一个抖音还不够，西瓜视频豪掷40亿，打造移动原生长视频

扶持短视频、扶持问答、千人百万粉……每年，今日头条都要砸好几个10亿给优质内容，今年这场战役打到了自制综艺领域。而且，一出手就是40亿。

8月2日，西瓜视频总经理张楠宣布：西瓜视频将全面进军自制综艺领域，未来一年投入40亿，打造原生移动综艺IP。

 

西瓜视频是一个短视频平台，为什么突然要自制综艺？这次砸钱，释放出移动视频行业的哪些信号？

 

40亿，打造移动原生IP

首档“神操作全民互动综艺”怎么玩？

 

张楠介绍，西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

 

公开资料显示，银河酷娱是一家互联网娱乐内容公司，曾制作出《火星情报局》等多部知名网综，原创IP系列播放总量超过70亿。银河酷娱CEO李炜表示，公司去年10月就开始和西瓜视频接触，整个合作持续9个月，节目研发时间约为半年。

 

李炜将《头号任务》称为“首档全民神操作挑战综艺”，聚焦全民新互动。他表示，新节目要用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。“节目将采用O2O全民联动的形式，线上示范、线下跟随，明星和素人各占一半。”

 

“你会看到自己出现在节目中，30%的内容都由用户提供。”李炜表示，《头号任务》每期都有不同的互动策划，“可以合起来看，也拆开看。”此外，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以和新节目联动。

 

除了流量，西瓜视频对《头号任务》还进行了资金、技术等方面的赋能。

 

张楠称，《火星情报局》在视频网站上播放时数据很好，撤档时流量就有比较大的下滑。而在西瓜视频上，移动综艺的播放量一直稳定在高水平。李炜表示，银河酷娱也得到了大数据支持，“我们会横竖屏同时拍摄，根据西瓜给到的用户画像进行技术上的创新。”

 

商业模式上，张楠称目前正在研发阶段，招商广告和内容付费都不排斥，但“不会硬性插入，会符合用户需求”。

 

移动综艺的时代，

综艺还不够“移动”

 

西瓜视频为什么要押注移动综艺IP？张楠从两方面解释了这一问题。

 

对外，是用户需求的变化。西瓜视频认为，移动端已经成为综艺消费的主场景，但目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。

 

2014年被称为网综元年，专门的网综制作公司批量出现，市场上也出现了《奇葩说》这样标志性的网综。互联网不再是电视台综艺节目的播出渠道之一，而是渗透到综艺节目的出品、制作和宣发等各个环节。

 

同年，优酷、爱奇艺、腾讯三家主流视频网站陆续宣布，移动端的播放量占比超过了50%。随着即将到来的5G时代和提速降费，这一趋势只会继续加强。

“和消费场景不断碎片化、移动化相对的是，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”

 

张楠提到，用户对综艺内容消费的需求真实存在。西瓜视频的用户看完短视频片段，还会去寻找完整的长视频内容观看。

 

数据显示，优酷的《这就是街舞》在西瓜视频的短视频有效播放量2.7亿次，最近刚刚上线的《中国好声音》在西瓜视频发布短视频270条，曝光量3.9亿，有效播放量4000万。

 

西瓜视频将其称之为“短带长”，“这说明，移动时代的综艺可以更原生、智能，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多考虑移动端的消费场景。”

 

对内，则是西瓜视频的产品特色：这是一个生而移动的产品。

 

张楠表示，2015年，今日头条开始试水视频业务。西瓜视频在很长的一段时间里，只有手机客户端，没有PC端产品，“和当时市面上几乎所有视频网站都不同，我们是真正的生而移动、all in移动。”

 

至于为什么是西瓜视频，而非今日头条旗下更年轻化的抖音，今日头条给出的理由是：西瓜视频已有综艺相关的尝试，整个头条系产品也会对其进行生态赋能。

直播答题《百万英雄》，就是一次移动综艺试水。这款纯手机端的互动综艺节目，累计参与人数2.99亿，同时在线人数高达500万，传播方面累计曝光73.41亿，相关话题阅读量30.81亿。

 西瓜视频《百万英雄》

“除去西瓜视频作为综艺的主要观看阵地，我们背后还有今日头条、抖音、火山、微头条、FaceU 等多款超级 App ，可以立体打造内容 IP。我们希望做创新，做市面上没有见过的内容和产品。”张楠表示。

 

西瓜视频“短变长”：

Youtube 还是 Netflix ？

 

早在今年2月，今日头条的招聘官网上，就挂出了制片助理、剧本编审等岗位。根据JD，新员工将“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。

 

当时，今日头条表示“不予置评”。知情人士透露，今日头条的自制内容和三大视频网站的自制内容有所区别，或许更加偏向于15分钟的长视频，但也不排除一集45分钟的影视剧。

 

紧接着，今日头条公布了与优酷的内容合作计划。优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在西瓜视频上播出。

 

2016年就投入10亿扶持短视频，今日头条已在短视频领域进行了全方位布局。得益于短视频市场的快速增长，QuestMobile一项数据显示，过去一年头条系独立App总使用时长占比增加了6.2%。

图源：QuestMobile

短视频霸主进军长视频，这一消息让不少人浮想联翩。

 

然而今天，目前西瓜视频并未公布详细计划，没有明说“40亿怎么花”，首档节目的上线时间、变现方式也都在保密阶段。按照官方的说法，节目长短不重要，关键是符合移动端用户消费的习惯。

 

不过，西瓜视频提到的“短改长”、“长改短”，是视频行业一个颇为有趣的话题。

 

官方数据显示，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。而今天距离西瓜视频正式上线，仅仅过了两年。

 

西瓜视频自诞生起，就被认为是Youtube的中国学徒，因为这是当年国内唯一一款“个性化短视频推荐平台”。时至今日，今日头条的算法依然坚固，还孵化出抖音这样的全民级产品。

 

而今天押注移动综艺IP的举动，又被很多人解读为“中国版奈飞”。事实上，三大视频网站都曾被冠以这样的名头，因为它们从砸钱买入版权，到自制内容，再到会员收费，都无一例外沿袭Netflix的老路。

 

尽管Netflix第三季度订阅人数不及预期，但在美国流媒体市场中，Netflix 仍然一家独大。反观国内，“人随剧走”的现象很常见，至今也没有一家视频网站敢自称“中国版奈飞”。除了市场份额难抢，视频网站一直“营收跟着亏损走”，盈利还遥遥无期。

 

基于这种现状，各大视频网站都布局了短视频产品。腾讯自不必多说，除了重启微视项目，doki、下饭、速看、时光等多款短视频App都已安排上了；爱奇艺有纳逗App和短视频制作工具“吃鲸”，短视频在爱奇艺各渠道的播放量已达到总播放量的50%。

 

另一方面，据三声消息，新浪微博旗下的酷燃视频将在今年主推迷你剧和微综艺。随着西瓜视频的正式入局，未来或将有更多短视频平台，涉足更长、更精致的网生内容开发。

 

单独的长短视频战役还未结束，新的混战就要打响了。视频内容创业者们，都准备好了吗？

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