功在新媒体领域树立一家媒体的品牌，21年没有变过。无论是当年我们资讯为王，还是现在创造一个又一个大IP；无论我们在PC端还是客户端，还是我们未来的新媒体，媒体品牌一直是我们坚守的。

 

爬坡很难，但是凤凰网无论管理层还是我们的员工，都有持有媒体的价值观、风骨、担当、性情和温度，这是我们20年来一成不变的坚持。

 

 

我们做有风骨、敢担当的媒体，在PC时代我们以资讯为王，赢得了广泛的荣誉。在客户端时代我们也创造了一个又一个IP，包括大家看到的一路书香节目等等，所以在这个方面来说有我们的坚守，有我们21年的不变，但同时我们也有很大的变化。

 

从最开始我们做一家企业网站，到做一家PC端的门户网站，到现在我们全平台的凤凰新媒体，无论是凤凰新闻客户端还是凤凰视频客户端等等，都是我们全新的一个发展，这是我们整个大凤凰整体的概念，再加上我们和凤凰卫视很好的网台互动，构成了我们变与不变的整个媒体环境和媒体生态。

 

同时，我想随着世界的变化，随着我们时代的变化，随着我们新媒体的变化，我想凤凰也从不甘心落后。从2016年底，凤凰发力做新的自媒体平台的设想。

 

内容消费是升级还是降级？

 

之前大家谈到了很多内容下沉，关心五环外，甚至六环外的用户，我们也一直在探讨凤凰的价值在哪里、凤凰网的用户在哪里、我们能够给凤凰网的用户提供什么有价值的东西。所以我想不同的平台有它不同的坚守，有它不同的价值观。

 

2017年我们推出了凤凰号，2018年我们把凤凰号改成大风号，可以说大风号追求两点：一是优质内容，二是内容多样性。

 

首先是优质。大家也知道在国内不下十几个平台都是砸巨资建成的自媒体平台，特别是这三年以来，动辄几十个亿往里砸。对于凤凰来说，我们更强调我们的平台价值观和媒体属性，以及我们对优质内容的坚守。

 

第二，我们欢迎全品类内容，除时政、财经内容之外，我们还有很多生活类的、科技类的、文化类等各方面的内容。

 

 

大风号平台的重大举措

 

大风号平台的几项重大举措是我接下来着重要讲的——

 

1. 风铃计划

 

风铃计划是我和团队一起起的名字。大家知道在国内十几个新媒体平台上，都砸入巨资拉拢新媒体作者，但我们的风铃计划是一个面对顶级内容的计划，凤凰网是拿出巨资赞助参与风铃计划的机构。

 

风铃计划的团队基本上由工作室组成。钱由凤凰网来出，工作室的需求、品质一定要和凤凰网紧密结合。

 

风铃计划是顶级新媒体工作室的形态——我们参与工作室的策划，我们与自媒体机构组成联合工作团队，来打造他们的新媒体。

 

比如「肿瘤情报局」，是横跨中美的工作室，这里面包括了顶级的美国安德森医院专家，也包括台湾一些机构的参与，而且这个团队以传统媒体人居多，甚至还包括著名媒体人。

 

再如「独角鲸工作坊」，它是以国际化的美食来写国际文化和世界历史的，写得很精巧，很有趣味。

 

所以大家可以看到，我们不只是为了拿出钱来赞助这个工作室，实际上我们是在塑造它的IP品牌，开发它的商业价值。

 

那有些什么商业价值呢？我想在座的年轻朋友一眼就能看出来，第一我谈到了医疗，第二我谈到了美食和国际化的生活方式，这是我们所瞄准的商业价值领域。

 

另外我们风铃计划对作者的水准要求准确实很高，我们的写作人员一定要真正客观地创作。我们追求的质量绝对是最优秀的。

 

 

2. 金风计划

 

金风计划中，实际上我们是对大量自媒体人给予稿酬的补助，这个范围和风铃计划完全不同，它的范围可能更广一些——对于风铃计划，我是要求自媒体质量的，不过分要求它们的数量，而对于金风计划，我们可能有量的一些要求，包括一个月多少篇等等。

 

比如凤凰眼，这是一家工作室，专门做短视频资讯，而且表现非常好，得到了不少的现金支持。

 

3. 海外自媒体联盟

 

