全球智能音箱市场谷歌超亚马逊，阿里小米进前四

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全球智能音箱市场谷歌超亚马逊，阿里小米进前四

2018 年 5 月 28 日 物联网智库

来源：全球物联网观察

物联网智库整理发布

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------ 【导读】 ------

在市场份额上，谷歌获得36.2%的全球份额，成为第一名。亚马逊屈居第二名，市场份额为27.7%。另外在销量增速方面，亚马逊只有8%，远远低于谷歌公司483%的增速。

基于人工智能技术的智能音箱在全球风靡一时，许多厂商纷纷开始模仿亚马逊的这一重大创新。据外媒最新消息，一家市场研究公司的最新报告显示，一季度在全球智能音箱市场，谷歌超过亚马逊夺得冠军，中国两家厂商进入了前四名。

之前大量的研究报告显示，在美国智能音箱市场，亚马逊大约获得六成的份额，是遥遥领先的第一名，谷歌大约获得了四成的份额，两家公司几乎垄断了市场，苹果虽然也推出了智能音箱产品，但是销量平庸，找不到存在感。

谷歌超亚马逊，阿里小米紧随其后

据美国科技新闻网站AppleInsider报道，5月23日，科技市场研究公司Canalys公司发布了一季度全球智能音箱市场报告，该季度全球厂商一共发售了900万个智能音箱，同比增长了两倍有余。

在市场份额上，谷歌获得36.2%的全球份额，成为第一名。亚马逊屈居第二名，市场份额为27.7%。另外在销量增速方面，亚马逊只有8%，远远低于谷歌公司483%的增速。

中国的两家智能音箱品牌小米音箱和天猫音箱也进入了全球前四名，天猫获得了11.8%的份额，小米获得了7%的份额。

需要指出的是，中国这两家智能音箱产品主要在国内发售，尚未走出国门。另外业内认为，在语音助手的智商方面，中国的语音助手距离行业领先者谷歌助手、亚马逊Alexa还存在巨大的差距，还面临长距离的追赶。

另外报告显示，美国仍然是全世界最大的智能音箱市场，其次是中国和韩国。

报告指出，阿里巴巴和小米的智能音箱市场份额已经从去年的空白一下子飙升至 11.8% 和 7%，分别占据总出货量排行榜的第三和第四位。据 Canalys 分析师 Hattie He 解读：

阿里巴巴的产品从去年第四季‘双十一’起的增长势头都非常强劲，主要因为渠道和营销优势。

但阿里巴巴要面对的竞争越来越激烈，即将 IPO 的小米在 2018 年的增长可能会更加快速。

美国市场仍然是智能音箱市场的老大，但是其第一季度全球市场份额首次低于50%。这一方面源自谷歌、亚马逊对国际市场的开拓，另一方面也源于中国、韩国等市场的迅速发展。尤其是中国Q1季度市场规模整体达到180万，同比增长5370%。

此外，韩国出货量达到73万台，取代英国成为智能音箱全球的第三大市场。

亚马逊与谷歌之争

亚马逊发明的Echo，被认为是科技行业自从苹果iPhone之后最重大的发明，将人类带入了语音互联网和语音操控时代，人们发现，“说话”才是用户体验最佳（远远超过了繁琐的智能手机）的获取网络信息和服务的方式。

据统计，截止到 2016 年 Echo 已经卖出超过 1000 万台。1000万台相对于电视、平板、手机等成熟数码产品的销量来说，是一个不足以夸耀的数据，但基于一个以家庭为单位的智能音响类产品来说，已经是一个很大的数据。

1000万的家庭覆盖的人群在3000万到4000美国家庭，已经达到美国总人口的十分之一，这也意味着 Echo 正迅速从小众圈子进入大众市场。

在销量初步证明这个市场的潜力之后，亚马逊的 Echo 智能音箱终于迎来了一个不可忽视的追随者。

在 2016 年 5 月举行的 Google I/O 大会上，Google 发布了一款名为 Google Home 的设备。从产品的功能和用途来看，Google Home 可以说是 Echo 的直接竞争对手。

功能上，Google Home 可以通过语音控制音响，连接到灯光、恒温器等等，可以成为家庭的控制中心。

分析师们测试后发现，Google Home采用的技术与竞争对手使用的技术相当或者更优秀。谷歌的技术，无论是搜索还是自然语言处理，都不在亚马逊之下。

马哈尼调查发现，尽管Google Home上市不久，但是它在美国市场的品牌知名度已经相当于Alexa品牌知名度的80%。

国内市场竞争激烈

根据Canalys公司的报告，中国的两家智能音箱品牌小米音箱和天猫音箱进入了全球出货量的前四名，天猫获得了11.8%的份额，小米获得了7%的份额。市场看似一片良好。

实际上，进入到 2017 年，国内无论是大公司还是创业公司，几乎都以打造中国版的Echo作为企业在智能音箱行业的使命进行迈进，自京东的叮咚之后，BAT、小米、联想、华为已全部就位进入战场，大张旗鼓，宣传发布会一场接一场，线下论坛一期接一期，为他们站台的机构开始涌起。目前的市场颇为热闹，还有很多厂商入局。比如网易、搜狗、360 、JBL、飞利浦和天龙，海尔、WF、魅族、lopper、line等等。除此之外，还有500+家大大小小的公司也开始了研发智能音箱。市场竞争异常激烈。

在国内，目前大玩家涌入，资本市场降温，供应链处于被动，创业者另寻出路，销量数据惨淡。这场被人工智能催熟的“音箱梦”，最后究竟谁来定局？

苹果HomePod销量惨淡

另外在上述报告中，苹果并未出现在前四名中，表明其销量甚至达不到天猫和小米的水平。

今年二月份，苹果开始销售智能音箱HomePod，不过各种报告显示这一产品在市场上遭到了滑铁卢，主要有两个原因：首先是价格太高，350美元的定价是对手平均价格的三四倍，另外苹果语音助手Siri智商不高，理解能力不强，另外和第三方服务缺乏整合，比如甚至无法播放全世界最大音乐服务公司Spotify的歌曲。