社交、电商、元宇宙……哪些大厂新产品能杀出血路？

会员服务 ·

社交、电商、元宇宙……哪些大厂新产品能杀出血路？

2022 年 4 月 28 日 人人都是产品经理

关注并将「人人都是产品经理」设为星标

每天早 07 : 45 按时送达

曾经有个说法“互联网的尽头是社交”。不论是什么产品，到后期总是想办法加上社交功能，要么就是单独做一个社交产品出来；哪怕现在社交领域已然红海，大家还是一个个往里跳——工具类产品如此，支付宝这种知名产品也如此。

这一次，元宇宙、Web 3.0的概念，让各大厂家好像又看到了希望，一个个社交APP层出不穷，难道，就能这样打败微信？或者是在社交领域分到一杯羹吗？

作者：卷毛，编辑：张洁

微信公众号：新榜

题图来自Unsplash，基于CC0协议

全文共 5404 字，阅读需要 11 分钟

——————/ BEGIN /——————

最近360推出了一款元宇宙社交产品“N世界”，剑指中国版“Discord”——国外月活超2亿的虚拟社交平台。

N世界网页

社交、元宇宙、电商……随着市场存量竞争激化，各大互联网巨头逐渐将触角伸向其他业务，在不同赛道上探索新产品，寻找新增长点。

近半年来大厂们陆续推出的新产品中，社交领域有字节的“识区”、淘宝的“友啥”；电商领域有阿里的“态棒”、字节的“抖音盒子”；元宇宙领域有360的“N世界”、百度的“希壤”；此外还有新浪的“Hobby”、字节的“汽水音乐”等等。

在体验过上图6个新产品之后，我们对它们的特点和玩法进行了简要分析，希望对正在寻找新机会的内容从业者提供一点参考。

兴趣社交：识区，友啥

1. 识区——RSS复兴与去算法化

今年初，在今日头条开启“关闭算法推荐”按钮前后，字节跳动上线了一款兴趣社交产品“识区”，官方Slogan是“定义你的阅读宇宙”。

目前识区仍处于邀请内测阶段，1个用户仅可生成3个邀请码，在互联网产品圈内形成了“一码难求”的热潮。

输入邀请码后，识区的介绍页面

首页“识区”，类似于豆瓣小组，只有成员才能在帖子内进行评论互动，以及发布新帖子。内容包含图文和视频形式，并支持添加外部链接。

通过“识区”页的侧边栏导航，用户可以切换、搜索更多识区。

目前生活、艺术、商业、人文等识区分类靠前，热门识区如“西方哲学咖啡馆”、“商业深一度”分别有9057和6326个成员。

这些识区大多由用户自行创建，值得注意的是：内容生产除了UGC模式，还支持RSS订阅，一种复古的资讯聚合模式。

用户创建识区时，系统Bot（机器人管理员）会根据输入的关键词自动匹配订阅源，从今日头条抓取相关账号和内容，同时也支持区长（创建者）手动添加第三方来源，自定义内容筛选规则，并通过网页端管理。

这意味着：识区内容是由用户和Bot共同产生的，一方面降低了创作门槛，保证了新产品的内容更新，另一方面为头条号、公众号、知乎等既有的优质内容，提供了一种新的分发渠道。

此外，识区支持“全局阅读模式”，开启后来自第三方的帖子排版简洁统一，且上下滑动可快速浏览其他帖子，突出沉浸式阅读体验。

虽然有Bot辅助抓取内容，但识区的算法存在感被大大弱化了，RSS订阅让人更聚焦在内容上，根据兴趣来筛选和分发信息。因此，识区的“推荐”模块内容比较多元化，可以看到其他被区长“点亮”的帖子，没有明显的信息茧房效应。

识区产品更新日志0.3.3提到，被点亮的内容会在识区信息流中获得更高的推荐权重，更易被识区成员看到。

点亮功能相当于点赞和收藏，已点亮的帖子会保留在“点亮”模块，方便再次阅读。

总体来说，识区打破了字节跳动以算法推荐为中心的产品形态，尝试去算法化，以兴趣驱动内容和社交，像是“豆瓣+贴吧+即刻”的集合。

具体会发展成什么形态，识区仍在摸索中。据新榜编辑部观察，社交方面，目前用户之间没有互相关注和私聊的功能，只能在社区内公开交流。内容方面，Bot抓取的内容居多，优质的原生内容较少，区长的内容筛选能力和创作能力与该区活跃度密切相关。

