中国微信500强迎来129个新面孔，它们是谁？| 新榜观察

如果你是新榜的忠实读者，或者你关注微信生态很久了，那么你应该每年都会听到这样的声音：微信公众平台马太效应明显，阶层已经固化了。

 

是的，从赚钱的角度，我们发布过类似报告。新榜广告平台的数据显示，2017年，刊例价1万元及以上的公众号拿走了94%的广告预算，最近一年多，这个比例上升到了99%。换言之，只有1%的广告预算，会给到刊例价几百上千的小号。

 

图源：《2019内容产业半年度报告》

 

运营环境，同样没那么乐观。两年前大家就在说“公众号进入二五时代”（即打开率2%、转发率5%的行业平均值），现在大家都在研究私域流量，逐渐把重心从低成本拉新，转到提高LTV（用户终生价值）上。

 

一向被认为是小而美、非零和博弈的公众号生意，看起来不那么容易了。但大家似乎忘了，任何行业都有流动性，好内容永远匮乏，而微信依旧是最公平的创作平台。

从新榜日常监测的85万个微信公众号样本来看，今年以来，首次进入“中国微信500强”的公众号，还有129个。

 

个数不多，但足以描摹出这个“黑马阵营”的画像，探究不同账号排名升降的原因了。

黑马类别：体娱、教育、民生、文化

 

因为阅读门槛限制，有些内容本就自带流量。比如C端账号阅读量普遍高于B端，娱乐八卦和重大新闻往往是10w+保底。这半年的黑马账号，类别分布也遵循了这个规律。

 

这129个账号中，有28个未认证。若按类别划分，有69个（54%）账号分布在体娱、教育、民生、文化四大类中。体娱不但是占比最高（25个，19%）的领域，还是唯一一个，每月都出现黑马的类别。

 

黑马账号类别分布

25个体娱账号中，绝大多数书写影视八卦，涉及其它内容的很少。这些号虽是特例，但同样满足了广泛的需求，每个垂类或许也只能容下一两个头部账号。

 

比如传统广电系，有「深广电第一现场」「河北音乐广播」；还有专注篮球杂谈、教学的账号，如「苏群」「篮球教学论坛」；游戏也是一个大类，比如：「决战平安京」「仙友Game」；更小的品类，还有工具服务类的「头像壁纸大全」，和培养中老年人兴趣的「歌唱家」等。

公众号名称	首次进入500强排名	进入500强次数
仙友Game	149	1
经典流行好音乐	166	2
苏群	381	3
深广电第一现场	408	4
头像壁纸大全	446	3
歌唱家	467	1
决战平安京	490	1
篮球教学论坛	491	3
河北音乐广播	496	3
张佳玮写字的地方	499	1

除影视八卦外，进入500强的体娱账号

资料显示，体娱类有8个未认证账号。但翻看这些公众号的内容，你会发现其实都是团队作战。若条件放宽些，只衡量其是否带有KOL色彩，可以筛出三个：《篮球先锋报》总编辑苏群的「苏群」、虎牙游戏主播张大仙的「仙友Game」，以及作家张佳玮的「张佳玮写字的地方」。

 

虽然都以KOL名字命名，但运作形式又有区别。苏群和张佳玮本就以写作为生，每天更新1~2条内容，头条基本署名他们自己，次条为带货广告。

 

「仙友Game」

张大仙最初从事电竞栏目的幕后工作，2016开始做《王者荣耀》游戏主播，历经企鹅电竞、斗鱼和虎牙平台。这个公众号注册于2018年3月，起初名为「仙友TV」，后改名为「仙友Game」，可见一开始就想做成机构号。

 

该账号团队运作痕迹较明显。运营策略上，强调服务性，粉丝关注即可得游戏攻略。内容设置上，每天以2条图文+3条视频的方式推送，头条一般是游戏抽奖，末条是张大仙的连载小说，中间三条视频展现张大仙的直播内容。

1月和7月，空降500强的大月

 

有意思的是，新媒体也分大小月。

 

哪些月份更容易产生黑马？答案是1月和7月。1月有25个新晋500强，此后黑马数量不断下降，直到6月回升，7月达到23个——整体呈现出一条微笑曲线。

 

这可能和外部环境有关，1月和7月是寒暑假，娱乐产品的数据都会偏高。具体到类别，1月主要因民生、体娱类别拉升，7月除了民生和体娱，文化类也争了口气——出了5个黑马。

 

黑马账号出现时间、分布类别

6月新晋500强的分布最集中，15个黑马中，7个都是教育类。

 

就这一细分类别来看，1月和2月没有教育黑马产生，往后3个月的黑马，主要围绕公务员和教师资格证考试。6月教育类账号蓬勃，主要和高考相关。同一主体的「山东教育电视台」「山东高考一点通」，高考月很多推送内容是相似的，比如试题解读、一分一段表、招生安排等。

 

7月是新媒体大月，其中一个验证是：进入榜单前半段（即Top250）的账号有15个，其中有8个都是7月入围的。

 

