苹果首次成为全球销量王、Fitbit陷入窘境，智能手环市场几家欢喜几家愁

自2016年开始，可穿戴市场遭遇寒流，Intel, Nokia, Pebble, Adidas, TomTom 和Jawbone 几家公司已经在前几年削减或者关闭了可穿戴市场业务。

但每个市场都一样，有人欢喜有人忧，苹果、Garmin、华为、小米却在在这几年都拿出了自己的新产品。

 

苹果开始赋予Apple Watch医学色彩，似乎有意让产品从时尚配件往严肃医疗设备方向转型。

而另一面，坚持健康管理理念的 Fitbit销量下滑遭遇尴尬。小小的智能手环市场巨头早已出现，而在这场没有硝烟的市场竞争中，到底哪些在欢喜，哪些在愁呢？

 

AppleWatch市场大赢家

图片来源：苹果公司官网

据IDG最新研究显示，2017年第四季度共销售了3790万台可穿戴设备，较2016年同期增上8%。

其中，AppleWatch在第四季度出货量为800万台，以21%的市场份额首次成为销量第一的品牌。

与2016年相比，AppleWatch销量同期增长57.5%。

 

即使只能捆绑在苹果自己的生态圈中，也没有妨碍 Fitbit成为智能手表产品中卖的最好的那个。

AppleWatch在2017年全年的销量约为1800万台，其中第四季度销量增长了约32%，以800万台的销售总额轻易打破了Fitbit此前创下的610万的销售记录。

 

新产品的推出在一定程度上也刺激的产品的销量，在第三代产品中更新了GymKit以及 Apple Heart Study，在设计上也更加注重核心群体的用户体验。

 

据了解，苹果正在为其智能手表产品开发一种先进的心脏监测功能。此外，苹果公司还在2017年5月收购了一家睡眠追踪公司Beddit，金额未知。

消息称苹果将收购Beddit的团队，技术和专利，这可能意味着该苹果正在重新审视苹果手表的睡眠追踪功能。

 

同年9月，公司又宣布Apple Watch将用于其首次进行的临床研究——与斯坦福大学合作的大规模的远程试验，以确定苹果手表的心率传感器是否可以用来可靠地检测心房颤动，并有可能防止危及生命的中风。

 

值得注意的是，FDA9月公布的新的预认证项目的参与者中，苹果是9家公司之一。

种种迹象表明，苹果似乎有意向Apple Watch从时尚配件向严肃医疗设备转型。

 

Fitbit遭遇尴尬

图片来源：Fitbit官网

目前，销量仅次于苹果的是 Fitbit。但对于 Fitbit而言，2017年他们可能过得不怎么愉快。

 

在苹果出现之前， Fitbit是可穿戴市场的大赢家，他们与Jawbone 和Misfit 受到消费者追捧。而随后，苹果开始蚕食其市场。

 

2017年第一季度开始， Fitbit就开始出现销量下滑，股价也一路暴跌，公司在这一年解雇了100多名员工。

 

而后，Fitbit有推出了一款新产品，试图挽救在智能手表市场的危机，但这似乎没有奏效。Fitbit在2017年的第四个季度销量下降至540万；而在2016年， Fitbit销量达到了650万。

 

在一开始，Fitbit在设计理念上其实与苹果颇为类似，时尚而精心设计的外观，在功能上偏向健康数据和健身。而后，苹果逐渐从健康管理偏向严肃医学方向，而Fitbit并没有作出突破性的改变。

Fitbit收购了另一家同样陷入窘境的可穿戴创业公司Pebble，希望能够注入新鲜血液，改变目前的局势。但遗憾的是，他们至今没有看到成效。

 

Garmin：将健身产品做到极致

图片来源：Garmin

25年来，Garmin一直致力于GPS导航和无线设备的应用，他们的业务一共有五个部分，包括汽车、航空、船舶、健身和户外。

 

Garmin推出了一款运动手环Forerunner，Forerunner手环带有GPS传感器，能够为运动者提供时间，速度，距离，速度和其他数据，大多数产品还能提供心率检测和基于心率的卡路里计算。