在没有创作激励的情况下，识区对内容创作者的吸引力比较有限，但可作为一个内容分发和引流的新平台，未来在私域社群上还有一定的想象空间。

2. 友啥——淘宝逛逛的延伸

2022年2月，淘宝推出可以种草的兴趣社群App“友啥”，Slogan是“有啥研究啥”。

友啥的版本信息显示，其前身是淘宝在2020年推出的“躺平”App，一个家居生活类平台，如今增加了其他内容版块，改版为以兴趣撬动社交和种草的社区。

目前友啥处于内测中，需要邀请码才能体验，不过1个邀请码可被使用30次。

“厨房好物研究所”“滑雪玩家俱乐部”“插画艺术馆”……围绕不同细分领域的好物，友啥组建了一个个名为研究所的兴趣圈子，进入“首页”即可看到推荐的其他用户发布的内容动态，同时支持关键词搜索相关内容。

加入研究所后，友啥会引导新用户关注“所长”、“副所长”和“资深研究员”，借助不同的身份权益鼓励用户多多发帖和评论。

据观察，有的所长资料显示是淘宝16年用户，在友啥已发布近600条动态。

发帖时，用户可通过“晒物”功能添加在淘宝购买过的商品，向他人种草好物，发布后支持一键跳转至淘宝购买。

此外，部分研究所设置了“问答”分区，用户也可以在此发帖提问。

相比识区，友啥在社交功能上做得更完善。

导航栏中“我的”个人主页与“首页”“关注”“消息”并列，“我的”页面与小红书类似，多了一栏加入的研究所，且支持私信、群聊功能。

从内容种草的产品特点来看，此次淘宝推出的友啥显然对准了小红书。

尽管站内已有“种草机”淘宝逛逛，数据显示其月活用户已达2.5亿，但内容仍附属于电商交易，单独做种草App，是希望先有内容，用户在友啥种草后，再到淘宝拔草。

我们认为，背靠淘宝是友啥强于小红书的优势，消费转化的链路短而通畅，但在社区氛围和优质内容的打造上还有很长一段路要走，目前官方推出了一系列邀新促活的运营活动，新人创作者或许有机会得到快速成长。

潮流电商：态棒，抖音盒子

1. 态棒——连接潮牌和年轻人

3月底，阿里巴巴开始内测一款名为“态棒”的独立电商App，主打面向年轻人的潮流文化社区。目前需要邀请码才能注册登录。

从视觉风格和功能设计上，我们能感受到明显的年轻化特征。主调多用黑色、果绿、亮蓝等高饱和度的色系，页面风格简洁时尚。

态棒本身谐音“太棒”，态也指态度，崇尚个性化表达。

据官方介绍，态棒是为中国年轻人打造的生活方式App，首页即展现了7个贴近年轻人的消费场景，如“无敌炸街王”“旅行者营地”“国潮新力量”。

在商品页和店铺页，用户可以“表态”，即发送弹幕评价。在“态度”版块，对于用户发布的内容帖子，点赞和不同意的按钮变成了更有个性的“棒”和“呵”。

除了瞄准Z世代，态棒还聚焦本土潮流文化，Slogan是“有态度的中国创造”。

由于态棒目前仍处于测试阶段，所以尚未大规模开放商家进驻，但已邀请了很多中国新锐设计师品牌，首页会固定推荐“态棒店铺”。

与友啥类似，态棒联通了淘宝，拥有淘宝店铺的商家可以将原来的产品数据一键搬运到态棒平台，包括宝贝评价，用户可以在态棒直接下单，购物体验与淘宝一致，但订单信息未同步。

此外，内容发布也支持添加购买过或表态过的商品和店铺。

对于品牌来说，态棒提供了和消费者面对面的DTC模式，目标用户可以和潮牌主理人聊天互动，在一个平台内实现从种草到拔草的消费闭环。

同时，态棒设置了品牌关系等级，类似会员体系，但更强调平等的熟人关系，消费越多关系越熟，福利折扣越划算。最近新增了“态棒星期三”大促日活动，主理人会给出熟人福利价。

目前来看，态棒通过社区互动、内容种草的玩法切入了潮流电商赛道，同时正在大学生群体中孵化内容创作者。

但前有得物和小红书，态棒还未找到自己独有的潮流文化特色，光有潮牌主理人入驻是不够的，仍需耐心培养用户黏性。

2. 抖音盒子——难以独立的电商

2021年12月，抖音电商首款独立App “抖音盒子”正式上线，同样定位潮流电商。对此，字节跳动相关负责人表示：“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索。”

刚上线时抖音投入了大量资源推广造势，然而，4个多月过去，抖音盒子的声量却没能带来想象中的惊喜。

抖音盒子看似从抖音独立出来，但实际关联紧密，在内容设置和入口设计上有许多相似之处。

官方的经营攻略显示，抖音账号的视频和直播内容可互通同步至抖音盒子。

首页的“推荐”栏目基本延续了抖音的信息流模式，用户可刷到各种美妆穿搭的视频和带货直播间；“逛街”栏目类似于抖音商城，主推硬核补贴、每日潮店、爆款排行、宝藏直播和二手高奢。