首次入围500强，就升至榜单前列是不容易的。我们发现，这129个新晋500强账号中，有97个（75%）都排在400名开外。但其中有个特例：天地物联网。

今年1月，该账号首次上榜即排78名。不仅如此，它还连续5个月位居在看榜榜首。不过好景不长，6月13日，「天地物联网」因用户投诉并经微信公众号平台审核认定存在“诱导用户转发文章、下载app等行为”，账号被停止使用。

 

 

除此外，14个冲劲猛的账号是谁？符合总体分类，其中5个属于体娱，剩余9个分布在7个不同领域中。出现在7月的有5个，类别较特殊的是「嗨团素材号」「深圳大件事」和「浪潮工作室」。不妨拉出这三个账号7月的发文数据，探究其名次上升的原因。

 

「嗨团素材号」每晚9点准时推送，一次发布8条团购素材。该账号无原创和留言功能，但每条推送阅读量稳定在3~5万，偶尔也有10w+。嗨团是一个清货平台，官方宣称，分销者只需发文案引导成交、统计订单，即可找上家结算现金红包。因为只是冷冰冰的素材，推送在看数基本不会超过50。

 

「嗨团素材号」

同样“勤劳”的还有「深圳大件事」，这是南方都市报旗下账号，一天有三次推送权限。每天早上推送1条，中午和晚上各推送3~4条。

「浪潮工作室」是网易传媒旗下原创账号，7月共推送117篇社科类文章，其中原创21篇。选题切中都市青年心理，成文又带有学术的严谨，再加上同类账号互推，大概是这一账号崛起的原因。

次次上榜的账号，做了什么？

 

学霸之所以被称为学霸，不是因为他考了一次第一，而是因为他次次都能稳定在前三。

 

今年以来，闯入500强的账号，有没有稳定下来，成为常客的？据统计，有56个（43%）的账号是一次性过客，22个（17%）的账号进了两次500强。换句话说，六成账号虽然曾经爆发小宇宙，但并不是真正意义上的大号。

 

 黑马账号进500强的次数分布

大满贯选手——即今年1月第一次上榜，此后6个月都在500强之列的，有六个：「圈表哥」「梅州电视民生820」「第十一诊室」「常念阿彌陀佛」「谈心社」「北京大妈有话说」。它们排名不算太高，但贵在稳定。

 

「圈表哥」「第十一诊室」和「谈心社」定位较年轻，分别专注八卦吐槽、女性健康和文化情感。其中，「圈表哥」「第十一诊室」每天推送4条，至少2条原创。「谈心社」是网易传媒旗下账号，每天推送8条，原创较少。

 

其中，「圈表哥」注册于2017年8月，起初名称为「最佳厕所读物」，几经更名后变成「圈表哥」，每天推送八卦消息合集。标题很有特色，头条由问句组成，如：《xx修复裂痕？xx很嫌弃自己老婆？xx奶xx？xx野心勃勃？xxxx复合实锤？》，末条则更直接，全是顿号衔接的明星名字。

「圈表哥」

这个账号的运营情况比较“迷”。虽然每月都上榜500强，但只能看到近一周的完整推送。每天都有3条原创，但公众号主页显示的原创文章只有30篇。通过新榜“删文检测”工具查询，可知这一年来，该账号共删除1249篇文章——基本是“边写边删”的状态了。

「圈表哥」删文状态

「梅州电视民生820」「常念阿彌陀佛」和「北京大妈有话说」则面向中老年用户。梅州是广东一个地级市，常住人口400多万。「梅州电视民生820」隶属广播电视台，公众号每天推送6条新闻，菜单栏为“民生信息”和“失物招领”。

 

剩下两个账号，垂直属性明显。「常念阿彌陀佛」浑身上下散发着佛教气息：关注后自动回复一条10秒语音，循环念叨“阿弥陀佛”；每天6条佛教文摘，评论清一色“阿弥陀佛”；菜单栏还提供佛教直播App下载。

 

「北京大妈有话说」的slogan是“为全国中老年人发声”，除了每天推送6条中老年人关心的健康、生活、社保等信息，还建立了大妈社区、大妈大学。粉丝填写报名表，通过审核即可加入“宣传队”，官方表示加入这里，就能“认识全国的大妈”。

「北京大妈有话说」

这些新晋黑马，大多满足了以下几点：

 

第一，切中最广泛的需求，在娱乐、民生等大类瓜分流量；

 

第二，及时、频繁更文，日更六条是合格线，除非你有不可替代的原创能力+精准流量；

 

第三，下沉和女性市场还存在增量，上述账号有两个明确是女性受众，剩下基本上也是女性用户多于男性。

 

当然，财经等小众领域，也有上升快、变现效率高的账号。但这次数据采集对象是全样本，最终结果难免聚焦到最普适的分类上。另外，囿于篇幅和经验所限，本文也很难一一复盘黑马账号，只能给出大致的分析。

感兴趣的读者，可登录新榜官网（https://www.newrank.cn），使用「账号回采」等线上数据工具进一步研究。

如果恰好你运营的账号在其中，或者你认为你也是近半年的黑马之一，欢迎后台留言交流~

作者 | 王雅文

编辑 | 张洁

特别鸣谢 | 技术产品部各位大佬