一台电视机改变一代人的生活？智能电视用户洞察报告有真相！

最近热播的“电视”为主题的年代记忆剧

《我们的四十年》

以改革开放为背景

讲述了二十世纪七十年代末

少年冯都在小伙伴的家中

初次与电视机结缘，被荧屏世界深深震撼，

从此，他一生以电视为事业的故事

电视产业在时代的长河中

像一颗熠熠发光的星星

带给我们生活无法磨灭的记忆

现在，智能电视扩展了电视的概念范围

作为目前市场规模增速快

用户群体增长多的终端设备

智能电视受到越来越多的关注

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智能电视用户如何获取内容？

会员费或广告能否成为智能电视收入的增长点？

为此，酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）联合腾讯视频极光TV、当贝市场开展专项研究，为您揭示智能电视用户的使用场景和对增值服务的态度。

 

酷鹅核心洞察

1. 智能电视市场下沉潜力大

智能电视用户在一二线城市的占比较高，三线及以下城市智能电视用户占比低于移动网民的分布，三线以下城市智能电视市场的拓展潜力大。

2. 智能电视需要针对中老年群体进行优化

中老年群体是智能电视的重要用户群，点播内容暂时无法满足中老年全部观看需求，复杂的操作也会阻碍中老年人找到自己想看的内容。针对中老年人的使用场景和交互习惯改进优化智能电视操作系统，可进一步提升中老年人群使用体验。

3. 年轻用户是智能电视会员的购买主力

年轻用户在功能体验上更愿意尝鲜，在品牌上更倾向继续使用移动端的APP品牌，在内容上对独播内容需求强，为了独播内容、免广告和蓝光杜比音效等特权购买会员比例高。不同会员特权对用户的吸引力存在代际和地区差异。针对不同年龄和地区用户进行差异化的运营，是提升会员数量的必经之路。

4. 广告的商业形态优化空间大

用户对各类广告均比较反感，但新颖的创意中插广告接受度要好于传统的前贴广告。结合智能电视使用场景和观看者属性的新颖广告形态，能够有效提升用户体验，丰富智能电视的商业生态。

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