我们观察发现，目前抖音盒子并不全是潮流品牌商品，也存在许多白牌快消品，比如搜索零食、纸巾、手机支架就会出现部分低单价商品。

这或许意味着：抖音盒子的步伐不会止于潮流电商，而是迈向全品类的综合电商，竞品除了小红书还有点淘。

最初，抖音盒子潜在的早期红利吸引了许多品牌关注，通过一键接入抖音小店的电商服务，商家希望增加新的获客渠道和曝光量。博主也在观望抖音盒子的流量池和内容种草效果，但其实，账号的粉丝量并没有同步，且两者的互动数据相差甚远。

比如博主“程十安an”抖音粉丝超2714万，而在抖音盒子的同名账号粉丝仅2093；同一期大眼教程在抖音上了热榜，点赞超240万，而在抖音盒子仅有一个点赞。

左为抖音主页，右为抖音盒子主页

如何解决电商业务和内容生态的矛盾，是降低直播带货对用户体验的影响，还是与内容继续融合，抖音对此的运营策略尚不明晰。

今年3月，抖音除在首页内测“逛街”一级入口外，还新增了“电商会员”、“复购券”、“我的常购好物”等新功能。业内认为，抖音正不断加速在私域方面的布局。

也就是说，抖音电商体系仍在完善中，目前还难以撑起独立的抖音盒子。不过可以肯定的是，内容会是平台竞争的大杀器。

元宇宙：N世界，希壤

1. N世界——核心是兴趣社交

近期，奇虎360的元宇宙产品“N世界”上线试运营，定位于“年轻人的兴趣元宇宙，多人沉浸式互动社区”。

据接近360的人士透露，内部对这款产品比较重视，并给予了“N世界”价值千万元的“n.cn”域名作为官网。

初次体验时，新用户需要先创建一个虚拟形象，可以随机选择昵称和像素风格的头像。

在N世界的“发现”页面，可以看到这里由一个个用户创建的“兴趣世界”构成，比如游戏类的“王者荣耀”、闲趣类的“白猫快乐基地”、动漫类的“画江湖之不良人”。世界可以被设置为“希望被推荐”、“允许被搜到”或“不允许被搜到”。

创建好自己的世界后，用户可以创建频道、邀请好友加入话题讨论，包含四种类型：“讨论频道”、“语音频道”、“帖子频道”和“元宇宙频道”。平台提供了一些频道模板和使用场景，可选择图文、语音、视频等多种互动玩法。

其中，“元宇宙频道”处于一个像素风的虚拟空间，还原了现实住宅的生活娱乐场景，用户可以和当时在线的其他用户一起互动，但场景中的物品没有交互设计。

说到元宇宙，不得不提“Discord”，从游戏语音工具成长为海外最大的虚拟社区之一，N世界与腾讯的“NokNok”多少都“模仿”了它的玩法。其核心是反算法的，将社交自主权更多地交到用户手中，共建一个高度开放自由的虚拟社区。

Discord网页，图源“游戏茶馆”

总体来看，N世界以兴趣聚集同好，并融合了多种社群互动方式，不限于“QQ+贴吧+SOUL”。

目前可发现的世界中以游戏类居多，虽然在概念上使用了正处风口的“元宇宙”，但未观察到颠覆性的社区体系，同样商业变现方面也未有更多动作。

2. 希壤——版本号为负数

2021年底，百度推出了首个国产元宇宙App“希壤”，并在其中举办了2021年百度AI开发者大会。据介绍，这是一个“跨越虚拟与现实、永续存在、多人互动”的虚拟世界。

首先，用户可以通过拍照、捏脸和一句话描述来创建自己的虚拟形象。

登录后，可以看到希壤目前的场景未来感比较强，点击左上角地图可以自动导航至指定地点，整体画面比较流畅，有时会出现卡顿和bug。能体验的内容和功能比较有限，主要是百度世界大会、冯唐艺术层和观景台。

据介绍，目前希壤的主要功能包括虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台，暂时没有UCG内容。

从产品形态来看，希壤和类似的网易”瑶台”其实都属于虚拟场景会议系统。

百度副总裁马杰表示，希壤的版本号“依然是个负数”，还有很多的不完美，也有巨大的成长空间，从目前的版本到百度设想的目标还需要大约六年时间。

“元宇宙第一股”Roblox在其公司招股书里定义元宇宙的八大要素为身份（identity）、朋友（friends）、沉浸感（immersive）、低延迟（low friction）、多元化（variety）、任何地方（anywhere）、自称体系的经济系统（economy），以及文明（civility）。

以此标准来看，N世界、希壤等自称元宇宙的App都只能算半成品或雏形，当前主要在社交互动上进行探索，仍需要不断迭代优化。

如今短视频、内容种草、潮流电商等各个赛道都出现了较为成熟的产品，互联网巨头先后推出的新产品大多逐渐销声匿迹，有的是缺少经验和护城河，有的是团队或资源不足。

抵御或进攻，App制造机们似乎无法停下竞争的脚步。

你怎么看这些新产品呢？

—————— / END / ——————