智能生态新品牌PK米家，联想正式拉开与小米的战争？

这几天热门综艺节目、各大佬微博，铺天盖地都是“联想智能生态 4.16等你来”的消息在刷屏。

而前不久联想集团副总裁、首席设计师姚映佳在微博上晒出设计草图，则可以清晰的看到“4.16 XBB”和“MIJIA”字样，刘军更是亲自转发，认为“联想智能生态即将迈出里程碑式的一步”！

联想为何会给米家logo大曝光，猜不透的“XBB”又是何方神圣？“联想416”真是吊足了观众胃口，堪称今年科技互联网界“最傲娇的行为艺术”了！

其传播声量之大、引发的讨论之广，可以看出，为了把智能生态搞大，联想这回真的是拼了。

而联想之所以敢这么玩，既是领悟了互联网传播的精髓，更是对接下来智能生态领域展开的一场狙击战势在必得。

为什么这么说？今天我们就来深扒一下。

【联想在最强大脑上埋悬念，剑指小米？】

从去年发力智能生态开始，联想就大动作不断，在CES 2018上强势亮肌肉，智能生态产品横扫50多座奖杯。而前不久在3月30日《最强大脑》中外对抗赛上，联想一则“联想智能生态 4.16等你来”的神秘、酷炫广告片，再一次引发业内的热议，不知道联想在4月16日又会放出什么大招？

一波未平，一波又起。4月2日，姚映佳的微博惊现神秘设计草图，似乎透露出了一些端倪，引发粉丝和行业的各种猜测。一手消息，据联想内部一嘴不严的哥们称，XBB＝享帮帮，这是联想的智能生态品牌，品牌模式直接对标小米。草图上“XBB”到底是“享帮帮/想帮帮”（也有人爆料说是想帮帮的简称），还是暗指小米“瞎哔哔”，不得而知，关于新产品也是只字未提。

不管咋说，硕大的“MIJIA”logo肯定不可能是免费给雷军做宣传，结合刘军转发“积蓄已久的势能即将爆发，联想智能生态即将迈出里程碑式的一步”的力挺，联想这是要跟小米生态链正面交火的节奏？

通过设计草图中满屏的产品样稿，我们可以大致猜测一下联想届时会发布什么产品。比如智能扫地机、智能吸尘器、遥控器、机顶盒，一看就是对标PK米家智能家居啊。还有一些魔幻产品我也猜不到，新型智能门锁？智能眼镜？真相已经越来越近了,目测当天发布会有不少惊喜带给我们。

那么问题来了，联想已经为智能家居生态布局的正式亮相聚集了巨大注意力，未来将如何与小米展开一场狙击战，如此自信赢面有多大？

【智能家居生态战，联想有哪些牌可打？】

其实无论是小米，还是联想，其入局智能家居领域的组合都是“智能产品+生态”，大家都在快速做大以硬件矩阵为生活基础设施的智能生态，从而争夺中国海量智能设备最大“连接器”的位置。

这其中，核心的核心其实就是产品及服务。这两点上，功力深厚的联想无疑占据着绝对优势。

去年以来，联想提到的智能生态（智能物联网）一直被业界津津乐道：联想要做智能物联时代的赋能者。这句话高度概括了联想的方向和要做的事情。事实上联想在智能生态的布局，也基本就是围绕着“智能”和“赋能”这两件事。

刘军说过，中国区的战略，“一是直达客户的业务模式重构，二是围绕智能物联打造新业务模式。”具体到点，一个是服务，一个是智能生态产品。

现在，联想已经拥有了成熟的智能生态产品服务供应链，以及国内占据绝对优势的生态合作者。

在深度孵化的过程中，联想至少拥有五个层面的赋能优势：一、产品赋能，联想拥有全球一流的工业设计、品质管控和智能供应链管理能力；二，渠道赋能，联想2B和2C及国际市场拥有先发优势，拥有线上线下打通的渠道网络，以及广泛的中国商用客户推广销售体系；三，服务赋能，上千亿的年销售规模使联想在中国建立起业内最完善的服务体系，包括2400多家线下服务站、10000多名专业客服人员、24小时AI客服；四、AI赋能，联想拥有全球领先的超算技术、中国最大的制造企业数据集群，并引进了世界顶尖AI人才精进算法；五、资本赋能层面，联想的“智能生态基金”，将投资孵化优秀产品。