大家知道，很多自媒体平台都想打出自己的特色，凤凰认为国际化领域是我们的重大特色，因为我们的海外影响力，在两岸三地的影响力，我觉得大家是有目共睹的。

 

所以我们做了海外自媒体联盟，诸如哈佛大学、剑桥大学等著名大学，凤凰遍布全球的56个记者站，以及我们自己开发的在海外的一些著名机构，都会参与到海外自媒体联盟体当中。

 

我想，对一个新媒体平台来说，量不是最重要的，特色是最重要的，所以我们通过今年这三大举措，来打造我们具有大风号特色的新媒体。

另外，我们也不会光让新媒体白白给我们打工。除了前面提到的给新媒体人的优厚待遇外，今年我们还有五个重大的举措，在这五个重大举措上，凤凰网全平台将拿出10个亿的资源对新媒体进行宣传和推广。

 

这五个举措分别是——

 

1. MCN策略：目前已经有很多MCN机构和我们进行合作了。

 

2. 流量分成： 我们整个的平台正在升级，今年要开展和新媒体的流量分成计划，这以前我们还没做过。

 

3. 梧桐汇电商：梧桐汇是我们凤凰网自己打造的优选新媒体电商平台，专门针对自媒体电商平台，去年我们已经开始运作了。

 

4. 联合出品： 主要会盯着头部，盯着我们的风铃计划，我们的IP可以共有，所以联合出品是我们和自媒体联合的IP衍生产品。

 

5. 招商合作：我特别自豪地说，做门户型的媒体和平台，我们具有和其他新媒体平台完全不一样的优势，因为二十多年来，我们靠什么赚钱？广告部。所以，我们凤凰网有独特的、庞大的、优秀的招商队伍，这个招商队伍在今年以至于明年会大规模为我们的新媒体提供他们应得的利润，给以商业赋能。

 

榜单：给新媒体以荣誉和激励

 

我想每一家平台都应该有自己的标杆，所以，今年我们将推出大风号的荣誉榜，这里边可以有荣誉主笔，也可以有特邀主笔的荣誉，还可以有新锐主笔的荣誉。

 

 

第一，大风号运营平台即将推出大风号新媒体荣誉榜，给我们的新媒体以荣誉。

 

第二，我们和凤凰卫视有很好的互动，凤凰卫视会专门在节目中开辟有关凤凰大风号新媒体和我们的联动，很多内容特别是视频内容会登上凤凰卫视，还可以直播，所以在这方面也体现出我们平台独有的长处。

 

期许未来：给技术注入人性的温度

 

最后我谈谈对未来的期许。

 

从现在开始，无论美国还是中国都要进入5G时代了，再过三年，AI将占有我们很多的生活方式。

 

刚才我看几个年轻的朋友说，在五环以外，有很多人是有两小时闲暇时间的，但大家别忘了，在AI时代，不光五环以外，五环以内的人也有两小时闲暇时间了，AI将代替我们现在在场的，包括现场以外的所有生活方式和劳动方式。

 

 

所以我跟很多朋友在想，AI时代，人类面临的是什么？是心灵的救赎。这是最重要的。心灵的救赎还得看我们在座的广大新媒体人能给心灵主提供什么样优质内容，这是我一直坚守的。

 

另外，最近大家可能也看到了未来科技的发展，包括VR又出现了新的一些发展变化。

 

三年前，扎克伯格说，VR在什么时候将大行其道，将给新媒体人提供一个全新的模式？那就是VR手机的出现。

 

大家知道，我们手机功能已经达到顶峰了，新的手持媒体是什么状态，大家去想。只有那种状态出现之后，加上5G，加上带宽，加上我们再也不用戴着那么大的头套去看东西了，薄薄的眼镜出现，那时候我们在座的新媒体人，将以全新的方式创作内容，而绝对不是15秒的短视频了。

 

最后一个我想谈的是区块链。我的一些海外朋友已经开始进行新媒体的区块链尝试了，很明显它是最好的版权保护、最好的付费这样一个闭环状态。

 

总之，我想无论如何，新媒体未来的形态绝对不只是现在大家所想象的这样，我未来是在我们的年轻人手里，也相信更多年轻人，更多新媒体人和凤凰网的大风号一起成长，希望更多优秀的人能够跟我们在一起打拼！大风起兮，共同飞扬！

 

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