网易游戏又一爆款？一款产品让你读懂网易的手游战略

在刚刚过去的2017，“吃鸡”无疑是游戏行业的最热词。这个被玩家口碑推上行业浪尖的玩法不仅风靡PC端，在移动端也引发了一场“吃鸡”大战。这场战役中游戏市场的两大巨头各显其能：腾讯重拳拿下了《绝地求生》的代理，网易则一改旧日印象采用快速出击的手段，通过两款产品兼顾国内与海外市场的策略猛打组合拳，一时间双方难分高下。

 

新年伊始，就在“吃鸡大战”愈演愈烈之时，网易却推出了一款令人稍感意外的新产品：武侠MMO手游《楚留香》。据了解，这款产品是网易树立的第一款MMO2.0标杆之作，得到了内部的高度重视，运营预算已达亿元级别。在目前国内手游市场被“吃鸡”等强竞技产品主导的今天，网易推出《楚留香》意欲何为？

 

提速的网易，以及变幻莫测的移动游戏市场

 

刚刚过去的2017年，网易给行业留下的关键词就是“提速”，在多个领域都频频出击。尤其在吃鸡游戏市场，网易依靠《荒野行动》和《终结者2》两款区分度较高的产品形成了犄角之势，要知道在一个细分领域里迅速向市场投入两款产品，对网易来说这并不多见。

进入2018年，网易的“提速”还在进行中。近期，网易召开发布会宣布将以10亿级资金打造泛娱乐电竞生态，在通过扶植游戏主播等策略打造泛娱乐生态之余，更是公布了几款全新的枪战手游。在新产品中不乏二次元射击、沙盒竞技、MOBA生存等结合了市场热点的新式电竞品类。

中国手游从最初的千军万马到如今的两强并立，而这种两强格局也让市场竞争程度愈发激烈，毕竟腾讯比起乌合之众明显有着更强的实力。在这个关键的节点上，作为双巨头之一的网易自然需要以更快的速度应对市场的变化。

 

了解到网易游戏整体策略改变之后，《楚留香》背后传递的信息再明确不过了：新式手游吃鸡当然好，传统品类基本盘也不能丢——正如目前网络流行的那个表情包所言：“两个我都要”。《楚留香》的出现既是对网易MMO产品线的补充与革新，也通过写实风格的武侠IP游戏补完了网易MMO产品的世界观。

 

《楚留香》：“西游”系列的接棒者？“吃鸡”时代的搅局者？

 

 

市场也印证了网易对产品线的把握。《楚留香》于2月1日开启公测，首周累积新增约1000万，DAU突破280万。对于如今偏弱势的MMORPG手游来说，能拿下这样的成绩可谓难能可贵。可以看出，网易“提速”根基，是建立在对市场和产品的准确把握之上的。

 

对于MMO游戏来说，营造成熟的世界观和游戏世界是成功的要点。《楚留香》在利用传统手段构建游戏世界之余，引入了高度互动的新鲜元素让游戏体系更加完整。比如游戏中的景物都可以与玩家互动：一些不起眼的物品可以成为收集要素、路边的水牛可以驯服骑行。游戏中的NPC也摆脱了数据化走向“AI化”，除了为玩家提供功能和数据外这些NPC也是游戏世界中活生生的人，他们的情绪会左右不同的对话甚至节外生枝地给玩家带来计划外的冲突。

高度互动元素之外，《楚留香》打破MMO的固有设定，在空间、战斗、交互、养成、剧情等方面都做到了开放性，高自由度的设定也得到了玩家的好评。像人物捏脸是传统MMO游戏的代表性元素，随着手机性能的迭代，如今《楚留香》也把这个元素完美再现于手游，能给自己的人物捏个美美的造型吸引了很多女性玩家的关注。

 

移动设备的性能提升也给《楚留香》带来了更高品质，实机画质、配音、CG都是一流水准。可以看出，《楚留香》在保留MMO游戏精髓的同时通过创新+质量打造内核，营造了更加完备的游戏世界体验，《楚留香》带来的一些变革也有可能对今后MMO手游的发展带来深远影响。

《楚留香》在上市前的宣传成功地抓住了核心MMO玩家群体，并获得突破200万的预约量。开测后捏脸玩法迎合了更多用户的偏好，瞬间成为了玩家关注的热点，并经过玩家在各大社交平台上的分享形成热门话题，微信指数也得到飙升。在玩家的口碑传播之下，《楚留香》的App Store五星好评达3万，Taptap上关注度也达到同类第一。并且随着时间的推移，数据表现趋于稳定。

继《楚留香》在上线后就成为下载榜第二之后，目前《楚留香》稳居App Store畅销总榜前五，表现好于各家“吃鸡”手游，并已打破近来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。可见，市场上MMO用户的需求存量仍然旺盛，只要有好产品依旧可以挖掘出巨大价值。就目前的表现而言，《楚留香》已成功为手游市场带来巨大变量。

 

MMO手游即将变革，可先行者为什么总是网易？

 

尽管舆论都在说这是一个“吃鸡手游”时代，但从《楚留香》的市场表现可以看出，手游市场正在走向多样化业态，想通过少数几款产品覆盖全体用户的想法其实并不实际，拥有层次分明的产品线才能从容应对市场的挑战。这可能也与网易的产品策略相契合，并导致网易在多个品类扮演着“发现者”的角色。

曾经同质化严重的端游时代，网易通过打造中华幻想风格的《梦幻西游》杀出重围，红海逃生。几年前苦于变现途径稀缺的二次元市场，网易的《阴阳师》逆天改命，成为首个引发社会热议的二次元手游IP，这都体现出网易对市场和产品线的准确把握。尤其近期的网易处在“由慢转快”的过程中，这种把握能力就更显得难能可贵。

 

如今的MMO手游较为沉寂，市场发声也局限于《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》等少数几款产品。出现这种情况固然是由多种原因决定的，但在客观上硬件设备的局限很大程度制约了需要高度声光效果和游戏世界氛围支持的MMO品类的发展。不过随着高品质硬件在国内的进一步普及，这些问题也在逐渐好转。从《楚留香》可以看出，游戏世界的构建在移动端已得到完善，3D捏脸等功能也已经完美实现，移动硬件的品质红利将有望在年内带动MMO品类的进一步发展。在这个意义上来说，《楚留香》选在年初进场并未一味求快，而是恰逢其时。

 

当然我们知道，MMO手游更需要长线的精细化运营。好在对于《楚留香》来说，网易在MMO品类中多年的领先地位可以带来更多的优势经验，《楚留香》选在2月初上线也将笑纳即将到来的新年长假红利。《楚留香》已经给MMO品类带来了不一样的品质体验，它在未来的进一步市场表现则很有可能成为未来MMO手游发展的风向标。