通过上述五大赋能，联想致力于成为智能物联网时代的定义者和赋能者。而多年来积累的线上线下资源+大数据等多方面的能力，让其可以成功打造“硬件+软件+互联网+智能服务”的大生态，吸引不少优秀的生态伙伴。

此前结束的联想智能生态高校创新大赛，就充分赋能高校拥有“最强大脑”的大学生，将隐藏在中国高校里的创新人才和创新产品，不断吸纳到联想的智能生态版图当中。

作为最成功的互联网品牌，小米在粉丝价值、产品协同等领域已经深耕多年，具有很大的势能。而联想围绕着智能制造、供应链、产业联动等布局更早，在产业各个关键控制点上的投入，下的是苦功夫、真功夫。尤其是在供应链体系和多重赋能原力上，无论是小米的生态链，还是其他不成体系的智能家居军团，几乎都不可同日而语。

对于智能物联网产业而言，上游源头的势能将逐渐成为最大的角逐筹码，传统互联网的粉丝作用开始下降。我倾向于认为，联想的护城河更宽更深。这波智能家居的生态战争，赢面最大的还是联想。

【XBB成联想新发力点：更有态度的新品牌？】

话题回到联想4.16发布会“XBB”的悬念上。内部人士爆料XBB＝享帮帮，是联想的智能生态品牌，无疑又为这个话题添加了神秘气氛，把大众对这个话题的关注推向了顶点。

作为中国乃至世界最大的智能物联网品牌之一，“智能”与“服务”两大核心理念，也必须在品牌层面真正落地。简单来说，就是联想的智能生态，必须有精神上的革命根据地。

而XBB，显然就是联想智能生态的C端市场的强势进攻。尤其是在《最强大脑》上播放炫酷广告片，既是品牌年轻化的深刻反映，更是一种态度，为年轻用户创造极致体验的一种态度。

在刘军看来，大量碎片化的微创新也会使得设备更加智能，这要求很多创新人才和企业一起努力加入进来，其中大学生是一支不可小觑的创新力量。他们更具创造力，对新潮生活有着最敏锐的触角，同时也是智能设备的发烧友。

XBB的品牌价值，很有可能聚焦90后、00后，为这群对智能生活有着强烈向往的年轻群体，打造不一样的智能生活。

过去我们看到了联想与迪士尼共同打造的联想Mirage AR智能头盔，将年轻人喜爱的超级IP《星球大战》融入智能设备之中。此后更是推出了Smart Display、Mirage Solo和联想Mirage Camera等诸多智能生态新品，让外界见识了联想在智能生态领域的不俗实力。

今年4.16将首发的新一批智能新品，结合联想的新零售布局，将从线上到线下、从研发到终端，彻底激活整个智能消费的大盘。

而通过这次悬念营销，联想更是巧妙达成了调动用户参与互动的人格化套路，通过暗示、想象、悬念设置、正面挑衅等，完成了一次相当傲娇、最挑逗用户的新品预热。

这样的营销操作，也显示出联想正从“传统”向“现代”迈进。当互联网企业从新的营销打法中获取市场的时候，联想其实也没闲着，一直在虚心向互联网企业学习，研究新的营销策略。当然，所有的营销技巧都是暂时的，没有谁能靠营销占据永远的席位。奥格威在《一个广告人的自白》中说：真正决定消费者购买或不购买的是内容，而不是形式。

说到底，最终放到PK台上的还是生态、是产品、是技术、是供应链、是服务，总结到一起就是实力。智能物联网时代注定是巨头的舞台。

联想这家巨头最近的一系列表现，也在向人们显示，它的脚步并未放缓，正通过全新的方式，影响未来。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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