此外，所有的Forerunner手环都可以通过应用软件Garmin Connect存储、分析和共享训练数据；高级功能Virtual Racer还能为用户提供训练建议。

 

在Forerunner645版本中，Garmin还赋予了手表支付功能。运动后又可能会需要购买一些饮料补充饮料，无论是手机还是钱包，在运动中携带都十分不方便，Forerunner645的推出就可以打消这一顾虑。

 

与其他往健康管理方向偏移的手环不同，Forerunner则定位在运动二字上，希望打造更专业的运动手环。

Garmin似乎希望Forerunner能像其他运动器械一样，成为运动过程中不可缺少的一部分。

同时，他们也非常注重用户的运动体验，尽可能考虑用户在运动过程中的需求，并将运动轻量化做到极致。

 

Forerunner通过亚马逊、Best Buy（美国最大的电子零售商之一）、沃尔玛、迪卡侬建立起了覆盖线上和线下的零售渠道。

 

根据公司2017年年报显示，Garmin整体业务净销售额同比2016年上涨2%。其中，健身板块的总体销售额76.2194万美元，占整体收入的25%。

 

与2016年相比，Garmin健身板块的销售额下滑5.6万美元，但可以看到，这一板块正在成为公司占比最大的销售来源。

 

Jawbon：惨淡收场

图片来源：wareable.com

目前为止最为惨淡的应该是Jawbone。曾几何时，Jawbone一直是可穿戴手环市场的佼佼者。而今在强手的围剿之下，Jawbone几乎可以说是惨淡收场。

 

据外媒报道，Jawbone已经开始了清算程序，准备彻底撤出市场，但Jawbone方面并未对此消息作出评论。

 

据了解，公司联合创始人兼CEO Hosain Rahman已经离职去了新公司。Jawbone Health Hub将专注于健康相关产品和服务。另外，Jawbone 的许多员工都跟随Rahman，去到了新的公司。

 

一年多的金融风暴导致了Jawbone与客户关系恶化，产品的库存也在减少，再加上高管的离职，以及公司与Fitbit的官司，都让Jawbone 在本就激烈的竞争中越发力不从心。

 

在2017年年中，Jawbone发布了多个几位空缺。值得关注的是，招聘信息的落款并非是Jawbone，而是Jawbone Health。

加上前面提到的业务转型，似乎意味着Jawbone将变成一个新的实体，而这个新公司的目标将是健康市场。

 

据外媒猜测，这个新项目将摄取大量的健康数据，比如心率。同时，也将通过加速计、传感器等方式，将健康数据生成报告，并将其可视化。

 

通过社交渠道可以知道，Jawbone在2017年1月已经完全停止直接面向消费者的业务，这也激怒了许多希望他们能够更新产品的老客户。

知情人士称，公司正在试图往临床健康方向转型，并计划将其技术销售给其他商业公司，而不是直接卖给消费者。

 

Myo：神速IPO

图片来源：eventon.jp

Myo在2017年6月正式IPO，这也是纽交所第一家A+轮后就上市的公司。

 

Myo是一家商业化医疗机器人公司，为上肢瘫痪或者其他神经系统疾病患者。

 

Thalmic实验室是人工电脑未来先驱，公司推出的第一个产品就是Myo手臂环。Myo手臂环可通过手势来实现对电脑，手机以及其他电子产品的操控。

 

Thalmic Labs将自己的产品称作是世界首款肌电图手势控制设备。它的具体工作原理是，当用户执行不同的手势时，前臂上的肌肉会发射出各不相同的电子信号。

而Myo内置的高级传感器可以捕捉到这些信号，并通过嵌入式算法进行处理。随后，手势识别的结果会通过蓝牙4.0 LE传输到相连的电子设备当中。

 

招股书显示，Myo在除去销售折扣以及其他交易费用和开支后，年净利润约为910万美元。

 

Myo发行股价为2.4美元，在股票发行后的几个月内，其股价都没有出现特别大的变化。

而在2018年开始，Myo的股价开始出现波动，三个月内上涨了18.81%。其中2月份最后几个交易日股价上涨了约18.21%。

 

截止到2018年2月28日，Myo每股作价上涨至4.61美元，同期上涨约20.05%，总交易量超过301万股。

文|周梦亚

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