三七互娱上半年近九成营收来自手游 精品化优势凸显

【TechWeb】随着版号放开，中国游戏市场在2019年上半年整体呈现回升态势，并迎来发展新阶段。 一方面，行业流量越来越向头部作品及头部厂商集中，精品化趋势凸显； 另一方面，行业增长驱动因素已经从“人口红利”向“内容红利”方向转变。 这种变化在游戏公司的财报中得到充分体现。

8月27日，芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司（下文称“三七互娱”）发布2019年半年报。 财报显示，在2019年上半年，三七互娱实现营业收入60.71亿元，同比增长83.83%； 归属于上市公司股东的净利润10.33亿元，同比增长28.91%。 业绩增长的主要原因为手机游戏业务收入在2019上半年实现152.9%的增长，取得54.27亿元的收入，占总营收的89.39%。

而手游业务的增长离不开三七互娱在研发上的持续投入，精品化运营以及对“多元化”策略的探索和推进。 易观发布的《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》显示，三七互娱国内手机游戏发行业务的市场占有率为10.02%，紧跟腾讯和网易。

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手游贡献近九成营收 头部效应凸显

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伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示，2019 年1-6月中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，同比增长10.8%。 其中，2019年1-6月中国移动游戏市场实际销售收入为753.1亿，同比增长18.8%。 移动游戏仍为整体游戏市场增长的主要动力。

三七互娱上半年手游营收54.27亿元、毛利47.51亿元，同比分别增长152.90%、185.42%，手游收入贡献近九成营收，也印证了这一点。 报告期内，三七互娱国内手机游戏业务的市场占有率进一步提升至10.02%，头部效应凸显。

从市场反馈来看，中国移动游戏市场的“马太效应”进一步被放大。 易观报告显示，腾讯、网易、三七互娱三强卷走了近八成移动游戏市场份额。 相对而言，腾讯和网易位居市场前二并不令人意外，市场份额超10%的三七互娱值得关注。

据了解，三七互娱凭借“研运一体”优势，发行了众多高流水产品。 财报披露，今年上半年，《一刀传世》、《斗罗大陆》H5先后流水破亿，《精灵盛典》自上线后表现突出，在AppStore游戏畅销榜最高排名第三。

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研发投入破3亿 精品化特征进一步增强

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三七互娱一直在持续提升研发实力和精细化运营的能力，这也保证了其“研运一体”的模式优势愈加突出。 财报显示，三七互娱今年上半年研发投入达到3.18亿元，同比增长22.74%，研发投入的增长主要集中在产品品质提升和新产品品类探索两个方面。

在产品品质提升方面，三七互娱一方面提升产品引擎性能、提高产品的美术和音效品质； 另一方面致力于玩法创新，流程优化，来满足用户在品质、趣味性和流畅性等方面的体验。

在新产品品类探索方面，三七互娱在本报告期内涉足休闲竞技类和模拟经营类产品的研发，同时对SLG等其他品类的研发进行前期探索。 其研发的休闲竞技类游戏《超能球球》以及目标海外市场的模拟经营类游戏《代号DG》将在下半年推出市场。

具体到运营层面，三七互娱主要在游戏上线前的产品供给和游戏上线后的运营调优上推进“精品化”策略。

此外，今年上半年，三七互娱的“多元化”策略继续推进，产品矩阵囊括ARPG、MMO、卡牌、SLG、模拟经营等不同类型，覆盖魔幻、玄幻、探险等不同题材。

财报显示，2019年下半年，三七互娱储备了数量丰富、种类多样的产品，如MMO游戏《明日幻想（暂定名）》、《云上城之歌（暂定名）》，卡牌游戏《光明冒险（暂定名）》、《街区英雄（暂定名）》，休闲竞技类游戏《超能球球》，模拟经营类游戏《代号-SF》等，进一步确立自身在手机游戏业务的优势。

截至报告期期末，三七互娱正在研发的手机游戏还有《代号NB》《代号YZD》《代号S》《代号DG》《暗黑后裔》《斗罗大陆3D》《江山与美人（暂定名）》等。

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持续推进全球化 上半年海外营收近5亿

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这两年出海成为不少游戏公司的选择，从腾讯、网易等大厂到中小公司，几乎都在布局海外市场。 三七互娱也在持续推进全球化战略布局。 财报显示，以地区划分，三七互娱今年上半年境外营收近5亿元。

具体来看，三七互娱在东南亚等优势区域保持竞争力的同时，结合本地化的产品选择和营销手段继续重点开拓日韩和欧美等高潜力市场。 截止报告期末，三七互娱海外品牌37GAMES覆盖200多个国家和地区，全球发行手机游戏超过100款，游戏类型涉及ARPG、MMOPRG、卡牌RPG、SLG、STG、MOBA等， 语言覆盖繁体中文、英语、日语、韩语、泰语等14种。

财报显示，三七互娱自研产品《斗罗大陆》H5于新马等地区上线发行，取得首月流水突破千万的成绩； 卡牌游戏《SNKオールスター》于日本上线后迅速登上GooglePlay游戏下载榜榜首。 截至目前，三七互娱已储备多款全球多区域产品，如代理发行的西方魔幻SLG《代号MH》、中世纪SLG《Ocean Wars》等，并通过对多家有成功经验的研发商的战略投资，加强了全球SLG市场的布局。

此外，三七互娱自研自发的众多精品项目如ARPG《暗黑后裔》、《斗罗大陆》H5国际版，模拟经营类游戏《代号DG》等，预计将在2019年下半年陆续出海，进一步开拓海外市场。

据了解，三七互娱正在努力构建更优秀的云游戏体系，包括： 构建内部云，为游戏上云游戏提供计算和网络支撑； 搭建云游戏代理服务，研究高效游戏视频转码以及解码技术； 研发具备用户交互、视频解码以及云服务端通讯的通用框架体系以支撑云游戏的通用轻APP等。 在即将到来的5G时代，三七互娱在云游戏技术上的平滑过渡有望为玩家带来全新体验。

三七互娱在财报中披露，随着新产品在第三季度上线运营，公司第三季度流水预计比第二季度有进一步的增长。

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