成功在德国发布应用或游戏的 6 个技巧

2020 年 7 月 12 日 谷歌开发者

作者 / Francesco Crovetto, Business Development Manager @GooglePlay Games

德国智能手机普及率居世界第二，仅次于英国 ( newzoo )，因此，其应用和游戏市场具有巨大潜力。大约有 60% 的德国人可以读写英语，但当应用进行本地化之后，影响力则会得到更大提升 ( THE LOCALE de )。

newzoo
https://newzoo.com/insights/rankings/top-countries-by-smartphone-penetration-and-users/
THE LOCALE de
https://www.thelocal.de/20081121/15674

截止 2017 年，德国拥有 6,600 万智能手机用户 ( statista )。至少有 3,400 万德国人是各种游戏平台 (包括主机、PC、智能手机及其他设备) 用户，其中 1,500 万人主要是移动游戏玩家 (statista)，并且总玩家数量还在继续增长。针对德国市场本地化您的应用或游戏还可能打开其他德语国家市场，如奥地利、瑞士、列支敦士登和卢森堡。

statista

https://www.statista.com/statistics/274744/forecast-of-mobile-phone-users-in-germany/

在本文中，让我们探讨帮助您的应用或游戏在德国取得成功的 6 大关键要素。

切入热门游戏和应用品类

热门游戏类型

德国的游戏玩家数量在全球排名第五 ( newzoo )。热门游戏类型包括休闲游戏 (玩家通常在休息时间里畅玩此类游戏) 、竞技游戏和策略游戏。虽然依靠技巧而不是运气获胜的游戏 (App Annie) 更容易得到德国消费者的青睐，但类赌博游戏也有不小的市场规模。

newzoo

https://newzoo.com/insights/infographics/germany-games-market-2018/

从月活跃用户数 (MAU) 来看，2019 年休闲类游戏排名第一，并且用户参与度全年保持稳定。相比较而言，解谜类游戏的 MAU 在当年大幅增长，一举拿下榜眼之位。尽管街机类游戏在开年时占据榜首，但 MAU 逐步下滑，最终跌出了前三名。街机类游戏掉队后，动作类游戏在 2019 年第四季度夺得探花之位。

从消费支出方面看，休闲类游戏也是当仁不让地拔得头筹。策略类游戏凭借缓慢但稳定的增长取得年度第二名的好成绩。RPG 类游戏紧随其后，凭借缓慢的线性增长获得第三名。

热门应用类型

德国用户每天会在移动设备上花费数个小时来使用应用。排名前列的类别是社交和聊天应用，而约会、直播和娱乐应用紧随其后。与新闻和交通出行应用一样，音乐、体育、电视和电影应用也很受欢迎。

本地化定价方式

货币

欧元 (€) 是德国的官方货币。尽管每个欧盟成员国的欧元硬币和纸币设计不尽相同，但它们都通用并且面值相同。

目前还没有关于展示定价的官方指南。例如，10.00€、0.99€、99 欧分以及 €10.00 都可接受。价格可用欧元和欧分两种形式表示。欧分可以缩写为 c 或 ct。

以数字方式表示欧元硬币时，最好显示标有面值的一面而不是具有各国设计图案的另一面。

支付方式

德国消费者更喜欢使用 PayPal 或直接由运营商代扣 (记入其手机账单)，第三种最常用的付款方式是信用卡。

注意措辞和语气

语言风格

您需要谨慎选择使用正式德语还是非正式德语，具体取决于您的应用或游戏。

正式德语更为礼貌，但会给人以过时或有隔阂的感觉，甚至可能会让人感到困惑。非正式德语更加个性化，并且随着文化规范的变化而越来越常用。但是，也并不排除会有人认为非正式德语似乎仍然有些粗鲁或具有侵犯性。

您可以在应用和游戏名称中使用非正式德语，但商务应用的名称应尽量使用正式德语，更为严谨的语气可能会为您的应用增益。

需要注意的是，书写时德语单词通常不会使用缩写，而短语往往具有特定含义。所有名词和名字的首字母一律大写。按照 "Nominalisierte Verben & nominalisierte Adjektive" 规则，一些动词和形容词的首字母也必须大写。此规则适用于由动词构成的名词，例如动词 "to walk" (走) 在作 "the walk" ("das Wandern"，步行) 时变为名词。也适用于由形容词构成的名词，例如译为 "die Reichen und die Schönen" 的 "the rich and the beautiful" (富人和美人)。

德语通常也会使用其他语言的单词，尤其是在游戏或者新闻、体育或约会等主流的应用中。大部分外来词都源自英语，但法语和拉丁语单词也很常见。

如果某个单词过长，则可以寻找与英语具有同等含义的同源词。例如，"defense" (防御) 德语直译为 "Verteidigung"，但使用源自拉丁语的 "Defensive" (防御) 就可以节省 3 个字母。

字体、布局和用户界面

字符长度

根据上下文和具体情况，德语可以是一种非常明确且精准的语言，因此可能出现较长的句子甚至更长的单词。但是，请尽量避免使用缩写，以免被曲解。

字体类型

由于没有具有代表性的德语字体，因此请选择一种适合您的应用、游戏或目标受众的字体。请确保您选择的所有字体都支持德语中的特殊字符，即带变音符号的字母: Ä、ä、Ö、ö、Ü 和 ü。这些字母可以写作 Ae、ae、Oe、oe、Ue 和 ue，但是人们可能认为这种书写形式有些 "漫不经心"，因此应该避免这样做。

△ 左图: 错误使用特殊字符，右图: 正确使用特殊字符

您选择的字体还应该支持 ß (即 sz) ，也就是拉丁字符 s。不过可以使用双 s (ss) 代替。例如，Faß (桶) 可以写作 Fass。

注意本土文化和细节

德国深受美国、日本和俄罗斯流行文化的影响，同时也受到其欧洲邻国的传统文化影响。因此，德国人对新的流派、主题和话题持开放态度，对语言或色情内容也有一定的接受能力，但不能容忍暴力或武器展示。尽管前者会导致您的应用或游戏被评为较高的年龄分级，但暴力和武器往往会导致评级为 16 岁或 18 岁以上 ( de.com )。